山西省平順縣,一座藏在太行山深處的晉東南小縣,擁有從唐代到清代五個(gè)朝代的古建筑遺存,國寶級古建密度高到“幾乎每個(gè)村都有一個(gè)”。然而長期以來,這些珍貴的文化資源"養(yǎng)在深閨",游客來了也只能"看個(gè)熱鬧"。
如今,這一局面正在改變。阿里公益通過區(qū)域品牌設(shè)計(jì)、AI講解技術(shù)和公益旅游線路的“組合拳”,正在幫助平順完成從文化資源大縣到文旅目的地縣的轉(zhuǎn)型。
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千年古建,需要一個(gè)“新身份”
平順是阿里公益定點(diǎn)幫扶縣域之一。作為全國為數(shù)不多集齊五個(gè)朝代古建筑的縣域,平順擁有天臺庵、大云院、龍門寺等多處國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位,卻一直沒有統(tǒng)一的區(qū)域公共品牌。
“它只是風(fēng)吹日曬,變得老了一點(diǎn)。”設(shè)計(jì)師林曉萱在調(diào)研天臺庵時(shí)這樣描述自己的感受。這座現(xiàn)存四座唐代木結(jié)構(gòu)古建筑之一的千年古剎,不設(shè)圍欄、不收門票,安靜地矗立在路邊民居旁,與村民的日常生活融為一體。
在阿里駐平順的鄉(xiāng)村特派員戈新縣的協(xié)調(diào)下,阿里公益“尋找遠(yuǎn)方的美好”設(shè)計(jì)公益項(xiàng)目組兩次深入平順,最終確定以“古色”為品牌核心——以斗拱線條為骨架,融合天臺庵唐代屋檐弧度,打造出一套涵蓋Logo、品牌色、超級符號及文創(chuàng)周邊的完整視覺系統(tǒng)。
歷時(shí)兩個(gè)月,平順終于有了屬于自己的“新身份證”。
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AI讓千年古建“開口說話”
視覺品牌解決了“認(rèn)得出”的問題,“看得懂”則需要技術(shù)賦能。
去年10月,夸克App聯(lián)合阿里巴巴公益、飛豬與平順縣文化和旅游局推出“夸克首個(gè)AI講解景區(qū)”。依托通義大模型,AI系統(tǒng)深度學(xué)習(xí)了平順的文物檔案、地方志和專家研究成果,實(shí)現(xiàn)全縣15處國保單位全覆蓋。
游客只需打開夸克App,對著古建筑的斗拱拍一張,AI就能即時(shí)解讀建筑結(jié)構(gòu)、歷史沿革和碑文石刻。AI講解讓古建真正“開口說話”,看古建不再走馬觀花。
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值得一提的是,AI也成為設(shè)計(jì)師的合作伙伴。設(shè)計(jì)師林曉萱借助AI高效完成了冰箱貼、筆記本、掛件、杯子等一系列文創(chuàng)周邊的設(shè)計(jì),并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際需求設(shè)計(jì)了一款具有平順特色的移動(dòng)餐車,為鄉(xiāng)村旅游配套提供新思路。
從“過境地”到“目的地”
設(shè)計(jì)有了,技術(shù)有了,如何讓更多人愿意來、留得住?
2024年以來,阿里公益和飛豬推出多條“山西平順古建文化公益線路”,多次登頂飛豬平臺旅游產(chǎn)品榜首。
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與此同時(shí),阿里公益和飛豬還做了大量“看不見”的功夫:組建在地化講解團(tuán)隊(duì),邀請“大咖說”資深老師給講解員做培訓(xùn),讓當(dāng)?shù)厝酥v好自己的故事;走訪古村落,幫民宿商家一對一提升服務(wù)水平,推動(dòng)住宿向高品質(zhì)升級;推動(dòng)岳家寨、虹霓村等藏在深山的古村落運(yùn)營規(guī)范化,讓“養(yǎng)在深閨”的美被更多人看見……
從“看熱鬧”到“深度游”,從“過境地”到“目的地”,平順的探索為縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)新樣本。
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