4月9日消息,一條關(guān)于李佳琦退休的頭條沖上了熱搜。
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圖源:微博
羅超Pro(ID:luochaotmt)第一反應(yīng)是不太信的。
不是說這件事完全不可能,而是像他這種級(jí)別的主播,如果真的要退,一定不會(huì)用這么輕飄飄的方式說出來。更大的概率,應(yīng)該是一場(chǎng)專門的直播,而不是一句被截出來的話。
但在互聯(lián)網(wǎng)里,很多信息一旦被重新包裝,就很容易從一個(gè)細(xì)節(jié),變成一個(gè)結(jié)論。
事情是這樣的:李佳琦在一場(chǎng)演講中提到了一句,大意是未來不排除離開這個(gè)行業(yè)。
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圖源:微博
這句話放在完整語境里,更像是一種對(duì)職業(yè)發(fā)展的開放表達(dá),并不等于馬上要離開。但問題在于,互聯(lián)網(wǎng)不太需要完整語境,它更需要可以快速傳播的片段。
于是這句話被單獨(dú)拎出來,很快被加工成更有沖擊力的版本——李佳琦宣布退休。
一開始,很多人是半信半疑的。但接下來發(fā)生的一件事讓這個(gè)說法開始看起來有點(diǎn)像真的。
就是他確實(shí)消失了一段時(shí)間。
差不多兩個(gè)月,沒有像以前那樣保持高頻直播。換句話說:信息還沒被證實(shí)但氛圍已經(jīng)先形成了。
不過很快,李佳琦方面回應(yīng):沒有退休,演講屬于表達(dá)不嚴(yán)謹(jǐn),可以理解為口誤。而那兩個(gè)月的沒出鏡,其實(shí)是在錄綜藝。
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事情發(fā)展到這里其實(shí)已經(jīng)很清楚——沒有退休,也沒有所謂的行業(yè)信號(hào),只是一句被放大的表達(dá),加上一段沒有解釋的時(shí)間。
但更有意思的是,這件事是怎么一步步被拼出來的。
從可能離開,到準(zhǔn)備退休,再到行業(yè)變化,每一步都不算夸張,但疊在一起,就完全變味了。
這里面其實(shí)有個(gè)的邏輯。
像李佳琦這樣的人本身已經(jīng)不只是個(gè)體,而更像一個(gè)行業(yè)符號(hào)。他的任何變化都會(huì)被解讀成趨勢(shì)。很多人關(guān)心的其實(shí)不是他本人,而是他背后的行業(yè)。
但現(xiàn)實(shí)往往沒有這么戲劇化,更多時(shí)候只是一個(gè)人調(diào)整了節(jié)奏,比如去錄個(gè)綜藝,嘗試一些新的內(nèi)容形式。
羅超Pro(ID:luochaotmt)認(rèn)為:哪怕是頭部主播,也不會(huì)一直停在同一個(gè)位置。
直播帶貨當(dāng)然還在,但他也在嘗試更多可能:比如綜藝、品牌,甚至更偏幕后的一些角色。這不是退出更像是一種橫向擴(kuò)展。
這也很正常。任何一個(gè)把一件事做到極致的人都會(huì)遇到同一個(gè)問題:是繼續(xù)重復(fù),還是尋找新的可能。
其實(shí)這件事對(duì)羅超Pro(ID:luochaotmt)這樣做內(nèi)容的人也有一點(diǎn)提醒。一個(gè)信息為什么能爆,很多時(shí)候不在于它多完整,而在于它像不像一個(gè)故事。
李佳琦退休是一個(gè)完整敘事,而演講口誤+錄綜藝,就沒那么有傳播力。
所以我們看到的往往不是信息本身,而是被優(yōu)化過后的版本。還有很多網(wǎng)友發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
有人覺得是“典型標(biāo)題黨”,
“現(xiàn)在不看原話,直接看標(biāo)題就開始轉(zhuǎn)了。”
也有人更關(guān)心行業(yè)本身:
“如果連李佳琦都要退,那直播帶貨是不是到頭了?”
還有一類聲音則更理性一點(diǎn):
“其實(shí)挺正常的,人家做了這么多年,去錄綜藝換個(gè)節(jié)奏而已。”
甚至還有人調(diào)侃:
“每隔一段時(shí)間就‘被退休’一次,這也算頂流待遇了。”
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最后再回到最開始的問題——李佳琦會(huì)不會(huì)退休?
羅超Pro(ID:luochaotmt)覺得可能性不是沒有,但至少不是現(xiàn)在,更不會(huì)是以這種被誤讀的方式發(fā)生。
真正的變化,通常不會(huì)從一個(gè)標(biāo)題開始,而是慢慢被感知到。
等到那一天真的到來時(shí),我們大概不會(huì)先從熱搜里知道,而是某一天突然發(fā)現(xiàn),他已經(jīng)不在原來的位置上了。
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