BOSS直聘推出相親軟件讓牛馬實(shí)現(xiàn)對(duì)食自由？“約個(gè)會(huì)要查社保證明和納稅記錄”

當(dāng)招聘平臺(tái)變成相親角，約會(huì)軟件變成獵頭工具，求職與求偶的邊界，正在變得前所未有的模糊。

現(xiàn)在，連招聘平臺(tái)BOSS直聘都干脆下場(chǎng)當(dāng)紅娘了，推出「看準(zhǔn)APP」，主打“像篩簡(jiǎn)歷一樣篩對(duì)象”。

社交媒體上鋪天蓋地的推廣刷屏，評(píng)論區(qū)卻有資深牛馬吐槽：“正常工作都找不到，還指望能給我找到正常對(duì)象嗎？”

那么，招聘軟件跨界當(dāng)紅娘，和普通交友軟件有啥不一樣？像找工作一樣找對(duì)象，行得通嗎？氫商業(yè)編輯下載了這款「看準(zhǔn)APP」，親測(cè)一探究竟。

其實(shí)，交友軟件「看準(zhǔn)」的前身，原本也是BOSS直聘旗下的職場(chǎng)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)。2024年，BOSS直聘將“看準(zhǔn)網(wǎng)”關(guān)閉，同時(shí)把悄悄孵化了10個(gè)月的婚戀APP“而立”更名為“看準(zhǔn)”，開(kāi)發(fā)方為BOSS直聘全資子公司北京小鋒科技有限公司。這個(gè)APP自出生起，就充斥著一股“牛馬對(duì)食”的味道。

于是，那句熟悉的廣告語(yǔ)有了新版本：“找工作，直接找老板談；找對(duì)象，可以直接談。”

和許多交友軟件填個(gè)名字、傳張照片就能注冊(cè)不同，要注冊(cè)看準(zhǔn)，首先得經(jīng)歷一系列“查戶(hù)口”式的認(rèn)證：實(shí)名、真人頭像、學(xué)歷、工作、收入、婚姻狀態(tài)，甚至房產(chǎn)和車(chē)產(chǎn)，“門(mén)檻比網(wǎng)貸更高”。

其中，實(shí)名需要身份證加人臉識(shí)別，真人頭像要求五官清晰的半身正面照，學(xué)歷得用學(xué)信網(wǎng)驗(yàn)證或上傳畢業(yè)證、學(xué)位證照片，工作則需要企業(yè)微信、釘釘、社保證明、個(gè)人所得稅APP認(rèn)證或者工卡，收入要看納稅記錄，房產(chǎn)證和行駛證也得上傳。

不過(guò)，當(dāng)?shù)谖宕屋斎雽W(xué)信網(wǎng)密碼都顯示不對(duì)的時(shí)候，本用戶(hù)真的快精疲力竭了。

據(jù)BOSS直聘官方說(shuō)法，招聘和婚戀邏輯相通，二者都需要做好身份真實(shí)性認(rèn)證，這也是看準(zhǔn)APP主打的「真實(shí)性護(hù)城河」。在刷人物卡片時(shí)，頭像和名字下面會(huì)直接顯示該用戶(hù)已完成多少項(xiàng)認(rèn)證、具體認(rèn)證了哪些內(nèi)容。平臺(tái)還會(huì)發(fā)來(lái)提示：“認(rèn)證你的信息可以大幅提升你的曝光度哦。”

不過(guò)，這套“真實(shí)性認(rèn)證”真有它宣稱(chēng)的那么靠譜嗎？氫商業(yè)編輯實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，上傳符合要求的女明星生活照，照樣能通過(guò)真人頭像認(rèn)證，并且打上了官方的藍(lán)V認(rèn)證標(biāo)簽。即便某項(xiàng)標(biāo)簽沒(méi)有經(jīng)過(guò)官方認(rèn)證，比如“已購(gòu)房”“已購(gòu)車(chē)”“年薪百萬(wàn)”，用戶(hù)依然可以在主頁(yè)中自行展示，雖然沒(méi)有藍(lán)V標(biāo)記，但看起來(lái)依舊相當(dāng)唬人。

想到前段時(shí)間有位教授兼首席科學(xué)家被曝簡(jiǎn)歷多處造假，從高考狀元到論文以及各種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)全是編的，不免感慨：“世界果然是一個(gè)巨大的草臺(tái)班子。”

看準(zhǔn)主打的另一個(gè)差異點(diǎn)是“克制感”。據(jù)說(shuō)，它不像探探或Tinder那樣可以無(wú)限左滑右滑，每天只限推10張名片，主打“不高頻，只高質(zhì)”。只有雙方互點(diǎn)“喜歡”才能開(kāi)啟對(duì)話(huà)，更接近一種“簡(jiǎn)歷初篩通過(guò)發(fā)來(lái)面試邀約”的正式感。

但氫商業(yè)編輯實(shí)測(cè)發(fā)現(xiàn)，雖然主頁(yè)“推薦”的名額一天只有十個(gè)，可還有“精選”“發(fā)現(xiàn)”以及“沖洗膠片”等功能（如果你對(duì)對(duì)方上傳的照片感興趣，可以查看對(duì)方主頁(yè)）。換句話(huà)說(shuō)，只要你想，總能找到“無(wú)限認(rèn)識(shí)人”的渠道和方法。

推送的名片都相當(dāng)?shù)湫停骸澳衬炒髲S算法工程師”“年薪百萬(wàn)”“名校畢業(yè)”“身高180cm”。標(biāo)簽的真實(shí)性是一回事，但標(biāo)簽本身攜帶的“成功學(xué)”色彩——把職場(chǎng)上的Title直接兌換成交往籌碼——才是看準(zhǔn)最鮮明的底色。

在這個(gè)過(guò)程中，平臺(tái)試圖通過(guò)不斷細(xì)分的「標(biāo)簽匹配」試圖對(duì)齊雙方的需求顆粒度。平臺(tái)會(huì)不斷向用戶(hù)提出問(wèn)題，引導(dǎo)你介紹自己的狀況：客觀方面比如父母養(yǎng)老保障、婚后是否與父母同住、戀愛(ài)目標(biāo)、生育意向；主觀方面比如“會(huì)讓我瞬間下頭的行為有哪些”“最近一次流淚是因?yàn)槭裁础薄皯賽?ài)與婚姻是人生中的必須項(xiàng)嗎”。

根據(jù)平臺(tái)主動(dòng)透露的算法邏輯，優(yōu)先推薦的是認(rèn)證信息更多、希望1到2年內(nèi)能結(jié)婚、同城、相近學(xué)歷和職業(yè)，以及“經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)”的用戶(hù)。

算法運(yùn)行的過(guò)程中，AI的標(biāo)簽幾乎無(wú)處不在。

首先，AI會(huì)根據(jù)你選擇的理想型標(biāo)簽進(jìn)行推薦。氫商業(yè)編輯選擇了“堅(jiān)持學(xué)習(xí)”“精神世界豐富”和“有很多共同語(yǔ)言”這三個(gè)比較抽象的標(biāo)簽，系統(tǒng)隨即推送了一位匹配度高達(dá)91%的男嘉賓，介紹語(yǔ)寫(xiě)道：“他性格溫和，熱愛(ài)旅行和登山，精神世界豐富；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的工作背景讓他保持學(xué)習(xí)的習(xí)慣，相信和你會(huì)有很多共同話(huà)題。”

其次，在描述理想型等需要打字的題目時(shí)，也可以使用“AI幫寫(xiě)”功能，對(duì)已輸入的信息進(jìn)行擴(kuò)寫(xiě)和潤(rùn)色。

你還可以測(cè)自己的“戀愛(ài)性格”，題目和MBTI差不多。有趣的是，不管對(duì)方測(cè)出來(lái)是什么結(jié)果，AI都會(huì)告訴你：你們的性格匹配度非常高，對(duì)方和你是非常理想的搭配——相似就是默契，差異就是互補(bǔ)。主打一個(gè)媒婆逮著好話(huà)說(shuō)，手心手背都是享福。

那么，BOSS直聘為什么非要做婚戀？

最直接的原因是主業(yè)承壓，招聘市場(chǎng)正在撞上它的天花板。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2025年，BOSS直聘營(yíng)收82.68億元，同比增長(zhǎng)12.4%——聽(tīng)著還行，但增速自2023年峰值后一路下滑。付費(fèi)企業(yè)客戶(hù)680萬(wàn)，凈增數(shù)量低于上年。客單價(jià)也漲不動(dòng)了，新發(fā)掘的藍(lán)領(lǐng)、下沉市場(chǎng)付費(fèi)能力本就弱于白領(lǐng)。更別提快手、字節(jié)、抖音這些流量平臺(tái)，正一口一口分食在線(xiàn)招聘的蛋糕。

第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的探索勢(shì)在必行。從業(yè)務(wù)邏輯上看，BOSS直聘做婚戀，其實(shí)是水到渠成。招聘和婚戀，本質(zhì)上都是“找人”，都需要身份真實(shí)性認(rèn)證——這恰恰是BOSS直聘的強(qiáng)項(xiàng)。它手里捏著一批高學(xué)歷、高收入的職場(chǎng)人群，已經(jīng)完成了成本高昂的認(rèn)證與留存。把這批用戶(hù)“二次變現(xiàn)”，邊際成本極低，想象空間卻極大。多年積累的企業(yè)與學(xué)歷認(rèn)證體系，是BOSS直聘真正的隱形資產(chǎn)，搬去婚戀場(chǎng)景，不用從零搭起，試圖實(shí)現(xiàn)從“找工作用BOSS”到“找對(duì)象也信BOSS”的1+1>2的品牌效果。

“職場(chǎng)上背景透明、信息核實(shí)，用來(lái)找對(duì)象反而是優(yōu)勢(shì)。”有用戶(hù)表示。

但問(wèn)題也很明顯：真的靠譜嗎？

來(lái)自用戶(hù)的核心質(zhì)疑是：“BOSS直聘自己都解決不了招聘匹配問(wèn)題，憑什么相信它能解決婚戀匹配？”

看準(zhǔn)APP的名字繼承自看準(zhǔn)網(wǎng)，后者曾是BOSS直聘旗下的職場(chǎng)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)，2024年9月30日正式關(guān)閉服務(wù)。在關(guān)閉前，看準(zhǔn)網(wǎng)就因?qū)徍藱C(jī)制不透明、用戶(hù)無(wú)法發(fā)布真實(shí)評(píng)價(jià)而受到大量吐槽。許多用戶(hù)反映，自己寫(xiě)的負(fù)面評(píng)價(jià)或面經(jīng)經(jīng)常被審核駁回，導(dǎo)致平臺(tái)失去了原有的“避雷”功能。同時(shí)，也有企業(yè)指責(zé)平臺(tái)未審核不實(shí)信息，影響了招聘。

而B(niǎo)OSS直聘在招聘主業(yè)上，2025年的投訴量在數(shù)字生活領(lǐng)域排名靠前，問(wèn)題涉及虛假宣傳、霸王條款、賬號(hào)封禁不透明等多個(gè)方面。

一個(gè)在招聘主業(yè)上口碑尚存爭(zhēng)議的平臺(tái)，能否贏得婚戀場(chǎng)景中更脆弱、更高信任門(mén)檻的用戶(hù)，這仍然是一個(gè)真實(shí)的問(wèn)號(hào)。

當(dāng)BOSS直聘把招聘邏輯嫁接到婚戀場(chǎng)景，它其實(shí)只是踩準(zhǔn)了一個(gè)更大的趨勢(shì)——這屆年輕人，早就開(kāi)始用找工作的方式找對(duì)象了。

數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)單身成年人在LinkedIn、Facebook等泛社交平臺(tái)上獲取的約會(huì)機(jī)會(huì)，如今已超過(guò)Tinder、Hinge等垂直約會(huì)應(yīng)用。根據(jù)DatingNews在2024年對(duì)505名20-40歲美國(guó)單身成年人的調(diào)查，52%的受訪(fǎng)者會(huì)通過(guò)職場(chǎng)社交平臺(tái)結(jié)識(shí)約會(huì)對(duì)象。原因很簡(jiǎn)單：LinkedIn上的信息足夠真實(shí)。真實(shí)姓名、公司、履歷，一目了然，省去了大量“猜謎”的成本。

圖源：DatingNews

而另一批年輕人，則反其道而行之——去交友軟件上找工作。

ResumeBuilder對(duì)2225名交友軟件用戶(hù)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，至少34%的人曾用這些APP尋找新工作機(jī)會(huì)。其中，75%的人會(huì)刻意匹配特定職位或行業(yè)的人，42%的人希望獲得內(nèi)推，63%的人想拓展人脈。驅(qū)動(dòng)這一行為的，是實(shí)實(shí)在在的現(xiàn)實(shí)壓力：約50%的受訪(fǎng)者表示，糟糕的就業(yè)市場(chǎng)是他們“另辟蹊徑”的直接原因。結(jié)果出人意料地好：88%的人成功找到了符合職業(yè)目標(biāo)的人脈，超過(guò)35%的人甚至拿到了工作Offer。

在國(guó)內(nèi)，Soul、探探、青藤之戀等交友軟件，也正在被年輕人悄悄改造成“非官方招聘會(huì)”。據(jù)勞動(dòng)報(bào)報(bào)道，28歲的前產(chǎn)品經(jīng)理李峰在個(gè)人簡(jiǎn)介中寫(xiě)道“互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，尋求產(chǎn)品經(jīng)理職位，歡迎同行交流”，短短一周就匹配到三位行業(yè)相關(guān)人士，其中一位甚至提供了內(nèi)推機(jī)會(huì)。

36氪將活躍其中的求職者總結(jié)為三大門(mén)派：“主動(dòng)出擊派”通過(guò)觀察對(duì)方的簡(jiǎn)介和動(dòng)態(tài)精準(zhǔn)搭話(huà)，“水到渠成派”從日常聊天自然過(guò)渡到求職話(huà)題，“愿者上鉤派”則直接在主頁(yè)寫(xiě)明求職意向，等待機(jī)會(huì)找上門(mén)。Soul官方數(shù)據(jù)顯示，僅在“金三銀四”春招季，就有330萬(wàn)用戶(hù)在平臺(tái)上分享求職困惑與職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。

求職與求偶的邊界，正在變得前所未有的模糊。當(dāng)招聘平臺(tái)變成相親角，約會(huì)軟件變成獵頭工具，它們都共享同一個(gè)底層邏輯：在信息不對(duì)稱(chēng)的市場(chǎng)里，人們本能地向"信息更真實(shí)"的場(chǎng)所聚攏，無(wú)論那個(gè)場(chǎng)所本來(lái)是為什么目的設(shè)計(jì)的。

相親，本質(zhì)上已經(jīng)變成了一場(chǎng)大型盡職調(diào)查。

"不要看他們說(shuō)了什么，而是要看他們沒(méi)說(shuō)什么。"

這是相親分析師們最?lèi)?ài)掛在嘴邊的一句話(huà)。他們守著一塊白板、一支馬克筆，把相親對(duì)象的學(xué)歷、職業(yè)、收入、家庭背景逐條拆解，像講解數(shù)學(xué)題一樣分析其中的"信息差"與"隱藏風(fēng)險(xiǎn)"。

圖源：小紅書(shū)@Amber2.0

據(jù)《她刊》報(bào)道，一份精心包裝的相親簡(jiǎn)歷，經(jīng)他們的"脫水公式"排查后，瞬間被打回原形：有房有車(chē)，沒(méi)寫(xiě)全款那就一定有房貸而且還不低；沒(méi)寫(xiě)工作，就是沒(méi)有工作；只寫(xiě)"本科"，默認(rèn)是排名靠后的雙非院校；只報(bào)身高不報(bào)體重，大概率是個(gè)球體。遇到收入，一律按區(qū)間最小值計(jì)算；遇到身高，"過(guò)5減4，低5歸零"——世界上沒(méi)有179的男生，他們一定會(huì)說(shuō)自己180。

網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)如饑似渴地學(xué)以致用，貼出自己制作的候選人對(duì)比表格，懇請(qǐng)高人賜教。"你們相親界是要考研嗎"的話(huà)題，隨之登上微博熱搜。

調(diào)侃之下，是貨真價(jià)實(shí)的時(shí)代心理——相親的盡頭，是風(fēng)控。

這種將愛(ài)情量化的心態(tài)，是社會(huì)環(huán)境的產(chǎn)物。北京師范大學(xué)心理學(xué)團(tuán)隊(duì)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在人際關(guān)系的建立與結(jié)束更加自由、擇偶選項(xiàng)激增的“高關(guān)系流動(dòng)性”環(huán)境中，人們面對(duì)大量擇偶選項(xiàng)時(shí)會(huì)形成高認(rèn)知負(fù)荷，而將信息量化則能簡(jiǎn)化加工、便于橫向比較，成為認(rèn)知減負(fù)的策略。

一位深耕婚戀賽道十年的平臺(tái)從業(yè)者這樣對(duì)《每日人物》描述他的觀察："剛開(kāi)始做的時(shí)候，大家最常掛在嘴邊的兩個(gè)詞是'聊得來(lái)'和'三觀一致'。但現(xiàn)在，這兩個(gè)詞沒(méi)人提了，'條件'成了第一順位——各方面的條件，尤其是經(jīng)濟(jì)條件。"

如今，對(duì)象從“伴侶”變成了“隊(duì)友”，家庭從"安全港灣"變成了"合伙公司"，浪漫愛(ài)遭遇祛魅，婚姻從情感共鳴變成了資產(chǎn)配置。因?yàn)椤皭?ài)”本身，早已不只是兩個(gè)人的私事——它需要時(shí)間、空間與制度保障，本質(zhì)上是一種需要全社會(huì)托舉的公共品。

在這個(gè)語(yǔ)境下，看準(zhǔn)APP的出現(xiàn)并不突兀：個(gè)人信息等于簡(jiǎn)歷，匹配等于初篩，聊天等于面試，它只不過(guò)是把這套已經(jīng)在打工人心里運(yùn)作多時(shí)的隱形邏輯，做成了一款A(yù)PP。

圖源：電視劇《凡人歌》

然而，“用找工作的邏輯找對(duì)象”這件事，內(nèi)部也在經(jīng)歷自己的版本迭代，每次都是對(duì)“風(fēng)險(xiǎn)”的重新定義。

第一階段，大家看"職業(yè)屬性"。公務(wù)員、事業(yè)單位、國(guó)企——"穩(wěn)定壓倒一切"，還附帶一份官方的體檢合格報(bào)告。在這個(gè)金字塔中，也總是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)：程序員曾憑高薪在相親市場(chǎng)享受過(guò)高光時(shí)刻，但隨著大廠裁員潮，迅速?gòu)南沭G餑變成高風(fēng)險(xiǎn)標(biāo)的；金融市場(chǎng)遇冷加上“有錢(qián)沒(méi)時(shí)間”，讓金融男從曾經(jīng)的相親鄙視鏈的王者被打入底層。這一階段還出現(xiàn)了一種被年輕人奉為相親市場(chǎng)的"王炸CP"，也就是“體制內(nèi)配體制外”，"一個(gè)保穩(wěn)定，一個(gè)沖上限，剛好是經(jīng)濟(jì)實(shí)力最互補(bǔ)的搭子"。

第二階段，大家看"家庭結(jié)構(gòu)"。獨(dú)生子女還是非獨(dú)生子女？原生家庭有沒(méi)有隱性負(fù)債？兄弟幾人、將來(lái)如何分家？這些信息進(jìn)入婚前盡調(diào)清單，重要性已堪比收入證明。

第三階段，大家看"地域標(biāo)簽"。北京土著爺們、江浙滬獨(dú)生女，曾經(jīng)被捧上神壇的地域標(biāo)簽同樣被反復(fù)解構(gòu)。比如，“北京爺們”一度被吐槽，在相親時(shí)讓外地人感到“被無(wú)意間的優(yōu)越感刺痛”，本地人身份反而成了溝通障礙。

第四階段，大家看"前額葉"。前額葉是大腦額葉的一部分，負(fù)責(zé)情緒調(diào)節(jié)、社交能力、語(yǔ)言表達(dá)。研究發(fā)現(xiàn)，前額葉發(fā)育較好的人情緒更穩(wěn)定，不容易被壓力左右，在親密關(guān)系中的表現(xiàn)也更可持續(xù)，適合踏踏實(shí)實(shí)過(guò)日子，從而成了相親頂配。

"以后相親，要不要直接交換頭部磁共振檢查報(bào)告？"

參考資料：

1.勞動(dòng)報(bào)，《年輕人在交友軟件上找工作，是創(chuàng)新捷徑還是冒險(xiǎn)游戲？》，2026.01

2.金融界，《BOSS直聘涉足婚戀交友，重啟“看準(zhǔn)”，找對(duì)象直接談？》，2024.10

3.每日人物，《高學(xué)歷相親為什么越來(lái)越難？一個(gè)碩博紅娘的十年觀察》，2026.03

4.那個(gè)NG，《年輕人尋愛(ài)秘訣：招聘平臺(tái)求偶，約會(huì)軟件求職》，2026.02

5.三聯(lián)生活實(shí)驗(yàn)室，《前額葉長(zhǎng)得好，成了相親頂配》，2026.03

6.她刊，《這屆年輕人，流行用“脫水公式”找對(duì)象》，2025.10

7.知危，《相親軟件盯上了年輕人的爸媽?zhuān)愠隽恕芭鲋逼浮薄罚?026.02

8.中國(guó)人口報(bào)，《打造愛(ài)情友好型社會(huì)需全鏈條發(fā)力》，2026.03

編輯｜盧力麟

作者｜賈小樂(lè)

設(shè)計(jì)｜胖兔

封面圖源｜電影《花束般的戀愛(ài)》