叮咚買菜定制精釀啤酒被指抄襲，制樂廠列出多項(xiàng)證據(jù)，回應(yīng)：商品存明顯差異，愿溝通處理

紅星資本局4月18日消息，精釀啤酒品牌制樂廠日前在社交平臺(tái)發(fā)文稱，自營生鮮電商平臺(tái)叮咚買菜推出的兩款叮咚定制精釀啤酒在包裝設(shè)計(jì)、水果調(diào)味、產(chǎn)品名字、酒液顏色方面都與制樂廠此前推出的熱門商品相似，認(rèn)為叮咚買菜存在抄襲嫌疑。

4月18日，叮咚買菜相關(guān)工作人員告訴紅星資本局，制樂廠的商品與叮咚買菜上架的商品存在明顯差異，對于爭議愿與廠家積極溝通。紅星資本局多方嘗試聯(lián)系制樂廠相關(guān)工作人員，截止發(fā)稿暫無回復(fù)。

制樂廠稱叮咚買菜抄襲爆款精釀啤酒

叮咚買菜：商品存在明顯差異

紅星資本局注意到，制樂廠在小紅書官方賬號(hào)中，以圖片的形式展現(xiàn)，羅列了四點(diǎn)指控抄襲的證據(jù)：第一，叮咚定制產(chǎn)品采用了與制樂廠相似的包裝設(shè)計(jì)，使用了一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格和銀色字體；第二，叮咚定制的菠蘿山竹風(fēng)味和西瓜蓮霧風(fēng)味精釀與制樂廠推出的兩款產(chǎn)品風(fēng)味相似；第三，叮咚買菜此前在上架時(shí)采用了與制樂廠相似的取名方式，給其中一款酒起名為“失約的海”；第四，其中一款酒的顏色都為藍(lán)綠色。

圖源：制樂廠官方小紅書賬號(hào)

據(jù)制樂廠去年10月1日發(fā)布的貼文介紹，“怦然心動(dòng)”和“失約的海”都屬于品牌的INJOY冰奶系列。“怦然心動(dòng)”是一款粉色的西瓜蓮霧粉檸檬乳酸菌風(fēng)味啤酒；“失約的海”是一款藍(lán)綠色的菠蘿山竹藍(lán)莓藍(lán)柑乳酸菌風(fēng)味啤酒。

紅星資本局注意到，目前，制樂廠天貓旗艦店有超過1.5萬粉絲，上述兩款產(chǎn)品的鏈接在店鋪中銷量第一，目前顯示已售超過9000件。產(chǎn)品規(guī)格顯示，制樂廠推出的產(chǎn)品每罐為473毫升，其中2罐裝的到手價(jià)為53.83元，4罐裝的到手價(jià)為108.63元。

叮咚買菜小程序顯示，其推出的叮咚定制菠蘿山竹風(fēng)味精釀和西瓜蓮霧精釀均為250毫升一罐，每罐折后價(jià)為10.9元。目前，菠蘿山竹風(fēng)味精釀名稱前已經(jīng)沒有“失約的海”前綴。

4月18日，叮咚買菜相關(guān)工作人員告訴紅星資本局，公司已關(guān)注到相關(guān)反饋。經(jīng)初步核查，叮咚買菜商品與該廠家商品在視覺呈現(xiàn)、產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、配方等方面均存在明顯差異。同時(shí)，相關(guān)商品風(fēng)味及包裝設(shè)計(jì)也均為當(dāng)前市場中較為常見的風(fēng)味組合和視覺表達(dá)方式。

叮咚買菜表示，公司始終尊重原創(chuàng)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也反對缺乏事實(shí)依據(jù)的指控。對于相關(guān)爭議，叮咚買菜愿與廠家積極溝通，妥善處理相應(yīng)問題。

精釀啤酒市場今年有望破千億

近三個(gè)月新成立相關(guān)企業(yè)達(dá)459家

天眼查信息顯示，制樂廠背后的公司是南京千釀科技有限公司（下稱“南京千釀”），公司成立于2021年，位于江蘇省南京市，是一家以從事科技推廣和應(yīng)用服務(wù)業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊資本200萬人民幣，實(shí)繳資本10萬人民幣。

4月18日，紅星資本局嘗試致電南京千釀官方電話并在多個(gè)制樂廠相關(guān)賬號(hào)留言咨詢相關(guān)情況，截至發(fā)稿暫無回復(fù)。

值得注意的是，制樂廠與叮咚買菜的糾紛背后，是國內(nèi)獨(dú)立精釀廠商與零售廠商自研精釀啤酒產(chǎn)品的一次摩擦。

中信證券此前發(fā)布的《精釀新品類，產(chǎn)品新需求》研報(bào)顯示，中國啤酒行業(yè)發(fā)展至今經(jīng)歷了“量→價(jià)→質(zhì)”的過程。中信證券預(yù)測，精釀市場潛力巨大，有望成為千億級(jí)行業(yè)。

上述研報(bào)稱，目前來看，精釀啤酒仍處于藍(lán)海階段，市場規(guī)模體量較小，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成。我國精釀啤酒行業(yè)主要分為四類廠商，即獨(dú)立精釀廠商、國內(nèi)龍頭啤酒廠商、進(jìn)口精釀啤酒品牌以及零售廠商如盒馬、七鮮超市等，通過自有渠道推出自研精釀啤酒產(chǎn)品。

4月18日，紅星資本局在天眼查平臺(tái)以“精釀啤酒”為關(guān)鍵詞檢索相關(guān)企業(yè)，顯示有14976條結(jié)果，涵蓋公司及個(gè)體工商戶。而近三個(gè)月內(nèi)，新成立的精釀啤酒相關(guān)企業(yè)達(dá)459家

圖據(jù)天眼查

紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 周怡

編輯 肖世清

審核 王光東