青年人緣何熱衷于情緒消費

來源：光明日報

據報道，今年“春假+清明小長假”，親子游、周邊游、長線游人次全面增長，成為春季首個旅游高峰期。某旅行服務平臺數據顯示，主題樂園、文博景區、動物園等場所預訂熱度環比漲超120%，其中，露營體驗與漢服旅拍尤其受歡迎。數字增長的背后，折射出一種消費新形態，即青年人越來越愿意為情緒價值買單，通過產品消費獲得獨特情感體驗。

中國社科院社會學所相關報告顯示，“反向旅游”越來越流行，年輕人追求小眾、個性化、高性價比的旅行體驗，以放松解壓、獲得情感共鳴。當前，青年群體正主動剝離過度的消費符號，進而自主定義消費的意義。與此同時，青年對傳統文化的認同感持續增強，國潮消費成為重要的情緒消費類型，非遺文創、漢服旅拍、國產動漫游戲、新中式養生等備受青睞，相關產業以創新產品為載體，讓青年在日常消費中加深對傳統文化的認同與熱愛。

青年情緒消費的興起，是多重因素共同作用的結果。良好的成長環境賦予了青年更強的主體性，他們在消費中更關注自我感受。數字新媒體的發展進一步提升了青年的話語權與能動性，借助社交媒體與興趣社群，他們成為文化、商品的共同創作者，其品位與選擇能夠快速形成一定社會影響。隨著我國綜合國力不斷增強，青年的文化自信與自豪感也持續提升，這成為驅動國潮消費的核心動力，不斷引導青年在中華文化中尋找更深層的情感慰藉與精神共鳴。

當然，也應看到，情緒消費在提振消費、推動經濟高質量發展的同時，也可能產生過度消費、沖動消費等問題，如何讓青年情緒消費更好發展起來，更高效地服務于經濟發展與社會進步？不妨從以下幾個方面入手。

鼓勵業態創新、培育經濟新動能，推動情緒消費提質升級。打造沉浸式、產業融合型消費新業態，深度融入傳統文化元素，創新產品與服務供給，助力制造業和文化產業轉型升級。例如，江西景德鎮陶溪川、浙江溫州青燈等文創市集，創業者大多為90后，他們以傳統文化為靈感制作文創產品，讓市集也成了文旅消費熱點。這些實踐表明，青年不僅是情緒消費的參與者，更是文化創新的供給者。應加大對青年創業就業的扶持力度，鼓勵青年投身文化創新與經濟發展，讓消費活力轉化為發展動力。

完善社區和公共服務等社會支持體系，為青年成長、消費提供堅實保障。大力發展本地消費，提供貼合青年需求的生活社交、學習培訓、娛樂休閑等本地化服務，引導青年在火熱的社會實踐中不斷調節自我情緒、追尋人生價值。同時，應進一步豐富公共文化服務供給，推動優質文化資源下沉基層，滿足青年高質量精神文化需求。

當然，樹立健康的消費觀念，營造良好的市場消費環境也十分必要。可探索發揮主流輿論引導作用，倡導適度、理性、綠色消費，幫助青年樹立正確消費觀。同時強化市場監管，完善行業規范，打擊虛假營銷、過度營銷、誘導消費等不良行為，從觀念引導與環境治理兩方面入手，培育積極健康的消費文化。

從情緒消費的蓬勃發展中可以看到，青年群體逐步實現了從“要我消費”到“為我消費”的轉變，他們對消費的追求也傾向于更高層次的精神滿足。這種自主自信的消費觀，展現了新時代青年的精神風貌。應通過合理引導與支持，充分釋放青年的創新創造活力，為他們人生出彩搭建廣闊舞臺。

（作者：朱迪，系中國社會科學院社會學研究所研究員）