連續20月登頂日本，大疆Pocket 3憑什么狂賣千萬臺

出品 |止戈見聞

作者 | 黃沙垢

編輯 | 李知停

時維3月，序屬早春。東京澀谷電器商店內，導購向一位中國游客瘋狂安利大疆Pocket 3。

介紹語如此這般，這款設備連續20余個月穩居日本便攜攝像設備銷量榜首，市場份額最高時突破30%，比老牌巨頭索尼和GoPro加起來還要高。

面對游客對“中國品牌在日本市場超越索尼”的驚訝，導購表示該產品發布兩年多，不僅長銷且至今常處于斷貨狀態。

BCN Retail等權威零售數據報告顯示，大疆Pocket 3自2023年10月發布以來，憑借碾壓式的市場表現，輕松超越一眾行業老炮。

截至2025年下半年，Pocket 3單品總銷量便突破一千萬臺大關，用時不到兩年。整個Pocket系列更是為大疆帶來近200億元的驚人收入規模。

一臺口袋大小的相機，就這樣撐起數百億的營收盤子，硬生生在手機把持的影像市場里，趟出一條新的賽道。

1.千萬臺銷量背后的隱秘藍海

從市場表現與供需現狀來看，自2023年發布后，大疆Pocket 3在2024年全年幾乎都處于斷貨溢價狀態，第三方渠道加價幅度一度超過30%。

直到2025年至2026年初，該產品依然保持著超高熱度與斷貨頻次。

面對外界“饑餓營銷”的質疑，媒體及供應鏈多次辟謠：消費電子產品的黃金出貨周期通常只有短短幾個月，Pocket 3在發布一年多后仍面臨缺貨，根本原因純粹是銷量遠超預期而引發的產能跟不上。

所以Pocket 3根本不是故意控貨，屬實是銷量遠超預期，產能真的跟不上市場需求。

只能說，在行業高度內卷的當下，Pocket 3實打實地享受著供不應求的“幸福煩惱”。

一千萬的銷量，在動輒上億臺的智能手機大盤面前看似不成氣候，如果細分到單一機型，Pocket 3已經與多數頭部手機廠家的核心旗艦年銷量處于同一水平。

不難發現，手持云臺相機是一個極具潛力的獨立藍海市場。

疊加其近三千元的客單價、可觀的硬件利潤率以及極高的用戶粘性，Pocket 3所切出的這塊獨立市場，無疑成為各大科技廠商眼中肥得流油的紅燒肉。

2.消費者的專業設備偏好

面對大疆一家獨大撐起的千億級“口袋相機”市場，傳統手機大廠早已坐不住了。

2025年底，vivo便確認內部已立項Vlog云臺相機，直接對標Pocket系列并預計在2026年內推向市場；OPPO與小米同樣不甘示弱，相繼啟動了同類影像產品的研發進程。

榮耀已經率先出手，2026開年榮耀于巴塞羅那MWC展會上發布了搭載機械臂、能秒變手持云臺的Robot Phone。與此同時，全景相機領域的勁敵影石也傳出即將發布手持云臺新品的消息。

手機企業之所以如此急迫地跨界圍獵，根本原因在于其主業增長面臨嚴峻瓶頸。

權威機構IDC數據顯示，近年全球手機出貨量呈現滑坡頹勢，國內市場局部銷量甚至出現兩位數縮水；同時，用戶的平均換機周期已從早前的33個月進一步拉長至40個月以上。

在屏幕、芯片、像素等核心參數已難尋突破口的背景下，跟進Pocket這樣的大熱產品形態，成為了手機廠商尋求新增長點的破局之路。

那么消費者為何更傾向于購買一臺純粹的攝像設備，而不是直接用手機，市場給出了類似“計算器”的有趣啟示。

盡管現代手機早已內置了計算功能，但卡西歐計算器在全球的單年銷量依然能達到近4000萬臺級別，與iPhone單一主流機型的年出貨量不相上下。

答案簡單地讓人會心一笑，專業的事需要專業的工具。

Pocket 3以不到三千元的價格，為用戶提供了一個集屏幕、鏡頭、三軸機械云臺于一體的專屬影像終端。

它不僅提供了超越手機的機械防抖，更重要的是在錄制時完全不占用手機的存儲、電量與性能，讓用戶能夠更從容地專注記錄生活。

3.大疆的十年技術高墻

對于跨界入局的手機品牌而言，最大的底氣來源于成熟的移動供應鏈。

它們可以利用現有的索尼大底傳感器（如IMX989或LYT900）以及手機廠自研的影像芯片，去掉手機通訊基帶并放寬散熱限制，在理論上確實能快速打造出一臺性能過剩的Vlog相機。

不過有一點必須明白，打造爆款絕非簡單的“拼積木”。

傳統手機廠商在微型機械結構設計、穩定性表現以及全系統軟硬件協同優化上仍缺乏時間積累。

它們面對的，不僅是一款現象級單品，更是大疆耗時近十年筑起的影像技術高墻。

當然大疆并非高枕無憂，在市場份額方面，隨著影石等品牌在垂直影像領域不斷發力，大疆的全球市場份額正逐漸被蠶食。

競爭對手的突襲也是多維度的，影石推出全景無人機直擊大疆航空基本盤，追覓等智能清潔品牌試圖跨界研發無人機切入大疆腹地。

為應對圍剿并打破僵局，大疆果斷打出系列組合拳。2025年雙11期間，大疆罕見地對Pocket 3標準版與套裝版進行大幅降價促銷，最高降幅接近千元。

這不僅是為了收割存量市場，更是為進入發布倒計時的Pocket 4鋪路。新一代Pocket 4主打在光學變焦能力、6K/8K視頻錄制支持及更大的屏幕交互上，帶來顯著升級。

與此同時，大疆也開啟了猛烈的跨界反擊，先后推出了首款全景相機Osmo 360向影石腹地宣戰，并發布了掃地機器人DJI ROMO，將頂尖的空間感知與路徑規劃技術降維至智能家居賽道。

回到最初的場景，一臺Pocket 3是否真的干翻了索尼與GoPro等老將？

答案是肯定的。但這遠非終點，只是影像設備變遷的起點。在大疆定義的賽道里，單純的模仿已無法實現超越。

未來手持云臺相機市場的較量，不再是誰能做出一臺更好的“Pocket 3”，而是誰能在技術、生態與使用場景的融合中，定義出下一代顛覆性的影像終端。

隨著2026年各大手機巨頭的重磅入場，移動影像市場必將迎來更為精彩和慘烈的廝殺。這對希望隨手記錄生活的普通人來說，無疑值得期待。

對于Pocket 3來說，它已經圓滿完成了自己的歷史使命——它不僅證明了“全民輕松記錄”的巨大商業價值，還切實定義了移動影像的新時代。