有線耳機突然“翻紅”！分析師：不認為有線會成為主流

電子產品市場再次刮起復古風——近年來淡出大眾視野的有線耳機悄然“翻紅”。調研機構Circana數據顯示，在經歷連續五年銷售下滑后，有線耳機在2025年迎來觸底反彈，全年銷量增長3%；2026年前六周，銷量同比大幅增長20%。

在藍牙耳機占據市場主導的當下，有線耳機曾一度被貼上“技術落后”的標簽，線纜纏繞、功能單一、無主動降噪等短板，使其逐漸被消費者邊緣化。但如今，有線耳機以出人意料的姿態重回消費視野。市場普遍認為，無需充電、即插即用、連接穩定、價格親民等優勢，疊加社交媒體潮流助推，共同推動了這波回暖行情，相關話題在社交平臺熱度持續攀升。

不過，在高關注度之下，市場更關心的是，此次“翻紅”究竟能轉化為多少實際銷量增長。4月9日，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱“每經記者”）實地走訪深圳華強北電子市場發現，線下實體渠道并未出現有線耳機熱銷的情況，多位商家表示，有線耳機銷量與以往持平，藍牙耳機依舊是銷售主力。

倍思智能音頻產品負責人向每經記者表示，有線耳機銷量回升，并不會改變無線耳機的市場主流地位。某調研機構分析師同樣認為，有線耳機銷量難現大幅回升，“現在TWS（真無線耳機）在很多應用場景下的表現都優于有線，我不認為有線會回來（成為主流），就像智能手機無法從觸控返回鍵盤一樣，技術趨勢不可逆”。

綜合來看，有線耳機熱度回升確實是近期的一個市場現象，但這一熱度對整體銷量的拉動作用有限，社交媒體的流量效應遠未達到扭轉耳機市場格局的程度。

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華北強實地探訪：有線耳機銷售平淡，藍牙耳機仍是主力

4月9日下午，每經記者來到有著“中國電子第一街”之稱的深圳華強北電子市場。作為全球規模最大的電子元器件集散地之一，這里的銷售態勢一定程度上代表著消費電子行業的風向。

每經記者在走訪中注意到，多數耳機檔口內，有線耳機要么被擺放在柜臺下方不顯眼位置，要么零散堆放在塑料袋中，僅有少數檔口將其陳列于貨架，產品價格多集中在十幾元至幾十元區間。與之形成鮮明對比的是，藍牙耳機占據著店內核心展示位置，品類更豐富、價格梯度更完整，到店客流也大多聚焦于藍牙耳機的體驗與選購。

華強北電子市場的耳機產品

圖片來源：每經記者 王晶 攝

“藍牙耳機賣得會好一點，有線耳機銷量還跟以前一樣。”一位經營耳機生意多年的商家告訴每經記者，有線耳機線材連接處易因拉扯損壞，耐用性相對較差。

另有商家向每經記者展示了不同價位的有線耳機，“這款35元材質更厚實，佩戴舒適度更高；這款12元材質偏薄。有線耳機一直有穩定需求，但遠談不上熱銷”。還有商家在聽聞有線耳機重新走紅后反問“這個誰用啊？”

華強北電子市場的耳機產品

圖片來源：每經記者 王晶 攝

不過，線下市場的平淡，并未完全掩蓋部分品牌的銷量回升。倍思智能音頻產品負責人向每經記者透露，2025年至2026年初，倍思有線耳機需求整體平穩，2026年3月銷量漲幅顯著，全渠道銷量環比增長超80%，部分熱門型號一度售罄。這波增長主要由18至24歲學生群體帶動，多用于學習、日常娛樂及穿搭搭配等。

在產品策略方面，該負責人表示，公司已重新評估有線耳機產品線，現有五款產品已基本覆蓋主流接口、形態及價格區間，未來將重點優化音質與基礎降噪表現，同時在花色設計、個性化配飾及收納配件等方面豐富選擇。

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年輕人重新青睞有線耳機：潮流穿搭與實用消費共同驅動

從市場整體銷量來看，淡出市場多年的有線耳機并未真正回歸主流。但在年輕消費群體中，有線耳機確實重新成為日常用品，其背后是潮流審美與實用消費主義的雙重驅動。

在穿搭潮流層面，耳機天然具備搭配屬性。盡管TWS耳機不斷在設計上升級，推出聯名款、個性化充電盒等款式，但簡約的白色有線耳機反而成為街頭時尚的標志性符號。包括多位海外藝人、超模及偶像明星，近期在出行、出鏡時頻繁佩戴有線耳機，使其成為高性價比的時尚單品。在小紅書等社交平臺，不少年輕人將白色耳機線作為穿搭點綴，使其從音頻配件轉變為時尚表達符號。

而更核心的驅動力，則是理性消費的回歸。當前藍牙技術雖主導耳機市場，2025年真無線耳機銷售額已占耳機市場總規模的65%，但無線耳機需集成電池、降噪麥克風、藍牙模塊、傳感器及芯片等零部件，成本居高不下，同等音質下價格遠高于有線耳機。

以蘋果產品為例，帶主動降噪的AirPods Pro 3售價約1899元，第四代AirPods售價約1399元，而有線EarPods僅售149元，價差十分明顯。Circana數據顯示，2025年全球有線耳機平均售價約13美元（約合人民幣94元），藍牙耳機均價則達99美元（約合人民幣717元）。

電商平臺數據也印證了低價有線耳機的受歡迎程度，多款售價20元至30元的有線耳機銷量可觀。每經記者聯系了某電商平臺銷售熱榜中排名靠前的多位有線耳機賣家，其中一位品牌商家客服表示，25元左右的有線耳機最近一年的銷量有6萬多；另一位賣家售價30元起的有線耳機近7天被5萬多人瀏覽過。

除價格優勢外，有線耳機無需藍牙配對、無續航焦慮，使用便捷性突出，且損壞后更換成本極低。在電子產品愈發復雜、需頻繁管理電量與設備連接的當下，有線耳機以極低的使用成本與更換成本，滿足了消費者極簡的使用需求。

此外，有線耳機還被賦予了“社交邊界”的功能。相較于藍牙耳機的隱蔽性，有線耳機清晰的線材能直觀傳遞“不便被打擾”的信號，成為部分年輕人規避社交、保持獨立空間的工具。

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無線主導市場格局未變，有線耳機僅為場景補充

盡管有線耳機熱度回升，但耳機行業的整體發展格局并未發生改變，無線耳機的主流地位早已確立且難以撼動。2016年，蘋果iPhone 7取消3.5毫米耳機接口并同步推出AirPods，這也成為行業轉折點。此后，主流手機廠商紛紛跟進，進一步推動無線耳機普及。

無線耳機的優勢不僅在于擺脫線纜束縛，更體現在系統性的體驗升級與功能拓展。除無纏繞困擾、適配通勤運動等場景外，主動降噪功能已成為藍牙耳機的標配，部分高端產品還搭載心率監測、健身追蹤、實時翻譯等功能，耳機正從單一音頻設備，向健康管理與效率工具升級。

更重要的是生態綁定優勢。隨著智能手機普遍取消耳機接口，有線耳機需與充電接口共用，使用便利性大打折扣。而手機廠商通過系統生態整合，實現耳機開蓋即連、多設備自動切換等體驗，這是有線耳機無法比擬的。無線耳機早已不是獨立配件，而是智能設備生態的重要組成部分。

市場數據也印證了這一趨勢。IDC數據顯示，2025年中國真無線耳機出貨量達7721萬臺，同比增長6.7%；開放式耳機出貨2996萬臺，同比增長20.2%；頭戴式耳機出貨878萬臺，同比增長26.3%；頸戴式耳機出貨量則持續下滑。從競爭格局來看，生態協同能力持續強化，手機廠商進一步鞏固主導地位——2025年中國前五大藍牙耳機廠商分別為小米、華為、漫步者、蘋果和vivo，占比合計達到48.4%。

IDC預計，2026年藍牙耳機市場競爭將從硬件參數比拼，轉向場景化需求的精準滿足，運動、睡眠、辦公、游戲等細分場景持續擴容，將進一步推動“一人多機”的消費趨勢。其中開放式耳機增長尤為突出，Omdia數據顯示，2025年全球開放式耳機出貨量超3000萬臺，占個人音頻市場份額超10%，從運動場景逐步延伸至辦公場景。

隨著線上會議需求增長，用戶對耳機的需求也從音頻播放，轉向實時轉錄、會議翻譯、內容摘要等效率功能，藍牙耳機正朝著更智能、更場景化的方向發展。

由此可見，有線耳機的回暖，并非對無線耳機的替代，而是市場需求的補充。通勤、運動等場景下，消費者依舊首選無線產品；而在追求穿搭、低成本使用、構建社交邊界時，有線耳機則成為合適選擇。

在倍思智能音頻產品負責人看來，“有線耳機這一輪回升背后，反映的是用戶消費心理的變化。對品牌而言，未來的競爭不在于‘無線’還是‘有線’，而在于能否更精準地理解用戶在不同場景下的真實需求”。

來源：每日經濟新聞

* 本文不代表鳳凰網財經觀點，轉載已獲授權。

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