哈雷戴維森在推出增長(zhǎng)戰(zhàn)略前重塑品牌形象

來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：Marteker營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)官）

面對(duì)全球零售銷(xiāo)量下滑的挑戰(zhàn)，哈雷戴維森啟動(dòng)了其全新的全球品牌平臺(tái)——“騎行（Ride）”。這一舉措被視為該品牌在五月公布全新增長(zhǎng)戰(zhàn)略前，一次關(guān)鍵的品牌形象“重啟”與蓄力。

此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的啟動(dòng)，正值哈雷戴維森經(jīng)歷艱難時(shí)期。財(cái)報(bào)顯示，其全球摩托車(chē)零售銷(xiāo)量在上一財(cái)年下降了12%。為扭轉(zhuǎn)態(tài)勢(shì)，公司在2025年第四季度已增加了營(yíng)銷(xiāo)投入，并設(shè)立了針對(duì)北美市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展基金。推出“騎行”平臺(tái)，正是其旨在恢復(fù)可持續(xù)增長(zhǎng)的整體戰(zhàn)略的前奏。

“騎行”平臺(tái)的核心是一支60秒的品牌形象片。該廣告以美國(guó)傳奇音樂(lè)人威利·納爾遜（Willie Nelson）的《再次上路（On the Road Again）》為背景音樂(lè)，鏡頭掃過(guò)城市與公路，聚焦于形形色色的哈雷騎手，共同歌頌友誼、社區(qū)精神與自由馳騁的快樂(lè)。這則廣告將在全美電視與流媒體平臺(tái)播出，并輔以一系列線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

伴隨新品牌平臺(tái)一同揭曉的，還有哈雷戴維森全新的視覺(jué)標(biāo)識(shí)。品牌決定重新啟用其標(biāo)志性的條紋盾牌Logo，這一設(shè)計(jì)可追溯至公司創(chuàng)立的1903年。此舉強(qiáng)烈傳遞了品牌意圖回歸核心傳統(tǒng)、在新時(shí)代重振榮耀的明確信號(hào)。

哈雷戴維森公司總裁兼首席執(zhí)行官阿蒂·斯塔爾斯（Artie Starrs）表示：“‘騎行’平臺(tái)的推出，是我們品牌在五月公司戰(zhàn)略發(fā)布前的全面重啟。它彰顯了人們騎乘世界上最具代表性的摩托車(chē)——哈雷戴維森時(shí)所體驗(yàn)到的純粹樂(lè)趣與快樂(lè)。” 這一定位，旨在將消費(fèi)者的注意力重新聚焦于騎行體驗(yàn)本身所帶來(lái)的情感價(jià)值，而非僅僅是機(jī)械產(chǎn)品。

封面圖片來(lái)源：哈雷戴維森