聯(lián)名、合作、官配、平替——時(shí)尚品牌有自己的戀綜

來(lái)源：世界時(shí)裝之苑ELLE

闊別時(shí)尚圈兩年后傳奇設(shè)計(jì)師John Galliano（海盜爺）一回歸就掀起了輿論熱潮。他與Zara簽署了為期兩年的創(chuàng)意合作協(xié)議，將帶著戲劇化的浪漫美學(xué)入主Zara，大師級(jí)別的時(shí)尚調(diào)性這次所有人都能絲滑縱享了。

因重新定義現(xiàn)代?服剪裁??為?知的Thom Browne在最近也聯(lián)手ASICS登陸2026 秋冬系列時(shí)裝秀，將優(yōu)質(zhì)工藝和精良剪裁的品牌DNA注入了ASICS標(biāo)志性鞋型之中，而這雙既適用于辦公室、亦能馳騁于運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的機(jī)能運(yùn)動(dòng)鞋，也正在上海限時(shí)體驗(yàn)空間里與大家見(jiàn)面。

把聯(lián)名做成了“每年必備節(jié)目單”的優(yōu)衣庫(kù)，與JW Anderson的合作款也總是如期赴約，極簡(jiǎn)愛(ài)好者的必選“神褲”，在這個(gè)系列中總能找到它的身影。

從奢侈品到快時(shí)尚，從高定工藝到運(yùn)動(dòng)街頭，這些層出不窮的時(shí)尚圈CP們總是讓我們毫無(wú)抵抗力。

那一年，意大利傳奇設(shè)計(jì)師Elsa Schiaparelli的同名品牌，與其好友超現(xiàn)實(shí)主義畫(huà)家Salvador Dalí聯(lián)手，推出了一條震驚世人的“龍蝦裙”。潔白素雅的蟬翼紗晚禮服上，由達(dá)利親手繪制的一只巨大龍蝦呈現(xiàn)于裙擺上。

彼時(shí)的時(shí)尚名媛辛普森夫人（Wallis Simpson）穿著它拍照，瞬間聚焦了時(shí)尚圈的目光，這是高級(jí)時(shí)裝與藝術(shù)的第一次真正意義上的擁吻。簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅的廓形與反嚴(yán)謹(jǐn)、甚至帶點(diǎn)戲謔的龍蝦圖案碰撞，打破了高級(jí)時(shí)裝的“矜持”，也讓不少人開(kāi)始意識(shí)到原來(lái)時(shí)裝還有這種玩法。

隨后的幾十年里，這種品牌與藝術(shù)家的聯(lián)名、合作、借鑒等模式便在時(shí)尚圈生根發(fā)芽。60年代，Yves Saint Laurent將荷蘭畫(huà)家蒙德里安的《紅黃藍(lán)的構(gòu)成》直接搬上連衣裙，用抽象的幾何線條和鮮明的色塊勾勒出女性身材，創(chuàng)造了時(shí)裝史上極為經(jīng)典的“蒙德里安裙”。

到了千禧年初，Louis Vuitton時(shí)任創(chuàng)意總監(jiān)Marc Jacobs，邀請(qǐng)了日本藝術(shù)家村上隆。這場(chǎng)合作為品牌一味高貴的形象，用繽紛色彩重新演繹經(jīng)典的Monogram印花，重新激活了百年品牌的活力與魅力。在2025年，正值雙方合作二十周年，Louis Vuitton再次攜手村上隆煥新了 Monogram Multicolore 圖案，于 Speedy 手袋、On The Go 手袋等一眾經(jīng)典手袋之上大放異彩。

無(wú)論是從前還是當(dāng)下，“聯(lián)名”早就不再僅僅是一次性的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)，而是一劑能夠讓時(shí)尚領(lǐng)域“再煥光彩”的強(qiáng)心劑。

聯(lián)名、合作款的存在，從某種程度上來(lái)說(shuō)就是一次時(shí)尚的“平權(quán)運(yùn)動(dòng)”。它將奢侈品、高級(jí)定制的設(shè)計(jì)語(yǔ)言、先鋒的藝術(shù)理念，通過(guò)大眾消費(fèi)品的形式落地。一件單品，便代表著一種社交貨幣，一種身份符號(hào)。

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正如當(dāng)年H&M x Karl Lagerfeld幾小時(shí)就搶售一空，雖然老佛爺本人后來(lái)抱怨H&M生產(chǎn)庫(kù)存太少，違背了他想讓大眾都能穿上他設(shè)計(jì)的初衷，但這恰恰從另一種方式證明了“高定+快消”的組合精準(zhǔn)擊中了人們對(duì)于限定資源的渴望。

同時(shí)，“官配CP”無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還是對(duì)品牌來(lái)說(shuō)都是打破圈層、觸達(dá)新領(lǐng)域的捷徑。高端品牌借此拓寬在大眾間的知名度，挖掘潛在客戶群，而擁有一定群眾基礎(chǔ)的品牌則可以提升自己的質(zhì)感，試圖證明自己是個(gè)值得尊重的設(shè)計(jì)品牌。

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然而，就像任何一段關(guān)系一樣，當(dāng)“組CP”成為常態(tài)，也難免會(huì)產(chǎn)生“審美疲勞”。什么樣的聯(lián)名才能在眾多CP中脫穎而出？答案也一定離不開(kāi)真正的價(jià)值共振。尤其在近幾年的時(shí)尚圈的“CP”們身上，大LOGO或者兩種標(biāo)識(shí)性元素的簡(jiǎn)單疊加，已經(jīng)很難讓人一股腦兒的沖動(dòng)消費(fèi)了，想要捕獲關(guān)注點(diǎn)和購(gòu)買(mǎi)欲，還是要對(duì)消費(fèi)者的心思了如指掌。

在MINISO與Jennie的聯(lián)名快閃活動(dòng)，從周邊到限時(shí)體驗(yàn)打卡，全方位升級(jí)著消費(fèi)體驗(yàn)

就像JIL SANDER x Oliver Peoples聯(lián)名推出的眼鏡，工業(yè)感線條與柔和肌理之間達(dá)成了巧妙的平衡，同時(shí)標(biāo)志性元素被巧妙地鐫刻于鏡腿與鼻托等實(shí)用部位，既體現(xiàn)著身份標(biāo)識(shí)，又保持了整體設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)潔與和諧，因?yàn)閻?ài)這兩個(gè)品牌的人，喜歡的就是那份低調(diào)的精致。

而LABUBU和三麗鷗家族的聯(lián)名，則把兩個(gè)次元的故事都摸透了。可穿脫的頭套服飾與可動(dòng)關(guān)節(jié)，帶來(lái)升級(jí)版的互動(dòng)樂(lè)趣。治愈感滿滿的陪伴型玩偶，在一次次抽選中充滿專屬感與意外驚喜。尤其在快樂(lè)閾值不斷被拉高的當(dāng)下，這種唾手可得的快樂(lè)，確實(shí)很難不讓人心動(dòng)。

回顧近一個(gè)世紀(jì)的聯(lián)名史，從Elsa Schiaparelli與達(dá)利的藝術(shù)碰撞，到今天各大品牌的常態(tài)化操作，聯(lián)名、合作、共創(chuàng)早已從一件“驚世駭俗”的創(chuàng)舉，變成了時(shí)尚圈的日常。