中國家電又多了一個百億品牌，首創(chuàng)一體三筒洗衣機，銷量超40萬臺

2025年，面對國內市場激烈競爭、海外需求分化與供應鏈波動等多重機遇與挑戰(zhàn)，?海爾智家交出了一份亮眼的成績單——營收同比增長5.71%至3023.47億元，凈利潤同比增加4.39%至195.53億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

公開資料顯示：海爾智家是海爾集團旗下核心上市公司，創(chuàng)立于1984年，構建了包括海爾（Haier）、卡薩帝（Casarte）、統(tǒng)帥（Leader）、GEAppliances、Candy、斐雪派克（Fisher&Paykel）、AQUA在內的七大全球化品牌矩陣，業(yè)務覆蓋智慧家庭全場景解決方案，包括：

家庭美食保鮮烹飪解決方案（冰箱、冷柜、廚房電器等）、家庭衣物洗護方案（洗衣機、干衣機、洗干護一體機等）、空氣解決方案（家用空調、新風系統(tǒng)等）、智慧樓宇（中央空調等）、家庭用水解決方案（電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱泵熱水器等）。

在國內市場，海爾智家充分發(fā)揮海爾、卡薩帝、Leader三大品牌的差異化定位優(yōu)勢，以套系化產(chǎn)品矩陣為核心抓手，分別實現(xiàn)對高端、主流、細分市場人群的覆蓋。

2025年，海爾品牌零售額同比增長8%，聚焦AI科技引領，推出了麥浪、小紅花等AI套系。其中，面向品質生活人群的麥浪套系（麥浪冰箱、麥浪X11洗烘套裝、麥浪安睡新風空調、麥浪凈水機等），銷量已超130萬臺。小紅花套系（503升風冷變頻多門冰箱、16升零冷感恒溫燃氣熱水器、超薄平嵌吸油煙機等）則定位“年輕人首套AI家電”，全屋語音便捷操控一句話就能空調調溫、打開電視等，去年零售量突破570萬臺。

卡薩帝（Casarte）品牌作為高端家電引領者，發(fā)布搭載“AI之眼”的鑒賞家套系與指揮家套系，2025年收入實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長，1萬元以上冰箱、1萬元以上洗衣機、1萬元以上熱水器、1.5萬元以上空調市場份額分別達到44%、75%、30%、53%。

Leader品牌全年收入首次突破百億大關，同比大漲30%。新增品牌用戶破1000萬，30歲以下用戶同比增長32%，線上年輕用戶同比增長41%。公開資料顯示：這是海爾智家旗下聚焦年輕用戶的家電品牌，產(chǎn)品覆蓋冰箱、洗衣機、空調、熱水器、冷柜等大家電，以及美妝冰箱、折疊烘干機、洗地機、移動空調、咖啡機、燒烤爐、香薰加濕機等專為新世代打造的趣味家電。

統(tǒng)帥創(chuàng)立于1998年，最初作為海外行銷平臺，主要面向歐洲市場出口家電產(chǎn)品。2011年?轉型為“互聯(lián)網(wǎng)定制家電品牌”，通過虛實融合模式，線上快速獲取用戶個性化需求，線下快速滿足用戶需求，在家電行業(yè)率先掀起定制潮。?

2016年，統(tǒng)帥確定全新定位“輕時尚家電開創(chuàng)者”，進一步向年輕人靠攏，通過時尚、簡約的產(chǎn)品體驗，致力于為用戶打造一種輕松、舒適的高品質生活方式。2022年全面升級為“Z 世代生活養(yǎng)成伙伴”，并發(fā)布全球首套“養(yǎng)成系”家電，支持用戶參與產(chǎn)品DIY與個性化共創(chuàng)。

“懶人三筒”洗衣機正是統(tǒng)帥與用戶共創(chuàng)推出的現(xiàn)象級產(chǎn)品。2024年7月，有用戶在海爾官方新媒體評論區(qū)留言：“內衣外衣襪子分開洗太麻煩，能不能做一臺能同時洗的洗衣機？”這條吐槽精準擊中年輕家庭、租房族、養(yǎng)寵人群“分類洗護繁瑣、怕交叉感染”的核心痛點，迅速引發(fā)大量網(wǎng)友共鳴與轉發(fā)。

品牌快速響應，組建專項研發(fā)團隊，通過社交平臺收集超過1萬條用戶建議，對產(chǎn)品功能、設計進行多輪優(yōu)化。去年4月正式推出全球首創(chuàng)一體三滾筒洗衣機，三個獨立筒可同時/分別洗滌。

這款由用戶親自命名的“懶人洗衣機”上市即引爆：首發(fā)48分鐘銷量破萬，16小時銷售額破億，創(chuàng)下行業(yè)新品最快破億紀錄；上市8個月全網(wǎng)銷量突破30 萬臺、截至目前，已累計進入超40萬用戶家庭。

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2025年行業(yè)多筒洗衣機滲透率從0.9%提升至2.4%，海爾智家在該細分市場占據(jù)絕對主導份額，占有率超過60%。統(tǒng)帥線上零售額份額同比增加2.5個百分點，滾筒銷售額實現(xiàn)超70%高速增長。

往后發(fā)展，“聽勸”的統(tǒng)帥推出了三筒洗衣機PRO三烘版、三筒洗衣洗鞋機PRO、雙筒桌面洗烘、懶人三筒Ultra。在AWE 2026（2026中國家電及消費電子博覽會）上，發(fā)布了懶人冰立得冰箱、懶人神機Pro空調、懶人小音浪熱水器，每一款產(chǎn)品都扎根于用戶的真實痛點，讓家務解放更進一步。

依托“用戶聲音采集→敏捷響應→產(chǎn)品定義→柔性制造”的體系能力，從用戶許愿到產(chǎn)品上市，周期壓縮至行業(yè)平均的一半。統(tǒng)帥實現(xiàn)“熱點-互動-產(chǎn)品-銷量”的短鏈路轉化，持續(xù)以年輕化、場景化、智能化定位深耕年輕家電市場。