格力與海信隔空互嗆

近日，格力電器（000651.SZ）市場總監朱磊在社交平臺發文，直指海信空調在上海家博會上直接使用格力原創的“真銅實料”四字進行宣傳，更指出：當產品仍有電機繞組使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。

朱磊強調，“真銅實料”并非普通營銷話術，而是格力電器的原創概念，其“真銅實料格力造”的口號經央視報道后在全國廣泛傳播。朱磊強調，“這不僅僅是一句廣告語，不僅僅是概念，而是一個完整的標準。”

朱磊表示，部分企業在低價機型中偷換鋁線電機的行為，本質是對消費者的誤導，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實料”，則是對格力原創主張的公然剽竊。

在格力的定義里，“真銅實料”覆蓋四大核心部件：可見的蒸發器銅管、冷凝器銅管用銅，不可見的風機電機繞組、壓縮機電機繞組也全部用銅。按照朱磊所述，部分企業在低價機型中偷換鋁線電機的行為，本質是對消費者的誤導，而海信在未滿足全銅配置的前提下照搬“真銅實料”，則是對格力原創主張的公然剽竊。

對于朱磊發言，海信高管楊萬手曬出一張《空調鋁強化應用研究工作組成員申請表》。申請表上有格力電器的名字，同時楊萬手評價格力行為是“又當又立”。

朱磊隨后接受新浪科技采訪時稱：“網上提到的是格力在去年年底加入了由中國家用電器研究院成立的‘空調鋁強化應用研究工作組’，這與19家企業聯名發起、推動‘鋁代銅’的倡議，是兩件不同的事情。”

“抓這篇材料出來叫‘揣著明白裝糊涂’，研究鋁代銅，和倡議‘鋁代銅’，是兩件完全不同的事。”朱磊表示，作為行業龍頭企業，參與新材料研究是分內之事。格力擁有1411個實驗室、近兩萬名科研人員，這讓我們更有能力對“鋁替代銅”的可行性進行長期、系統的研究，格力相關探索也早已開展。正是基于這樣的研究積累，我們最終選擇堅持用銅，而且是兩器兩機堅持用銅。

也正因為長期研究的結論，董總曾明確表示：“鋁代銅不是不能用，而是我們無法保證在替代之后還能達到我們對品質的要求，那就不用。”因此，我們沒有參與19家企業聯合推動的“鋁代銅”倡議。

4月15日，海信空氣事業部品牌總監楊祥璽回應財聞稱，網上所謂“鋁代銅”自律公約，實際上是“一群沒有心眼的工程師們被別有用心的企業利用炒作的故事”。這件事的真相是，中國制冷學會以及各個企業的研發工程師們，在推進“十五五”國家重點研發計劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術及加工裝備研發”過程中，擔心成員企業之間口徑不統一，阻礙研發人員對鋁應用的研究進程，所以才在內部發起了行業自律倡議活動。

他還解釋稱，這件事本是行業內部以及制冷領域的研發工程師們為了響應國家戰略，落實國家《鋁產業高質量發展實施方案（2025-2027）》，為了在技術研發和攻堅克難過程中不被打擾，所進行的一次技術人員之間的自律約定，但始料不及被個別企業利用，歪曲本意，然后惡意炒作，大肆炒作，深深傷害了制冷學會，也讓不懂市場險惡的工程師們受傷。更讓投入研發資源配合協會一起響應國家戰略的企業們很受傷。

值得一提的是，格力也并非首次就“真銅實料”宣傳向同行發難。

1月初，朱磊曾公開喊話創維集團，指責其空調宣傳海報涉嫌抄襲。他提供的配圖對比顯示，兩張空調海報在構圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產品細節。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。

對此，創維方面當時未有回應。但據海報新聞報道，創維已刪除相關海報。創維空調視頻號及創維集團官網、官方微博等，也未見該海報發布。

1月初，朱磊曾公開喊話創維集團，指責其空調宣傳海報涉嫌抄襲。他提供的配圖對比顯示，兩張空調海報在構圖、配色、文案排版及核心零部件效果圖等多個維度高度相似，僅更換品牌Logo和部分產品細節。朱磊還稱，“抄得挺像的，下次別抄了”。

對此，創維方面當時未有回應。但據海報新聞報道，創維已刪除相關海報。創維空調視頻號及創維集團官網、官方微博等，也未見該海報發布。

“真銅實料”之爭，爭的不僅是品質標簽，更直接關聯品牌定位與市場競爭力。

國內空調市場早已處于白熱化競爭態勢，行業呈現“頭部集中、梯隊分化、技術路線撕裂、價值競爭升級”的顯著特征。

第三方調研數據顯示，在2025年7月空調銷售旺季，中國空調市場銷量TOP 5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。另據產業在線數據，2026年1月，美的、格力、海爾內銷市占率分別為35.7%、22.2%、16.9%。

來源：綜合自財聞、界面新聞

編輯：曹諵