上海民聲 | 從“來了就走”到“留下消費”

2025年10月，周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會上海站在徐家匯體育公園開場，單場吸引觀眾超6萬人次。演唱會開場前半個月，徐家匯商圈推出“演唱會專屬權益包”，演唱會期間更開展“五番YES！”ד周同學”主題嘉年華，吸引大批粉絲打卡。演唱會期間，徐家匯商圈客流同比增長42%，天鑰橋路餐飲商戶營收平均提升68%，多家門店營業額成倍增長。一位天鑰橋路商鋪負責人回憶，這一文商旅體展聯動帶來的營業額提升，是徐家匯街道深入聽取商圈商戶們的呼吁，并迅速轉化的成果。近兩年，一場場演唱會入駐徐家匯體育公園，但留下消費的人群卻并沒有預想的多，不少商戶便期盼商場、街道能幫助引流。“希望商場能夠組織一些和目前演唱會相關的主題活動，幫我們引入客流?！焙芸?，在街道的協調和商場的支持下，不僅通過主題嘉年華營造氛圍，還開通接駁巴士將觀演人群引導至商圈核心區，部分商戶更是延長營業時間至24時。演出前，粉絲來到商場打卡、用餐、購置周邊手辦。演出結束后，觀演人群還能來到徐家匯商圈繼續消費購物。

在街道的持續走訪和收集建議中，這一次的嘗試，逐步形成常態化機制。針對不同商戶的需求，圍繞不同賽事和活動類型，街道定制差異化消費聯動方案。例如，在申花主場賽事期間，街道結合球迷需求，在周邊商圈設置球隊衍生品專區，引入主題餐飲門店，串聯“觀賽—餐飲—消費”場景；在國際乒聯賽事期間，則聯動商圈開展運動品牌促銷活動，帶動體育消費持續升溫。在此基礎上，街道還進一步延伸融合發展鏈條，啟動星游城更新改造項目，打造“賽娛IP引力場”，規劃設置賽事主題空間、票根兌換場景和互動體驗街區。

從“人來了就走”，到“人留下來消費”，再到“形成產業集聚”，文商旅體展融合發展路徑逐漸清晰。未來，徐家匯街道將繼續把一線聲音轉化為創新動力，推動更多“流量變留量”的場景落地，讓城市在熱度之外，更具持續發展的活力與溫度。

原標題：《上海民聲 | 從“來了就走”到“留下消費”》

欄目編輯：王軍

文字編輯：姚儲杰

本文作者：新民晚報 陸常青