翻車預(yù)定？醬油大王「海天」跨界賣豆奶，被網(wǎng)友群嘲

4月15日消息，今天小雷刷到一個新聞直接瞳孔地震。那就是印象中那個只做醬油、蠔油的海天味業(yè)，居然偷偷賣起了飲料。

實話說，小雷第一反應(yīng)以為是網(wǎng)友P圖惡搞，因為咱們的刻板印象里，海天就等于“調(diào)味品”，誰能想到它居然跨界跑到飲料賽道，跟農(nóng)夫山泉、康師傅搶飯吃？

而且海天這次賣的飲料，不單只有一款，而是直接上架了三大類。分別是益生菌豆奶、蘋果醋和飲用水。

小雷搜了下其中的益生菌豆奶，顯示用的是非轉(zhuǎn)基因東北大豆，強調(diào)0膽固醇、0反式脂肪酸，里面加了益生菌，說是適合早餐搭配，或者做下午茶。價格倒也不算貴，6盒250ml的補貼后只需10塊多。

圖源：淘寶

另外據(jù)小雷了解，除了上面說的這三款，還推出過其他飲料。

2021年，海天推出過名為“愛果者”的蘋果醋飲料，售價每瓶約4.3元。

2022年，海天味業(yè)還推出過一款“喜悅滿滿”胡蘿卜發(fā)酵果蔬汁，每瓶售價約5元。不過這款產(chǎn)品沒有直接用海天的牌子，而是掛在子公司名下。

其實賣飲料，已經(jīng)不是海天第一次跨界了。除了飲料，還涉足過火鍋底料、方便醬料包、食用油、大米等多個領(lǐng)域。

圖源：微博

就在網(wǎng)友議論紛紛之時，海天味業(yè)執(zhí)行董事兼總裁管江華專門回應(yīng)了這件事。

管江華稱，飲料產(chǎn)品是對產(chǎn)品線進(jìn)行適當(dāng)外延，未來公司仍將繼續(xù)精耕調(diào)味品賽道，持續(xù)做深做強。

海天跨界賣飲料的消息一出，網(wǎng)友們瞬間炸鍋了。

有網(wǎng)友調(diào)侃：“海天這是要把廚房和餐桌包圓了？以后炒菜用海天醬油，喝飲料用海天豆奶，煮飯用海天大米，一站式服務(wù)是吧？”還有網(wǎng)友更搞笑：“建議海天直接出醬油味汽水，顏色正宗，蘸著喝、對著喝都行，絕對是獨家口味。”

支持的網(wǎng)友表示：“老品牌跨界創(chuàng)新是好事，只要品質(zhì)好，我愿意嘗試。”

反對的網(wǎng)友則很直接：“好好做醬油不行嗎？凈搞這些花里胡哨的”。

其實不止海天，最近幾年很多傳統(tǒng)廠商都在搞跨界。

比如以榨菜聞名全國的涪陵榨菜，它也跨界搞過零食。比如榨菜味的餅干、榨菜味的薯片，甚至還推出過榨菜月餅，當(dāng)時因為口味奇特還上了好幾次熱搜，但熱度過后，銷量也很平淡，因為榨菜的味道太有辨識度了，做成零食很多人接受不了，最后也不了了之。

還有康師傅，和娃哈哈一樣，也是飲料巨頭，它跨界做過方便食品，比如康師傅牛肉面。

圖源：微博

話說回來，海天的跨界，其實有一定的優(yōu)勢。比如它的發(fā)酵技術(shù)，做蘋果醋、豆奶這些需要發(fā)酵的飲料，確實有一定的基礎(chǔ)。而且海天的品牌知名度很高，全國老百姓都知道，相當(dāng)于自帶流量。

再加上海天的線下渠道非常完善，超市、小賣部、菜市場，幾乎哪里都能看到海天的產(chǎn)品，這對于飲料的推廣也有很大的幫助。

小雷覺得，海天跨界賣飲料，勇氣可嘉。因為在這個時代，企業(yè)不創(chuàng)新、不跨界，就很容易被淘汰，海天愿意跳出舒適區(qū)嘗試新的領(lǐng)域，這一點值得肯定。

不過同時也希望海天不要本末倒置，畢竟醬油、蠔油才是老本行，不能因為搞跨界而忽視了主業(yè)的品質(zhì)。

說到最后，你有品鑒過海天推出的飲料嗎？你覺得海天賣飲料，是創(chuàng)新還是噱頭？歡迎在評論區(qū)留言你的想法。