【背景】新規(guī)落地！互聯(lián)網(wǎng)平臺價(jià)格行為進(jìn)入規(guī)范化監(jiān)管新階段

（快消品訊）2026年4月10日，由國家發(fā)展改革委、市場監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦三部門聯(lián)合印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)平臺價(jià)格行為規(guī)則》（下稱《規(guī)則》）正式實(shí)施，這是我國平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域首部專門性價(jià)格監(jiān)管文件，共計(jì)7章29條，直指大數(shù)據(jù)殺熟、虛假促銷、價(jià)格欺詐等行業(yè)頑疾，為互聯(lián)網(wǎng)平臺及平臺內(nèi)經(jīng)營者劃定清晰的價(jià)格行為紅線。

《規(guī)則》的出臺歷經(jīng)充分調(diào)研與意見征集，2025年8月23日至9月22日三部門曾公開征求社會意見，結(jié)合各方反饋優(yōu)化完善后，于2025年12月9日正式印發(fā)，預(yù)留近4個(gè)月過渡期供平臺及相關(guān)經(jīng)營者自查整改。4月8日，三部門聯(lián)合召開互聯(lián)網(wǎng)平臺價(jià)格合規(guī)指導(dǎo)會，通報(bào)部分平臺企業(yè)價(jià)格合規(guī)問題，要求企業(yè)立即整改、舉一反三，建立健全價(jià)格合規(guī)機(jī)制，堅(jiān)決遏制惡性價(jià)格競爭、虛假促銷等違法行為。

此次實(shí)施的《規(guī)則》核心聚焦三大方向，為互聯(lián)網(wǎng)平臺價(jià)格行為提供明確指引：一是規(guī)范價(jià)格競爭秩序，細(xì)化低價(jià)傾銷、價(jià)格歧視、價(jià)格串通等不正當(dāng)價(jià)格行為的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)禁“同一商品、同一時(shí)間、同等條件下對不同消費(fèi)者實(shí)行差別定價(jià)”，從源頭遏制“大數(shù)據(jù)殺熟”亂象；二是保護(hù)平臺內(nèi)經(jīng)營者自主定價(jià)權(quán)，明確平臺不得通過降權(quán)、限流、罰款等手段，強(qiáng)制或變相強(qiáng)制商家參與低價(jià)促銷、實(shí)行“二選一”，破解平臺對商家定價(jià)的不合理干預(yù)；三是強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，落實(shí)明碼標(biāo)價(jià)制度，要求動態(tài)定價(jià)、會員價(jià)、區(qū)域價(jià)等規(guī)則全面公示，規(guī)范免密支付、自動續(xù)期等服務(wù)，確保消費(fèi)者知情權(quán)與自主選擇權(quán)不受侵害。