本杰明·摩爾重返中國(guó)市場(chǎng)，但一切可能已物是人非

2026年4月10日，一則官方海報(bào)在涂料行業(yè)激起千層浪。MAJOR名家宣布，將于6月25日至28日攜美國(guó)高端涂料品牌本杰明·摩爾（Benjamin Moore）亮相2026香港家居博覽。這標(biāo)志著自2025年初因合規(guī)問(wèn)題而實(shí)質(zhì)性退出中國(guó)市場(chǎng)的本杰明·摩爾，正式宣告回歸。

然而，一年多的市場(chǎng)空窗期，早已深刻改變了中國(guó)高端涂料的競(jìng)爭(zhēng)格局。本杰明·摩爾所面對(duì)的，可能是一個(gè)“失而復(fù)得”但已不再為其保留座位的中國(guó)市場(chǎng)。

退出中國(guó)

本杰明·摩爾（Benjamin Moore）退出中國(guó)市場(chǎng)的直接導(dǎo)火索，源于中國(guó)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局于2024年4月7日發(fā)布的一則公告。該公告明確要求，自2025年7月1日起，水性內(nèi)墻涂料正式納入《強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證目錄》（CCC認(rèn)證）。這意味著，所有進(jìn)口水性內(nèi)墻涂料若要在大陸市場(chǎng)合法銷售，必須在此之前完成CCC認(rèn)證并取得相應(yīng)證書。

本杰明·摩爾自2002年起由珠海名家生活空間建材有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珠海名家”）擔(dān)任其在中國(guó)大陸及港澳地區(qū)的獨(dú)家總代理商。雙方合作長(zhǎng)達(dá)二十余年，建立了覆蓋全國(guó)的獨(dú)立色彩體驗(yàn)店網(wǎng)絡(luò)。然而，這份獨(dú)家代理協(xié)議于2024年12月31日到期。面對(duì)2025年7月1日這一政策大限，續(xù)約談判因認(rèn)證前景不明而未能達(dá)成一致。

2025年4月8日，珠海名家向全國(guó)合作伙伴發(fā)布了一份題為《關(guān)于CCC認(rèn)證和中美關(guān)稅壁壘的重要說(shuō)明》的內(nèi)部文件。文件指出：“由于本杰明·摩爾在推進(jìn)CCC認(rèn)證過(guò)程中存在一些特殊要求及內(nèi)部決策調(diào)整，目前來(lái)看，很可能無(wú)法在指定日期前完成認(rèn)證。”文件同時(shí)解釋，一旦新規(guī)實(shí)施，產(chǎn)品將暫時(shí)無(wú)法通過(guò)海關(guān)清關(guān)，后續(xù)供貨將面臨高度不確定性。

該文件還提及另一項(xiàng)外部壓力：中國(guó)海關(guān)宣布自2025年4月10日起，對(duì)所有原產(chǎn)于美國(guó)的進(jìn)口商品加征34%的關(guān)稅。此項(xiàng)措施將顯著抬高本杰明·摩爾產(chǎn)品的到岸成本，需重新評(píng)估終端市場(chǎng)的價(jià)格承受能力。

盡管如此，珠海名家在文件中強(qiáng)調(diào)已提前儲(chǔ)備了一批庫(kù)存，可供渠道消化，并承諾“將繼續(xù)密切關(guān)注認(rèn)證和關(guān)稅政策的變化，積極評(píng)估新的非美國(guó)高品質(zhì)環(huán)保產(chǎn)品，以確保業(yè)務(wù)有序過(guò)渡”。

值得注意的是，事件在兩天后出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。2025年4月10日，珠海名家發(fā)布《嚴(yán)正聲明》，否認(rèn)坊間流傳的“本杰明·摩爾將退出中國(guó)市場(chǎng)”的說(shuō)法，試圖穩(wěn)定渠道情緒。

但這一否認(rèn)并未持續(xù)太久。2025年5月22日，珠海名家正式宣布成為加拿大高端涂料品牌Laurentide?（勞倫泰德）的中國(guó)總代理，并同步將其長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的官方微信公眾號(hào)“Benjamin Moore本杰明摩爾”更名為“MAJOR色彩名家”。2025年9月5日，MAJOR名家再宣布引入瑞典品牌Alcro（海豚）。這一系列舉措標(biāo)志著其與本杰明·摩爾長(zhǎng)達(dá)二十多年的合作關(guān)系徹底終結(jié)，也坐實(shí)了該品牌在中國(guó)大陸市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性退出。

市場(chǎng)蠶食

本杰明·摩爾（Benjamin Moore）的退出，在中國(guó)高端涂料市場(chǎng)留下了一塊顯著的空白。這一價(jià)值可觀的市場(chǎng)份額迅速被多方競(jìng)爭(zhēng)者瓜分，引發(fā)了行業(yè)格局的深刻重塑。作為曾經(jīng)進(jìn)口高端涂料領(lǐng)域的頭部品牌，其突然離場(chǎng)不僅釋放了大量高凈值客戶資源，也騰出了成熟的渠道網(wǎng)絡(luò)，為其他品牌創(chuàng)造了難得的戰(zhàn)略窗口。

根據(jù)此前行業(yè)媒體報(bào)道，挪威品牌佐敦（Jotun）與德國(guó)品牌卡百利（Caparol）被視為最主要的“接盤者”。大量原經(jīng)營(yíng)本杰明·摩爾的大型經(jīng)銷商在斷供后迅速轉(zhuǎn)向這兩個(gè)品牌。在線下終端，許多曾以本杰明·摩爾形象示人的門店悄然更換門頭，全面轉(zhuǎn)營(yíng)佐敦或卡百利的產(chǎn)品線，顯示出渠道切換的高效與迫切。

與此同時(shí)，PPG旗下的北歐品牌芬琳（Tikkurila）也借勢(shì)加速在中國(guó)市場(chǎng)的布局。通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化其“北歐環(huán)保理念”與“自然色彩美學(xué)”的品牌敘事，芬琳在高端零售渠道中進(jìn)一步鞏固了自身定位，并有意識(shí)地承接了部分原本屬于本杰明·摩爾的目標(biāo)客群。

除既有進(jìn)口品牌外，新進(jìn)入者亦積極切入這一高端細(xì)分賽道。法國(guó)頂級(jí)涂料品牌芮頌（Ressource）于2024年12月在廣州設(shè)計(jì)周正式宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。該品牌創(chuàng)立于1946年，以傳承自傳統(tǒng)油畫顏料工藝的天然礦物色漿、添加普羅旺斯薰衣草精華的獨(dú)特配方，以及獲得法國(guó)政府授予的“活文化遺產(chǎn)企業(yè)”（Entreprise du Patrimoine Vivant）認(rèn)證而聞名。

憑借鮮明的法式奢華調(diào)性與高度藝術(shù)化的色彩體系，芮頌自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)便聚焦于高端室內(nèi)設(shè)計(jì)師圈層與精品項(xiàng)目，通過(guò)參與“設(shè)計(jì)上海”等頂級(jí)行業(yè)展會(huì)及舉辦區(qū)域性設(shè)計(jì)師沙龍，迅速建立起品牌認(rèn)知度，成為填補(bǔ)本杰明·摩爾退出后市場(chǎng)空缺的又一重要力量。

總體而言，本杰明·摩爾的退出對(duì)其自身造成了深遠(yuǎn)的負(fù)面影響。其在全國(guó)建立的400余家獨(dú)立色彩體驗(yàn)店，背后是經(jīng)銷商在門店裝修、庫(kù)存?zhèn)湄浐推放仆茝V上的巨額前期投入。品牌的突然斷供使這些合作伙伴陷入被動(dòng)，絕大多數(shù)不得不緊急轉(zhuǎn)型，投向其他品牌懷抱。這意味著，即便未來(lái)本杰明·摩爾重返中國(guó)市場(chǎng)，其原有的、高度忠誠(chéng)的渠道體系也已基本瓦解。

對(duì)終端消費(fèi)者而言，一個(gè)長(zhǎng)期承諾品質(zhì)與服務(wù)保障的高端品牌驟然消失，極易引發(fā)信任危機(jī)。畢竟，消費(fèi)者購(gòu)買高端涂料，不僅是為了一桶漆，更是為未來(lái)數(shù)年墻面效果的穩(wěn)定性與售后服務(wù)的可靠性買單。本杰明·摩爾此次“斷供”事件，已在不少用戶心中烙下了“不可靠”的印記，為其未來(lái)的品牌修復(fù)埋下了長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。

回歸之路

本杰明·摩爾（Benjamin Moore）退出中國(guó)市場(chǎng)后，關(guān)于其可能重返的傳聞從未真正平息。盡管MAJOR名家在2025年接連引入Laurentide與Alcro兩大品牌，并將運(yùn)營(yíng)重心明顯轉(zhuǎn)向非美系產(chǎn)品，但行業(yè)內(nèi)始終有聲音認(rèn)為，雙方與本杰明·摩爾美國(guó)總部的溝通并未完全中斷。尤其在2025年下半年，隨著中美貿(mào)易關(guān)系出現(xiàn)局部緩和跡象，以及部分高端客戶持續(xù)表達(dá)對(duì)本杰明·摩爾色彩體系與產(chǎn)品性能的懷念，市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)零星猜測(cè)：這個(gè)曾定義中國(guó)進(jìn)口涂料高端標(biāo)準(zhǔn)的品牌，是否還有機(jī)會(huì)卷土重來(lái)？

真正的轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2026年初。據(jù)多位接近MAJOR名家的經(jīng)銷商透露，自2026年1月起，公司內(nèi)部已開(kāi)始小范圍釋放“品牌回歸”的風(fēng)聲。3月24日，一則未經(jīng)官方證實(shí)的消息在涂料圈迅速傳播：MAJOR名家正與本杰明·摩爾總部就重返大中華區(qū)進(jìn)行深入談判，且進(jìn)展順利。

消息指出，美方已調(diào)整策略，愿意配合中國(guó)CCC認(rèn)證要求，并考慮通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)高額關(guān)稅壓力。更關(guān)鍵的是，雙方就代理權(quán)歸屬達(dá)成初步共識(shí)——MAJOR名家仍將作為獨(dú)家合作伙伴，延續(xù)其過(guò)去二十余年的渠道運(yùn)營(yíng)角色。

這一傳聞很快得到進(jìn)一步佐證。至3月底，華南、華東等地的核心經(jīng)銷商陸續(xù)收到MAJOR名家召開(kāi)閉門會(huì)議的通知，會(huì)議主題雖未明說(shuō)，但內(nèi)容直指“某國(guó)際高端涂料品牌重啟計(jì)劃”。有參會(huì)者透露，會(huì)上展示了本杰明·摩爾最新產(chǎn)品線資料及初步的市場(chǎng)重啟時(shí)間表，并明確表示美國(guó)方面已啟動(dòng)CCC認(rèn)證申請(qǐng)流程，首批新訂單也已下達(dá)。盡管當(dāng)時(shí)尚未公開(kāi)品牌名稱，但結(jié)合歷史背景與產(chǎn)品特征，業(yè)內(nèi)幾乎一致認(rèn)定所指即為本杰明·摩爾。

2026年4月10日，所有猜測(cè)塵埃落定。MAJOR名家正式發(fā)布官方海報(bào)，宣布將攜本杰明·摩爾亮相2026年6月25日至28日舉行的香港家居博覽（展位號(hào)C01-10）。這一公告不僅確認(rèn)了品牌回歸的事實(shí)，更標(biāo)志著其在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略重啟邁出實(shí)質(zhì)性一步。值得注意的是，選擇香港作為回歸首站，既規(guī)避了大陸CCC認(rèn)證尚未完成的合規(guī)障礙，又可借助國(guó)際展會(huì)平臺(tái)向全球及大中華區(qū)傳遞積極信號(hào)，同時(shí)為后續(xù)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)預(yù)留緩沖期。

然而，市場(chǎng)對(duì)這一“王者歸來(lái)”式的宣告反應(yīng)冷靜。許多業(yè)內(nèi)人士指出，傳聞雖已成真，但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象復(fù)雜。一年多的空窗期已徹底重塑競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)，原有渠道忠誠(chéng)度大幅削弱，消費(fèi)者信任亟待重建，而政策門檻依然高懸。

即便本杰明·摩爾成功重返，它面對(duì)的將是一個(gè)不再仰望、而是用更挑剔眼光審視其價(jià)值的新市場(chǎng)。這場(chǎng)由傳聞走向現(xiàn)實(shí)的回歸，或許只是漫長(zhǎng)修復(fù)之路的起點(diǎn)，而非勝利的終點(diǎn)。