消費沒有新舊之分，人是最關鍵的

投資人說 | 創(chuàng)投筆記

# 消費沒有新舊之分，盯住人本身是關鍵 #

宋向前

加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長

消費沒有新舊之分。消費本身都是人的行為，消費欲望、消費理念、消費結構和消費傾向大致是一樣的，只是時代題材不同、場景不同、人群不同，消費的結構和傾向會產(chǎn)生一些變化。真正的區(qū)別是創(chuàng)新消費和傳統(tǒng)消費的區(qū)別，是對科技應用、對效率革命、對消費洞察、對品牌內涵和品牌文化的理解不同。

最重要的是，對于消費，最終要盯住人本身。根據(jù)馬斯洛需求理論，人從安全需求、心理需求到自我尊重、自我實現(xiàn)，在不同的階段、不同的購買力水平以及不同的環(huán)境下有不同的消費需求。我們作為品牌、企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者、投資家，要對市場結構的變化、消費行為的變化進行深入洞察，提供適配的產(chǎn)品。

中國現(xiàn)階段大多數(shù)人還剛剛吃飽飯，還不是吃好飯。必需品消費的市場特別大，而且在化妝品、食品、飲料、服裝鞋帽等各個維度上，我們大量的必需品消費還是外資品牌在充斥。中國的本土品牌，圍繞衣食住行、吃穿用度，一定會走一條國貨崛起的道路。所以我們堅定地看好中國80%的人的80%的基本需求，堅定地押中國消費、中國民生，支持中國消費，助力經(jīng)濟發(fā)展。

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