成本20元的產(chǎn)品賣到434元的高價(jià) 假洋牌收割暴利 明星集體翻車

保健品市場的造假套路，總能一次次刷新大家的認(rèn)知。明明是土生土長的國產(chǎn)貨，一番包裝搖身變成澳洲進(jìn)口大牌，成本二十多塊賣到四百多，靠著明星帶貨狂銷數(shù)百萬瓶，直到央視出手調(diào)查，這場精心策劃的騙局才徹底暴露。牽扯其中的李若彤、董宇輝、章小蕙等一眾頂流紛紛翻車，背后的造假產(chǎn)業(yè)鏈、明星選品漏洞、消費(fèi)者維權(quán)難題，全都擺在了臺面上，也讓不少人看清了網(wǎng)紅保健品背后的貓膩。

一款號稱澳洲原裝進(jìn)口的優(yōu)思益藍(lán)莓葉黃素，靠著各路明星、主播的背書，在電商平臺賣得火爆，累計(jì)賣出400萬瓶，其中董宇輝的直播間就貢獻(xiàn)了上千萬銷售額，占據(jù)品牌總銷量近四成。可誰能想到，這款被吹得天花亂墜的進(jìn)口保健品，從頭到尾都是騙局。央視記者順著消費(fèi)者的投訴線索展開調(diào)查，先是在廣州找到品牌運(yùn)營公司，工作人員對產(chǎn)品產(chǎn)地的說法前后矛盾，一會說是澳洲生產(chǎn)，一會又承認(rèn)部分產(chǎn)品國內(nèi)代工，始終給不出準(zhǔn)確答案。咨詢電商平臺客服，得到的回應(yīng)也是商家以數(shù)據(jù)安全為由不公開產(chǎn)地信息，平臺也不強(qiáng)制要求，消費(fèi)者花著高價(jià)，卻連產(chǎn)品真正的生產(chǎn)地都無從知曉。

為了核實(shí)真相，記者直接飛往澳大利亞墨爾本，找到產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的生產(chǎn)地址，眼前的景象讓人大跌眼鏡。所謂的澳洲保健品工廠，其實(shí)是一家大門緊閉的汽修廠，附近居民明確表示，這里從來沒有過任何保健品生產(chǎn)企業(yè)，滿地都是修車工具和輪胎，和保健品生產(chǎn)毫無關(guān)聯(lián)。至此，這款假洋牌的遮羞布被徹底撕開，其真實(shí)的生產(chǎn)流程也浮出水面，根本不是澳洲原裝生產(chǎn)，而是國內(nèi)工廠生產(chǎn)后，運(yùn)往香港貼標(biāo)，再通過保稅倉發(fā)貨，硬生生偽裝成進(jìn)口產(chǎn)品，就連宣傳中的國際蒙特獎(jiǎng)，也是花兩三萬塊錢買來的虛名，所謂的澳洲博士代言，更是專門聘請的演員擺拍。

更讓人無語的是，品牌背后的營銷公司，連品牌故事都是憑空編造。面對沒有真實(shí)背景的質(zhì)疑，策劃人員直言沒有故事就自己編，靠著虛假宣傳、買獎(jiǎng)造背書、請明星帶貨這套流程，把成本20元的產(chǎn)品賣到434元的高價(jià)，瘋狂收割消費(fèi)者。事件曝光后，監(jiān)管部門火速出擊，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署聯(lián)合啟動(dòng)核查，廣東、杭州等地多部門聯(lián)動(dòng)執(zhí)法，品牌方的電商店鋪全部關(guān)停，相關(guān)營銷、傳媒公司也因虛假營銷、廣告違法被立案調(diào)查。

面對實(shí)錘的造假事實(shí)，一眾涉事明星、主播接連發(fā)聲道歉。李若彤第一時(shí)間發(fā)布聲明，坦言選品時(shí)疏于核查產(chǎn)地真實(shí)性，承諾直播間相關(guān)產(chǎn)品無論是否開封，都能當(dāng)天全額退款；明道、章小蕙也相繼給出先行賠付、全額退款的方案；曾舜晞工作室則發(fā)文說明合作早已到期，將依法追究品牌責(zé)任。網(wǎng)友對此議論紛紛，有網(wǎng)友表示“明星賺著高額代言費(fèi)，選品卻走馬觀花，受傷的只有消費(fèi)者”，也有網(wǎng)友吐槽“假洋牌套路太深，以后再也不敢輕信進(jìn)口保健品”，還有網(wǎng)友直言“花錢買的是安心，結(jié)果買到的是騙局，想想都后怕”。

在一眾回應(yīng)里，董宇輝及其直播間的處境格外受關(guān)注。一直以來，董宇輝都以嚴(yán)格選品、用心把關(guān)的形象示人，多次在直播間介紹自家選品流程嚴(yán)苛，產(chǎn)品都會經(jīng)過層層檢測、長時(shí)間試用，才會推薦給粉絲。可就是這樣號稱嚴(yán)格的選品體系，卻讓徹頭徹尾的假洋牌順利入駐，還創(chuàng)下千萬銷售額。

事件曝光后，直播間起初沉默不語，粉絲在評論區(qū)瘋狂追問售后，遲遲得不到回應(yīng)，直到第二天才發(fā)布聲明，承諾墊付資金全額退款，會優(yōu)化選品流程、追責(zé)相關(guān)人員。這一遲來的回應(yīng)，并沒有平息大眾的質(zhì)疑，不少網(wǎng)友直言“信任崩塌了，再怎么解釋都沒用”，還有網(wǎng)友對比其他主播提出的退一賠三，認(rèn)為僅全額退款缺乏誠意，數(shù)據(jù)顯示，事件發(fā)酵后董宇輝的抖音賬號短短幾天掉粉十幾萬，足以看出粉絲信任的流失。

如今品牌方發(fā)布聲明，稱無力提供售后和客服，看似陷入困境，可想想其成本20元售價(jià)434元的暴利，數(shù)百萬瓶的銷量，賺得盆滿缽滿后甩鍋跑路，留下一堆爛攤子讓消費(fèi)者和明星收拾，實(shí)在讓人氣憤。有懷孕消費(fèi)者反饋，長期服用該品牌補(bǔ)鐵產(chǎn)品，不僅沒起到補(bǔ)充營養(yǎng)的作用，反而體內(nèi)鐵元素嚴(yán)重不達(dá)標(biāo)，直到發(fā)現(xiàn)是假貨才恍然大悟，比起退款，大家更擔(dān)心產(chǎn)品對身體造成的潛在傷害，而這些問題，至今沒有得到妥善解答。

這場假洋牌騙局，本質(zhì)上是商家唯利是圖、明星疏于把關(guān)、平臺監(jiān)管缺位共同導(dǎo)致的結(jié)果。商家鉆監(jiān)管漏洞，用低成本造假打造高端進(jìn)口人設(shè)，牟取十倍以上暴利；明星和主播只顧賺取傭金，忽視選品核心環(huán)節(jié)，把信任當(dāng)成牟利工具；平臺對商家資質(zhì)審核不嚴(yán)，縱容虛假宣傳，最終讓消費(fèi)者淪為受害者。直播間的信任從來不是無限消耗的資本，消費(fèi)者愿意買單，看重的是主播的人品和產(chǎn)品的品質(zhì)，一旦這份信任被打破，再難挽回。此次事件也給整個(gè)直播帶貨行業(yè)敲響警鐘，選品不能只停留在口頭承諾，更要落實(shí)到實(shí)地核查、資質(zhì)核驗(yàn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，唯有守住誠信底線，才能走得長遠(yuǎn)，而對于造假商家，必須加大懲處力度，才能真正守護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。