湖南
張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
大多數游戲+旅游案例，
都有同樣濃郁的營銷味道。
到底是莊周夢蝶，還是蝶夢莊周，真的有必要分清？
或許，在游戲與旅游的聯動中，現實與虛擬的界限，已然模糊。
游戲，現在專指電子游戲，但現實中為何不能搬運呢？
福建永定客家土樓體現著中國傳統建筑技藝的高超水平，也承載著各類客家非遺。
但在現代化浪潮下，許多土樓年久失修，非遺傳承受到沖擊。
騰訊游戲《天涯明月刀》與福建永定區達成“騰訊互娛數字生態共建計劃”戰略合作，以客家文化為背景，推出“土樓+非遺+沉浸式劇場+主題民宿+電競賽事”等多元化沉浸式文旅項目。
該項目先成為中國“2022年城市旅游優秀案例”，后入選2024年聯合國案例。
當然，這樣的合作，還有點生硬，只能算起手式。
畢竟，大多數游戲+旅游案例，都有同樣濃郁的營銷味道。
早在2010年，國內首個為網游玩家量身打造的特色旅游產品就已推出，圍繞游戲《熱血江湖》的“熱帶雨林＋海島生存考驗”主題游，讓人直呼看不懂。
難不成江湖的熱，就是熱帶的熱嗎？
一年后，網游《倚天屠龍記》發起“尋找光明頂”活動，讓名人帶著媒體奔赴浙西、昆侖山和黃山的三個光明頂。
隨即，網游《成吉思汗》搞了個重走成吉思汗遠征路自駕游。
結果如何？
不過是硬蹭光明頂、成吉思汗的名頭罷了。
2023年，某消消樂游戲帶著玩家代表走進森林公園。
整個活動，游戲、景區間只有借勢，并無融合。
想來融合也難，硬在游戲中加入模塊，如湊齊三個紅腹錦雞連成一線消除，這和野生動物保護背道而馳；用若干個羚牛連線成一個大熊貓，這也太混搭了吧……
2022年的《妄想山海》打法就有一些潮流感，其攜手國家鄉村振興重點幫扶縣——重慶巫溪，在游戲內，高度還原當地紅池壩、靈巫洞等地標。
在游戲外，與當地聯名推出主題農特產品，吸引超過200萬網友線上打卡，巫溪景區在線購票量提升13倍。
但這能說是游戲版的直播帶貨，一時風光、難以長久。
哪怕是《黑神話：悟空》帶來的山西旅游熱，某種意義上也只是從當年8月維持到了國慶。
此后，小眾景點依然小眾。
更進一步的或許是二次元游戲。
2023年，西遞、宏村兩個皖南民居中最具有代表性的古村落，聯合《崩壞：星穹鐵道》，線下開展“星穹映像館”趣味活動，將游戲場景搬進現實，同步設置游戲劇情，讓玩家在沉浸式角色扮演中暢游世界文化遺產。
此外，兩地還借助《英雄聯盟》電競賽事吸引年輕群體……
只是，這依然逃不開一時營銷的困局。
讓游戲和旅游雙向奔赴、長期沉浸，如何達成？
打破游戲線上玩、旅游線下看的無形之墻……
探索者有之，哪怕過于先鋒、不算成功。
2022年，完美世界的慢坐書局入選北京文旅技術創新應用場景優秀案例。
該項目設計了“城市游戲”游玩模式，將古鎮、街道、景區、商業區等線下空間整體設計為游戲場景，讓消費者作為游戲主角穿梭到指定的消費空間內，同時通過NFT、LBS、AR等技術，再將線下人群引領到線上擴展社交圈。
不過，這樣的玩法太過花哨、太多黑科技，實際效果存疑。
反倒是有些千禧年初期的合作倒是有些認真。
媒體報道，2004年五一黃金周，宋城集團與當時最熱門的網游《傳奇》推出“游在杭州、論劍西湖——盛大網游嘉年華”。
盡管在當時技術條件下，不過是各種游戲布景夾雜在景點里，卻讓人有了一種虛擬和現實的重疊之感。
如何真正融合在一起呢？
不一定要有多高的技術含量。
2024年開始爆火的萬歲山武俠城，或許更有說服力。
這也是游戲！！！
對此，你怎么看？
刊載于《人民郵電報》2026年1月4日《樂游記》專欄468期
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