Vision Pro銷量低迷 蘋果高管為何仍堅(jiān)信空間計(jì)算是未來？

【CNMO科技】近日，蘋果公司全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁格雷格·喬斯維亞克在一場(chǎng)行業(yè)訪談中回應(yīng)了Vision Pro的市場(chǎng)困境。他稱Vision Pro展示了數(shù)字世界與物理世界融合的未來形態(tài)，這種融合具有必然性，但目前無法給出確切的普及時(shí)間表。

格雷格·喬斯維亞克（右）

這番表態(tài)不僅直接回應(yīng)了外界對(duì)Vision Pro前景的廣泛質(zhì)疑，更折射出當(dāng)前空間計(jì)算行業(yè)正處于早期探索階段的真實(shí)圖景——一邊是標(biāo)桿產(chǎn)品的市場(chǎng)遇冷，一邊是行業(yè)對(duì)其未來潛力的堅(jiān)定看好。

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Vision Pro銷量低迷

作為蘋果首款面向消費(fèi)市場(chǎng)的空間計(jì)算設(shè)備，Vision Pro自2023年發(fā)布以來就被寄予厚望。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克曾表示：類似于Mac所做的，讓我們與個(gè)人電腦有所接觸。iPhone使我們可以接觸到移動(dòng)計(jì)算。而Vision Pro將開啟我們與空間計(jì)算的新篇章。

Vision Pro

然而，市場(chǎng)給出的反饋卻異常殘酷。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，Vision Pro 2024年的出貨量?jī)H為39萬臺(tái)。IDC預(yù)測(cè)其2025年第四季度的出貨量為4.5萬臺(tái)。這與蘋果iPhone、iPad及MacBook等主力產(chǎn)品的銷量相比，可謂天壤之別。受市場(chǎng)慘淡表現(xiàn)影響，代工商立訊精密已于2025年初暫停了Vision Pro的生產(chǎn)；Sensor Tower的數(shù)據(jù)也顯示，蘋果在過去一年于美國(guó)、英國(guó)等核心市場(chǎng)將Vision Pro的數(shù)字廣告支出削減了95%以上。

摩根士丹利分析師指出，高昂的售價(jià)、受限的外形設(shè)計(jì)以及VisionOS原生應(yīng)用匱乏，是Vision Pro始終無法提振銷量的三大核心原因。這款定價(jià)3499美元的設(shè)備，從誕生之初就注定與大眾市場(chǎng)絕緣。

事實(shí)上，Vision Pro的銷量遇冷，在蘋果預(yù)期之內(nèi)。2024年末，庫(kù)克接受采訪時(shí)回應(yīng)了Vision Pro為何銷量不佳。庫(kù)克表示，許多人都認(rèn)為只要是蘋果推出的新產(chǎn)品，那就應(yīng)該創(chuàng)造銷售紀(jì)錄。但Vision Pro定價(jià)3499美元，注定不是一款能夠被大眾市場(chǎng)所接受的產(chǎn)品。庫(kù)克認(rèn)為，Vision Pro是“early adopter product”，意思是Vision Pro是為喜歡嘗試新鮮事物的人打造的產(chǎn)品。

除了高昂的價(jià)格，產(chǎn)品本身的短板也備受詬病。Vision Pro機(jī)身偏重、長(zhǎng)時(shí)間佩戴舒適度欠佳，且電池續(xù)航能力有限，難以滿足用戶日常使用需求。更為嚴(yán)峻的是，蘋果正深陷平臺(tái)生態(tài)的死循環(huán)困境：用戶規(guī)模不足，無法激勵(lì)開發(fā)者投入資源開發(fā)原生應(yīng)用；而原生應(yīng)用的匱乏，又反過來難以吸引更多用戶購(gòu)買設(shè)備。

Vision Pro 月度應(yīng)用發(fā)布數(shù)量圖

空間計(jì)算行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

就在Vision Pro深陷銷量泥潭、外界質(zhì)疑聲不斷的背景下，喬斯維亞克對(duì)空間計(jì)算未來的堅(jiān)定表態(tài)，顯得尤為引人關(guān)注。

從行業(yè)趨勢(shì)來看，空間計(jì)算的崛起已成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。全球知名IT研究與顧問咨詢機(jī)構(gòu)高德納（Gartner）公司在2025年企業(yè)機(jī)構(gòu)需要探索的十大戰(zhàn)略技術(shù)趨勢(shì)中提到，空間計(jì)算利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，以數(shù)字方式增強(qiáng)物理世界。它將實(shí)體和虛擬體驗(yàn)之間的交互提升到一個(gè)新的級(jí)別。在未來五到七年內(nèi)，空間計(jì)算的使用將通過簡(jiǎn)化工作流程和增強(qiáng)協(xié)作能力來提高企業(yè)效率。Gartner預(yù)測(cè)，到2033年，空間計(jì)算市場(chǎng)將從2023年的1100億美元增長(zhǎng)至1.7萬億美元。

國(guó)信證券的研究報(bào)告進(jìn)一步佐證了這一判斷。報(bào)告認(rèn)為，以空間計(jì)算技術(shù)為基礎(chǔ)的新型電子設(shè)備能夠集合電腦、手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合過去十年間全球互聯(lián)網(wǎng)滲透率數(shù)據(jù)的變化情況來看，空間計(jì)算設(shè)備極有可能替代電腦和手機(jī)成為下一代智能終端，在空間計(jì)算領(lǐng)域形成新的市場(chǎng)增量。

在行業(yè)趨勢(shì)向好的背景下，外部合作也為Vision Pro的發(fā)展注入了新的活力。2026年3月，英偉達(dá)宣布與蘋果合作，為Vision Pro提供CloudXR 6.0技術(shù)支持，該技術(shù)滿足了企業(yè)對(duì)擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）的三大硬性需求：4K級(jí)高保真視覺效果、實(shí)時(shí)響應(yīng)速度以及全沉浸式體驗(yàn)。CloudXR 6.0還支持設(shè)備在脫離PC線纜束縛的情況下，實(shí)現(xiàn)4K分辨率與120Hz刷新率的注視點(diǎn)推流（Foveated Streaming）。

而蘋果自身的長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局，更能解釋喬斯維亞克的信心來源。天風(fēng)國(guó)際證券知名蘋果分析師郭明錤曾在2025年6月，預(yù)測(cè)蘋果2025-2028年在Vision頭顯和智能眼鏡市場(chǎng)的產(chǎn)品路線圖。他指出，蘋果目前正在開發(fā)至少七款頭戴式設(shè)備（含眼鏡），涵蓋兩個(gè)產(chǎn)品系列，其中包括3款Vision系列和4款智能眼鏡系列，有5款產(chǎn)品已確定開發(fā)時(shí)間表，另有2款尚待決定。蘋果將頭戴式設(shè)備視為下一代消費(fèi)電子的關(guān)鍵趨勢(shì)，盡管2026年不會(huì)推出新款頭戴式設(shè)備，但預(yù)計(jì)從2027年開始，將有多款新產(chǎn)品問世。

CNMO認(rèn)為，Vision Pro的銷量困境是空間計(jì)算行業(yè)早期發(fā)展的一個(gè)縮影。蘋果高管對(duì)其未來的堅(jiān)定，或許源于對(duì)技術(shù)趨勢(shì)的判斷與蘋果自身的長(zhǎng)期布局，而外界的質(zhì)疑，則聚焦于當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)瓶頸。空間計(jì)算行業(yè)的未來如何，仍需時(shí)間給出答案。