直播間的保健品，你敢信嗎？優思益造假，暴露行業潛規則！

“澳洲優思益”，被指其實是保稅區的“洗澡洋品牌”，所謂的澳洲生產基地居然是汽修廠。“假洋品牌”事件讓眾多明星翻了車，也掀起了一場巨大的食品安全風暴。

圍繞這件事情的發酵，也引起了很多爭議。

有的人認為，光盯著董宇輝這樣的頭部直播帶貨者作為責任人，有失偏頗；也有的人主張，董宇輝以及一眾翻車的明星帶貨人，都要承擔重大責任，畢竟他們從中獲取了巨大的利益，責任也是對等的。

但我想說的是，優思益事件是一個系統性的造假、售假事件，它涉及的是保健品從生產、監管到銷售的全鏈條問題。

在這場風暴中，沒有一個當事方是無辜的。每個環節，都必須承擔對應的責任。

先說答案：要。

可以看到，帶貨主播和直播間運營者與明星代言人之間的責任略有區別。

還有一條至關重要的：審核宣傳內容的真實性。

這里其實已經規避了直播帶貨對于商品虛假宣傳的縱容。這個責任是一定要在董宇輝們身上追查的，毫無疑問。

優思益是一個典型的“假進口”商品，它在中國生產，卻打上了進口商品的標識，而且在宣傳中更是大力聲稱自己是進口保健品。

“2010年在澳大利亞墨爾本創立”完全是一個幌子，它的真實運營商就是廣州雅拉源健康產業有限公司，由安徽仙樂健康、廣州雅拉源代工廠生產產品。

在這種情況下，董宇輝和一眾明星們作為頭部主播、明星代言人，出貨量巨大、利潤驚人，他們難道沒有能力審查商品的進口資質嗎？

一切對此的強行開脫解釋，都可以視為甩鍋和抵賴。

你不能光想著賺得盆滿缽滿，卻絲毫不顧及背后的責任義務。

優思益這樣的假洋品牌，與直播帶貨可以說就是天然的合謀搭檔。

直播帶貨的最大特征，就是“容易忽悠”。因為消費者挑選商品既看不到也摸不著，只能在帶貨者手中隔著屏幕看。

他們所能相信的，其實就是帶貨者的一張嘴。

人家說是進口，就是進口；人家說有什么保健作用，就有什么作用。至于什么真實的資質、生產方的背景、真正的功效，根本沒有機會和空間進行認真的調查和比較。

關鍵是，直播帶貨的“壓迫感”讓假貨更容易橫行無阻。

在實體店購買東西的時候，很容易作比較。比如對于保健品，可以查查看一些平臺的官方店有沒有在售賣，國外平臺有沒有售賣（對于進口食品保健品來說這是最關鍵的），相應的信息在網上都有哪些。

如果有懷疑，就可以選擇不買。

但是直播帶貨這種模式本身具有極強的壓迫感，帶貨人往往會通過不斷的催促、暗示，來催逼觀眾盡快買，不然就買不到了。饑餓營銷是最常見的手段，很多貨都是手慢則無。

這樣一來，根本就沒有時間認真觀察思考這個貨品到底是不是具有充分的資質。

關鍵是，直播帶貨靠的是帶貨人的個人信用，當這種信任感建立以后，會覺得“他帶的東西一定是好的”。

還是那句話：僅憑一張嘴，就可以完全信任商品。

明星們則是在依靠自己的粉絲忠誠、信任而帶貨。

但只要帶貨人和他的團隊把關不嚴，或者覺得“人家都在賣就我也沒問題”，在巨大的利益面前，便很容易售賣問題商品而放低對自己的責任要求。

除了這些售賣方，還要看到這次優思益事件是一個全鏈條的造假事件，它是從生產、運輸到銷售的系統性作假。

這么干的，并不只有優思益。現在這種“洗澡進口貨”早已成為產業鏈，規模龐大。

他們的特征都是：在國內生產，境外注冊一個空殼公司，到國內的保稅區轉一圈就算是“進口”，洗白身份之后往往都是主要流入電商平臺銷售。

在這個全鏈條造假的過程中，需要承擔監管責任的，遠遠不止最終的銷售方。

首先，生產監管中相關部門有沒有做到對保健品的嚴格監管？很多這種“假進口保健品”，到底是否符合保健品的相關生產標準和資質？

其次是最重點的：對于“保稅區洗澡”模式，相關部門到底該如何監管？這種模式存在已經不是一年兩年，也早就被媒體反復曝光，為什么還能大行其道，并且在全國頭部直播帶貨者那里銷售？

這其中，市場監督管理、海關、稅務等部門都需要起到監管作用，不能僅僅依靠打擊最終的商品銷售方來解決問題，這樣只會治標不治本。

最后，平臺企業有承擔相應的責任嗎？

在這些商品的帶貨售賣中，平臺是提供“場所”的，所以也必須要承擔對應的監督責任。而且平臺從中也存在巨大的利益，就更是要遵守法律規定、履行監督責任。

優思益事件，絕對不能僅僅停留在一個個案的階段，退款就算完事，更不能只是成為“頭部直播帶貨翻車”的一種八卦新聞。它是系統性食品安全事故的冰山一角，必須要從根源上，才能真正鏟除其他的“優思益”，避免“假洋品牌”繼續泛濫于市場。