圓夢了！當年媽媽買不起的“大地”風雨衣，女兒結婚穿上了它家高定，黃渤、詠梅也來定制｜老字號煥新

“我有一件紅色的‘大地’風衣，是媽媽給我的，質量巨好，現在還能穿！”上世紀八九十年代，國人以擁有一件新款的“大地”風衣為時尚標志，不少老上海人的衣櫥中至今可能還保存著一件，即使自己不穿了還能傳給孩子。時光荏苒，受多方因素影響，到了90年代后期，“大地”逐漸淡出了大眾視野。

但這些年它其實并未消失，而是積極轉型，靜待老樹發新芽。第27屆上海國際電影節、2026上海時裝定制節...不難發現，“大地”的身影近來又開始頻頻出現在大家面前，昔日的上海灘風雨衣鼻祖如今在定制市場又有了一席之地。

記者走訪時發現，來“大地”定制的客人除了文化演藝界人士，也有咱們身邊的普通人。他們有的是年輕時就穿過“大地”經典風雨衣，因為認可人到中年還會專程過來定制風衣；有的是媽媽當年買不起“大地”風雨衣但對這個牌子如雷貫耳，如今在女兒人生的關鍵時刻帶著她來定制旗袍...這個近百年的老字號品牌已然煥發新生，解鎖了“上海定制”的新范式。

有人來定制情懷，有人來替長輩圓夢

在茅臺路的“大地”高級定制門店里，李先生正對著試衣鏡，緩緩抬手、轉身，指尖撫過風衣挺括的肩線與流暢的腰腹線條，難掩眼底的動容。李先生年輕時候就喜歡穿“大地”的風雨衣，幾乎每個新款式都沒錯過。后來年紀大了，人也發福了，再拿以前的風衣出來穿就覺得肩線垮、腰腹緊繃，抬手、開車都不舒服。他表示：“買新的成衣又總覺得不合身、不夠體面。知道這邊可以定制，我就想來做一件真正屬于自己的風衣。>

設計師為他調整了肩斜、收了腰省、加長了袖彎、優化了衣長比例，在保留“大地”經典風衣結構的同時將面料換成了挺括的進口防潑水的棉質面料，內襯做了防滑肩設計，就連口袋位置也根據他日常用手機的習慣微調了。“這是我第一次真正感受到‘量身定制’的底氣，不卡肩、不勒腰，正式場合撐得起氣場，日常穿又自在！”他說>

另一邊，錢女士陪著媽媽來拿定制的宋錦馬甲。她向記者介紹：“去年年底結婚時，我曾在‘大地’定制了一件旗袍，上身之后親戚朋友紛紛夸贊合身又雅致，這次便特意帶著媽媽前來定制兩件馬甲。>

談及在人生重要時刻選擇“大地”定制旗袍的緣由，錢女士坦言，“我媽媽是土生土長的老上海人了，她年輕的時候‘大地’風衣風靡一時，只是礙于價格一直沒能入手，但心里一直覺得這個牌子好、值得相信。正因如此，在我婚前試穿多款成衣旗袍均不滿意時，她就帶我來這邊定做了。”

彼時婚期將近，時間格外緊張，整體制作周期不足一個月。“大地”的設計師先為她敲定整體版型，從服裝款式、面料選擇，到衣身紐扣等細節配飾，均逐一溝通確認，僅用兩周便完成了旗袍初版制作。而錢女士當時正處于塑身階段，身形持續變化，設計師又根據她的體型調整進行了細致修改。最終，這件定制旗袍僅用三周多時間便全部完成，恰好趕在婚禮前順利交付，解了她的燃眉之急>

錢女士表示：“我媽媽現在的身材有點矮矮胖胖的，穿風衣可能不那么適合，所以這次選擇來定制了馬甲，也是幫她圓了年輕時的心愿。”母女倆定制的馬甲選用了錢小萍大師的宋錦面料，量身打造的版型能夠很好地修飾中年女性的身材，巧妙遮蓋身形上的不足。“以后她和老姐妹聚餐、參加同學聚會，穿上一定能得到大家的夸贊。>

黃渤、詠梅也穿老字號“大地”的高定

不少名人明星也都相信老字號的實力！在2026上海時裝定制節上，記者就看到了“大地”，它帶來了2套為第27屆上海國際電影節金爵獎主競賽單元評委黃渤和詠梅量身定制的禮服>

“大地”品牌設計師琚昕介紹：“詠梅這套服裝的面料工藝十分特殊，亮片均由貝母制成并織入面料之中。近看光澤密集閃耀，遠看則呈現柔和微閃效果。設計上融合中西風格，提取中式傳統對襟元素，搭配西裝結構，既有中式領型韻味，又不失現代利落感，穿著于隆重場合不顯刻板，更顯優雅大氣。”

黃渤的禮服同樣藏著巧思，暗紋設計遠看不甚明顯，但光線折射下幾何瑞獸紋樣若隱若現很是精巧。“這款上衣采用非遺香云紗面料，涼爽透氣且自帶筋骨感，能很好地撐起外套廓形。剪裁上融合中西設計，保留中式傳統連袖結構，運用中式經典斜襟設計，后背分割線則采用西式三開身裁剪，兼具傳統韻味與現代工藝質感。”琚昕說。

當時，“大地”為7位主競賽單元的知名導演兼演員都定制了禮服，每一位都反饋非常滿意，甚至有導演在紅毯等多個場合穿著。琚昕表示：“他們認為這系列服裝既彰顯了個人氣質，又極具東方韻味的高級感，在紅毯上展現了獨特的‘上海風采’。>

看到這里，不少市民或許會關心，如果我想去做一套高端定制需要多長時間？價格又是多少呢？琚昕表示一套高級定制服裝從初次溝通、量體、試穿胚衣到最終成品交付，通常需要4-8周左右的時間，復雜款式或特殊面料可能更長。價格通常從數千元起步，根據面料、工藝復雜程度和款式不同，價格區間較廣，高級禮服或復雜定制可達數萬元乃至更高>

“大地”風雨衣里鐫刻著海派時尚的初代記憶

那么在進軍定制市場之前，老字號“大地”又有怎么樣的故事呢？1927年，寧波慈溪人陳漢泉先生與人合資創辦了永新服裝公司，這是“大地”品牌的前身，最初經營的是帽子、男女呢絨服裝及大衣。后來注冊了“A.D.K.”品牌商標，意為“亞洲服裝之王”，是中國最早的本土服裝品牌之一。上世紀50年代，通過公開征集，“A.D.K.”正式更名為寓意“譽滿全球，名聞大地”的“大地”牌。2014年，“大地”品牌被認定為“上海老字號”，百年底蘊自此扎根上海時尚文脈>

而說到“大地”最廣為人知的產品，那肯定是風雨衣了，不少老上海人的衣櫥中至今可能還保存著一件。市民柳小姐就有一件媽媽給她的紅色”大地“風衣，她說：”這件風衣是當年我爸爸買給媽媽的。后來有段時間我熱衷于買古著，媽媽知道以后就提到這件風衣她自己平時已經不穿了，我試了一下很合身就給我了。質量非常好，這么多年了可以說一點點破損都沒有。“春秋季節的時候柳小姐經常穿這件紅色風衣，她覺得很有港風效果、很時尚，而且當年的款式時至今日每次穿出去都幾乎被夸>

據了解，上世紀30年代末40年代初，永新開始轉產防雨布雨衣，并成功推出了國內乃至亞洲最早的風雨衣產品，解決了人們以往只能依賴蓑衣、釘鞋等傳統方式擋風避雨的難題。這款風雨衣成為當時上海灘最時尚、最in的單品，在市民心中樹立了“新奇”與“洋氣”的深刻印象，開啟了海派時尚風雨衣的先河>

到上世紀80年代，人們開始講究穿衣打扮，中國服裝業也迎來了發展高峰期。據老職工們回憶，當時都是客戶到廠里等著發貨，根本用不著銷售員出去做推銷>

當然，“大地”風雨衣好賣的原因不僅僅是因為好看、時髦，它的功能性也很強。創始人陳漢泉以臘線防雨卡其替代橡膠，解決了傳統雨衣味重、不透氣的痛點，實現了式樣新穎、晴雨兩用的實用與經濟性。據介紹，那個時候“大地”的產品及面料頻頻獲獎，曾先后榮獲國家質量金質獎、銀質獎；其“防水透濕涂層雨衣”被國家科技部等四部委評為國家級新產品；還連續八年被推薦為“上海名牌產品”>

時代的齒輪在飛速運轉，進入90年代，地處上海中心城區的永新廠被列入“關停并轉”的污染企業名錄，全廠將織布、印染、成衣制作三個主要車間分別轉移并轉制。再加上隨著中國服裝市場開放度提高，一些國際知名品牌進入中國，又有羽絨服、夾克、沖鋒衣等新興服裝品類崛起，市場競爭越來越激烈。受多方因素影響，之后很長一段時間里，曾經流行的“大地”風雨衣消失在人們的視野之中>

但其實品牌并未停下前行的腳步。21世紀初，在上海服裝集團的統一規劃部署下，“大地”啟動系統性轉型，在傳承經典工藝與品牌基因的基礎上，突破單一產品范疇，向高附加值的定制化、功能化領域拓展。設立了專門的技術中心，全力進軍高端個人定制及功能性職業服、團服定制市場，開辟全新賽道>

在高端個人定制領域，“大地”實現了百年手工藝與現代智能科技的深度融合。一方面，將風雨衣制作的精準剪裁、功能性面料等融入西服、夾克等服飾的定制中。另一方面，引入現代高級定制的CAD/CAM設計制版系統，建立了客戶專屬版型數據庫，通過智能科技實現版型調整更高效。還引進了IMUSE AI生圖改款技術，讓定制客人在設計階段就能實現從“想象”到“看見”的沉浸式體驗。現在的“大地”從標準化成衣變身“一人一版”，將老字號“耐用、實用”的傳統認知升華為“專屬、匠心、科技”的現代高奢品牌形象，突破了老字號固有的年齡圈層，讓更多年輕一代愛上了新的“大地”>

明年，“大地”將迎來100歲的生日，眼下歷經近百年的風雨洗禮與轉型探索，它的老字號煥新之路也愈發清晰：要更契合時代方向，要在兼具功能性的情況下更加貼近潮流，也要更好地服務于大眾生活。也很期待在百歲生日之際，這個老字號又會帶來怎樣讓人眼前一亮的新故事，續寫屬于海派時尚的全新篇章。