環(huán)大陸耽美劇的“錢途” | 風(fēng)向

近日傳出消息，柴雞蛋操盤的《金玉王朝》即將在今年5月開機(jī)，還有《撒野》即將7月開機(jī)，禁而未絕的“環(huán)大陸耽美”再次引起關(guān)注。

從組訊上看，柴雞蛋的選角要求是新人優(yōu)先，無(wú)經(jīng)紀(jì)公司優(yōu)先，這恰恰暴露出耽美劇的選角困境。盡管多部環(huán)大陸耽美劇借道海外平臺(tái)曲線播出，但政策層面對(duì)相關(guān)內(nèi)容和藝人的打壓依然嚴(yán)厲，演員一旦“下海”，幾乎再無(wú)“上岸”可能。不過(guò)，沒有背景、沒有資源的新人，仍然渴望靠一部耽美劇逆天改命。

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作為深耕國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的耽美IP創(chuàng)作者，柴雞蛋深諳耽美劇的流量密碼，去年憑借一部《逆愛》，直接讓相關(guān)主演身價(jià)飆升，代言不斷，潑天富貴令資本和藝人甘愿逆風(fēng)押注。

然而，耽美劇的海外發(fā)行收入極低，甚至不到拍攝成本的20%，這類題材若想回本，幾乎只能依賴粉絲經(jīng)濟(jì)與周邊衍生。在各行各業(yè)僧多粥少的局面下，環(huán)大陸耽美這條路，真的還有“錢途”嗎？

01

環(huán)大陸耽美藝人現(xiàn)狀

藝人一時(shí)沖動(dòng)“下海”究竟有哪些后果？今年3月，何昶希疑似因參演《初三的六一兒童節(jié)》這部環(huán)大陸劇，在《逐玉》中飾演的宋硯一角慘遭AI換臉，其工作室去年發(fā)布的《逐玉》殺青微博被刪除。何昶希直接從待爆小生，淪為高風(fēng)險(xiǎn)藝人。

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短劇圈亦是如此，饒雪漫短劇《不一樣的她之臨暗》開播時(shí)，特邀主演劉軒丞所有戲份被刪光，微博查無(wú)此人，他曾在《逆愛》中飾演配角；昔日短國(guó)頂流之一陳建宇因參演《吾岸》，導(dǎo)致新劇《灼灼夜色入我懷》全面下架，未來(lái)可能連配角都無(wú)法出演……盡管類似案例屢見不鮮，但很多藝人依然前赴后繼下海。

此前，以愛奇藝、騰訊視頻為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)在海外大力布局耽美內(nèi)容。2025年，愛奇藝國(guó)際版iQIYI上線了幾部耽美劇，并在曼谷悅享會(huì)上宣布與GMMTV、Mandee Work推出《怦然與你》等耽美劇。

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騰訊視頻國(guó)際版WeTV則與泰腐廠牌Dee Hup House、Tailai Entertainment聯(lián)合出品《我和誰(shuí)》《泰版我讓最想被擁抱的男人給威脅了》等雙男主劇。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝海外微劇在2025年第二季度已成為印度尼西亞、韓國(guó)和巴西市場(chǎng)的第二大會(huì)員拉新品類。

平臺(tái)們的布局邏輯似乎并不復(fù)雜，在海外市場(chǎng)，耽美題材是打開東南亞年輕用戶市場(chǎng)的利器。泰國(guó)SCB銀行經(jīng)濟(jì)商業(yè)研究中心（EIC）的數(shù)據(jù)顯示，2025年泰國(guó)Y系列市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)突破 49億泰銖。在韓流與日流長(zhǎng)期盤踞海外市場(chǎng)的格局下，中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)選擇以耽美題材作為文化輸出的“前鋒隊(duì)”，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海外市場(chǎng)快速累積粉絲效應(yīng)。

然而，隨著監(jiān)管重拳出擊，耽美劇“海外吃肉，回國(guó)撈金”的曲線賺錢項(xiàng)目，正在變得越來(lái)越難以維持。去年7月，ABO題材雙男主劇《垂涎》在WeTV、愛奇藝國(guó)際版、優(yōu)酷海外版三平臺(tái)同時(shí)宣布停播。去年9月，相關(guān)規(guī)定明確表示，凡是9月后參與拍攝耽美劇，且角色明確表現(xiàn)同性戀情的演員（含主副CP），一經(jīng)查實(shí)不得再出演國(guó)內(nèi)影視作品。

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尤其值得一提的是，平臺(tái)的海外耽美劇布局，和內(nèi)地藝人參與的“環(huán)大陸耽美劇”實(shí)際上是兩條看似并行，但性質(zhì)完全不同的賽道。平臺(tái)用泰國(guó)籍藝人、與泰國(guó)制作公司合制的“泰腐”，本質(zhì)上是純粹的海外業(yè)務(wù)；而內(nèi)地藝人參演的華語(yǔ)耽美劇，瞄準(zhǔn)的卻是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的粉絲市場(chǎng)。問(wèn)題恰恰出在這里：一旦內(nèi)地藝人參與其中，就必然面臨國(guó)內(nèi)的監(jiān)管追責(zé)。

本質(zhì)上講，內(nèi)地封殺環(huán)大陸藝人并非僅僅針對(duì)耽美這一題材，而是針對(duì)在海外平臺(tái)播出，在內(nèi)地傳播，但未經(jīng)內(nèi)地審核的相應(yīng)作品。

只能說(shuō)，環(huán)大陸這碗飯?jiān)絹?lái)越難吃了。

02

逆勢(shì)而上圖什么？

前段時(shí)間，柴雞蛋接受了《風(fēng)尚志》雜志采訪，她直言：“在如此龐大的受眾群和小說(shuō)IP儲(chǔ)備量的情況下，耽美題材屈指可數(shù)，所以整個(gè)市場(chǎng)一直處于饑餓狀態(tài)。”

市場(chǎng)饑餓，供需失衡，這恰恰是耽美作品得以“曲線傳播”的原因，也是資本逆勢(shì)而上的必然抉擇。第一，資本必然圖流量。2025年6月，《逆愛》在海外平臺(tái)剛一開播，就引發(fā)耽美愛好者蜂擁而入，并登上Rakuten Viki新劇排行榜榜首。一周之內(nèi)，主演田栩?qū)帯㈣饔逶诙兑舴謩e漲粉187萬(wàn)、165萬(wàn)，栩你余生微博超話粉絲高達(dá)110萬(wàn)。由此看來(lái)，耽美受眾從未消失，只是在等待可以觀看的入口，與此同時(shí)，資本想要的流量如期而至，如影隨形。

第二，資本圖主角飛升后的商業(yè)價(jià)值。《逆愛》一夜爆紅后，田栩?qū)帯㈣饔迩藙?dòng)了美妝、潮流服飾等多個(gè)領(lǐng)域的品牌合作。田栩?qū)幨治站艂€(gè)代言，其中，黛珂相關(guān)產(chǎn)品在京東十幾秒售罄，GMV突破5000萬(wàn)元，派麗蒙24小時(shí)全平臺(tái)GMV突破3000萬(wàn)元。梓渝手握五個(gè)代言，其中，鴨鴨羽絨服全渠道GMV突破2億，GISMOW潮玩GMV突破1000萬(wàn)。

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除此之外，二人的CP產(chǎn)物“甜玉米”熱度更是比泡泡瑪特高200多倍，直接帶火了名不見經(jīng)傳的Rays潮玩品牌。可以看出，只要與其有關(guān)的周邊產(chǎn)品，幾乎每一款都能掀起粉絲的氪金熱潮。

第三，在降本增效的局面下，資本渴望“以小博大”。耽美劇這種“低成本投入、高收益回報(bào)”的模式，讓資本清晰地看到了耽美劇的潛力，即便作品無(wú)法在國(guó)內(nèi)播出，只要能打造有記憶點(diǎn)的CP和角色，相關(guān)粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)能力就足以覆蓋制作成本數(shù)倍乃至數(shù)十倍。資本押注的不是題材本身，而是這種“以小博大”的確定性概率。

整體來(lái)看，環(huán)大陸耽美劇之所以集中涌現(xiàn)，背后存在多重必然因素。這一模式已被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證有效，同時(shí)疊加了行業(yè)內(nèi)部的生存困境與粉絲群體的強(qiáng)烈需求。在國(guó)內(nèi)，長(zhǎng)劇賽道頭部格局穩(wěn)固、新人難以上位，短劇領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)則日趨白熱化。

與那些投資巨大的古裝項(xiàng)目或S級(jí)大制作相比，耽美劇集選用素人或新人演員的預(yù)算極低，拍攝周期也更為緊湊，天然契合“小成本賭高回報(bào)”的風(fēng)險(xiǎn)試水邏輯。因此，環(huán)大陸耽美劇正在逐漸成為中小出品方眼中最關(guān)鍵的破局出路，正如網(wǎng)友犀利吐槽，“內(nèi)娛看不上他們，但是羨慕他們的流量。”

03

耽美的幻象與代價(jià)

環(huán)大陸耽美劇表面的潑天富貴之下，暗藏的危機(jī)正在加速浮現(xiàn)。首先，海外發(fā)行收入本身極低，甚至不到拍攝成本的20%。耽美劇出海，在沒有國(guó)內(nèi)平臺(tái)保底的情況下，版權(quán)收入幾乎可以忽略不計(jì)，同時(shí)沒有廣告費(fèi)，而且盜版先行。

不過(guò)，耽美劇真正賺錢的邏輯是“粉絲經(jīng)濟(jì)+周邊衍生”的二次變現(xiàn)。換句話說(shuō)，資本需要先虧本拍出來(lái)，再靠粉絲買單回血。可這也意味著，只要有任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，包括政策收緊、平臺(tái)停播、藝人翻車等，都可能導(dǎo)致整個(gè)項(xiàng)目血本無(wú)歸。

其次，這種“CP經(jīng)濟(jì)+粉絲稅”的高回報(bào)模式，正在遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，其原因首先在于“人的不可控性”。某依靠環(huán)大陸耽美劇走紅的小生，近來(lái)不斷被爆出有“前女友”與“現(xiàn)女友”，這顯然傷害了其價(jià)值潛力。畢竟在耽美CP的邏輯中，藝人一旦被爆出真實(shí)的異性戀情，CP粉的幻想空間就會(huì)瞬間崩塌，商業(yè)價(jià)值也隨之?dāng)嘌率较碌?/p>

更值得關(guān)注的是，即使藝人成功維持CP人設(shè)，也無(wú)法規(guī)避監(jiān)管層面的打擊。一旦上了“環(huán)大陸耽美藝人”名單，所有在國(guó)內(nèi)的商務(wù)通道都會(huì)被切斷。隨著藝人內(nèi)地商務(wù)通道關(guān)閉、平臺(tái)采購(gòu)歸零、AI換臉濫用風(fēng)險(xiǎn)與日俱增，耽美劇的實(shí)際利潤(rùn)已大幅縮水。多數(shù)項(xiàng)目處于“賺吆喝不賺錢”狀態(tài)。

如今，環(huán)大陸耽美劇的真正困境在于：政策的紅線不僅沒有被模糊的跡象，反而在不斷收緊。比如貓耳FM就在去年9月突然下架了包括《撒野》《默讀》《破云》《殺破狼》在內(nèi)的一大批頭部耽美廣播劇，這些行動(dòng)被視為政策延續(xù)性整頓的明確信號(hào)。

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從更宏觀的視角來(lái)看，環(huán)大陸耽美劇從未真正“卷土重來(lái)”，作品集中涌現(xiàn)只是一場(chǎng)舊夢(mèng)難醒的投機(jī)幻覺。在強(qiáng)封殺已成定局的今天，任何試圖端起這碗飯的人，都必須面對(duì)一個(gè)冰冷的事實(shí)：吃完紅利的代價(jià)，很可能是整個(gè)職業(yè)生涯的終結(jié)。這碗飯，已經(jīng)不是能不能吃的問(wèn)題，而是吃下去就別想再站起來(lái)。

當(dāng)《金玉王朝》在今年5月開機(jī)的時(shí)候，那些懷揣著“一夜爆紅”夢(mèng)想的素人、新人，或許并不知道等待他們的將是什么。但多位藝人的現(xiàn)狀已經(jīng)給新人敲響了警鐘：

在這場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的賭局中，平臺(tái)或許還能賺到海外會(huì)員費(fèi)，制作方或許還能靠周邊收割一輪韭菜，但演員，尤其是那些渴望“逆天改命”的新人演員，幾乎注定是唯一的輸家。這，就是環(huán)大陸耽美劇的真實(shí)“錢途”。

撰稿：雨過(guò)炊煙

責(zé)編：蘇秦

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