Lululemon又攤上事了!據報道,美國得克薩斯州總檢察長Ken Paxton當地時間周一稱,已對運動休閑品牌露露樂蒙(Lululemon)展開調查,原因是其運動服飾中可能含有“永久性化學物”。此次調查將核查露露樂蒙的運動服裝是否含有全氟及多氟烷基物質(PFAS)。最新研究結果與消費者擔憂引發質疑:服裝中的部分合成材料,是否與內分泌紊亂、不孕不育、癌癥及其他健康風險相關。
對此,中國露露樂蒙一名發言人回應,已知悉此次調查,并將予以配合。“公司產品中并未使用全氟及多氟烷基物質。”該發言人補充稱,此前該物質僅少量用于耐用防水類產品,公司已于2023財年完成對其的逐步淘汰。
一直以為高價瑜伽褲就是健康安全的代名詞,結果被查出可能含永久化學物PFAS,還和癌癥、內分泌問題掛鉤。網友繃不住了,評價“還好我穿不起,貧窮再一次保護了我”,“還好這牌子沒長在我的審美上。”再次把“中產收割機”lululemon送上熱搜。
說起來,這幾年lululemen也越來越不好過了,我們看到了魔幻的一幕:一邊是全球市值蒸發了70%,另一邊,Lululemon卻在中國瘋狂加速,2026年還要開幾十家新店,還把汪順請來做大使,試圖用“專業度”來掩蓋“時尚度”的下滑。
這是一場典型的“中國式續命”。Lululemon似乎認為,只要在中國市場足夠下沉,覆蓋更多的人群,就能抵消歐美市場的頹勢。
但問題是,中國消費者真的會一直當這個“接盤俠”嗎?現在的中國市場,早就不是Lululemon一家獨大的局面了。
你可能不知道,那個喊著“為亞洲女性身材設計”的MAIA ACTIVE,背后的大腿其實是安踏。更別說還有始祖鳥、薩洛蒙這些“安踏系”的戶外頂流,正在不斷收割同一批中產錢包。
Lululemon現在在中國就像是在走鋼絲。它一方面要拼命維持那個高高在上的“中產信仰”,賣著80塊的發圈和上千塊的褲子;另一方面,為了業績,它又不得不頻繁打折,把店開進更低線的城市。
這種“既要又要”的擰巴感,正在消耗它最后的路人緣。當Lululemon在中國的門店開遍了每一個購物中心,當它的褲子不再是“身份的象征”而是“隨處可見的工裝”,這場在中國的“續命局”,恐怕也就走到了盡頭。留給Lululemon的時間,或許真的不多了。@頂尖廣告
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