中國能量,馳騁世界!東鵬特飲官宣全球冠名張雪機車,網友撮合的雙向奔赴炸了…
4月16日,重慶。一場主題為“中國能量 馳騁世界”的發布會,悄然改寫了中國品牌全球化營銷的敘事邏輯。東鵬特飲與張雪機車正式簽約,成為后者征戰WSBK世界超級摩托車錦標賽的全球冠名合作伙伴。從網友評論區的一句喊話,到如今綁定全球頂級賽事的戰略同盟,這場始于民間熱愛的“雙向奔赴”,在今天終于完成了最重磅的升級。
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故事要從2025年11月說起。彼時,剛創立不久的張雪機車,為沖擊WSBK公開招募贊助商。在歐美日品牌壟斷這項賽事37年的背景下,沒人看好這支中國新軍。但數萬網友看不下去了,集體涌入東鵬特飲的社交賬號評論區刷屏:“國產能量飲料就該支持國產機車!”
讓人意外的是,東鵬特飲沒有端起大廠架子,而是真的聽勸。從看到網友呼聲到高層拍板,據說只用了不到十分鐘。2026年1月,雙方正式官宣合作,東鵬特飲成為張雪機車唯一中國飲料贊助商。當時業內普遍認為,這筆投入在千萬級的體育營銷市場里,頂多算“零花錢”,更有傳言說贊助費僅5萬元。
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誰也沒想到,這場看似“小打小鬧”的贊助,很快引爆全球輿論。3月28日至29日,WSBK葡萄牙站,法國車手德比斯駕駛張雪820RR-RS賽車,以領先近4秒的統治級優勢,連奪兩回合冠軍!這是中國摩托車品牌在WSBK歷史上的首次分站冠軍,一舉打破杜卡迪、雅馬哈等國際豪強長達37年的壟斷。
一夜之間,“四萬三千八,干翻雅馬哈”的口號火遍全網。車身醒目的東鵬特飲標識,隨賽事直播覆蓋全球150余國,累計曝光量超10億次。東鵬特飲用極低的投入,撬動了世界級的品牌聲量,被網友稱為“2026年最賺的營銷案例”。
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如果說此前的贊助是“試水”,那這次的全球冠名,就是動真格的全面綁定。一字之差,含金量天差地別。此前只是眾多贊助商之一,如今升級為全球冠名合作伙伴,意味著東鵬特飲將全程陪伴張雪機車征戰2026年WSBK全部12站賽事,從荷蘭站(4月17日開賽)開始,車身、賽道、直播畫面中,東鵬特飲將成為最核心的中國品牌符號。
發布會上,東鵬飲料集團聯席總裁蔣薇薇直言:“支持張雪機車,是對彼此相似的品牌歷程、契合的品牌精神的認準。我們要做的,絕不僅是押中冠軍,而是一起續寫關于拼搏、關于夢想的故事。” 她還特意澄清,網傳5萬元贊助費不實,實際投入遠高于此,只是因商業機密不便披露具體數字。
在我看來,這場合作升級,早已超越簡單的商業贊助,而是中國智造與中國品牌的雙向成就。
一方面,張雪機車的硬核實力,配得上頂級品牌的加持。成立不到兩年,就造出能在WSBK奪冠的賽車,市售版820RR定價僅4.38萬元,不到進口競品的三分之一,卻能在賽道上硬剛杜卡迪、雅馬哈。這種“性價比+硬實力”的逆襲,正是“中國智造”的最好注腳。
另一方面,東鵬特飲的“敏銳+果敢”,成就了這場營銷傳奇。作為能量飲料行業龍頭,東鵬近年持續深耕體育營銷,從F4方程式到街舞聯賽,從電競賽場到全民運動,精準綁定年輕、拼搏的品牌調性。而這次押注張雪機車,更是抓住了“國貨崛起+民族自信”的情感風口,用網友“撮合”的溫暖敘事,打破傳統廣告的生硬感,讓品牌深入人心。
更值得玩味的是,這場合作的底層邏輯——圈層共鳴,價值同頻。WSBK作為與MotoGP齊名的全球頂級摩托賽事,受眾精準覆蓋追求速度、熱愛挑戰的年輕群體,這與東鵬特飲“累了困了醒著拼”的核心用戶高度重合。而“中國品牌打破海外壟斷”的故事,天然自帶民族自豪感,能快速引發全民共情,實現“品牌曝光+情感認同”的雙重效果。
如今,隨著全球冠名正式落地,東鵬特飲與張雪機車的故事,翻開了全新篇章。4月17日的荷蘭站,將是雙方攜手亮相的首個全球賽場。未來的每一站比賽,紅色的賽車、醒目的“東鵬特飲”標識,都將成為世界賽場上最亮眼的中國符號。
從網友喊話到雙向奔赴,從小試牛刀到全球冠名,這場合作告訴我們:最好的營銷,不是單向灌輸,而是雙向奔赴、價值共生。當中國智造的硬實力,遇上中國品牌的軟實力,當民間熱愛的暖流,匯聚成民族自信的洪流,就能創造出超越商業的傳奇。
期待未來的賽道上,東鵬特飲與張雪機車繼續馳騁,讓世界看到中國能量,見證中國力量!
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