【行業深度】洞察2026：中國香氛香薰行業競爭格局（附競爭集群、區域分布、競爭狀態等）

以下數據及分析來自于前瞻產業研究院香氛香薰研究小組發布的《中國香氛香薰行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》

行業主要上市公司：青島金王（002094.SZ）、古城香業（830837.NQ）、上海家化（600315.SH）、曠世芳香（01925.HK）、毛戈平（01318.HK）等

本文核心數據：競爭集群；區域分布；競爭狀態；

中國香氛香薰企業戰略集群

從戰略集群來看，以上美股份（41.08億元營收）、上海家化（34.78億元營收）為代表的頭部企業，憑借規模化優勢聚焦大眾及全品類布局，保持較高毛利率（分別為75.52%、63.37%）；毛戈平以25.88億元營收和84.19%的行業最高毛利率，主打高端化戰略，深耕高端美妝及香氛領域；穎通控股、古城香業聚焦細分賽道，分別側重國際高端香氛代理與香藥熏香研發；青島金王、曠世芳香則側重生產制造，各集群依托自身優勢構建核心競爭力。

注：橫坐標是2025年H1營收，縱坐標是2025年H1毛利率。

中國香氛香薰區域分布

——香氛香薰企業區域分布

中國香氛香薰相關企業主要集中在東部沿海經濟發達地區，以上海為核心的長三角地區聚集了布魯愛、冰希黎等品牌，同時關聯香淼貿易、仙度瑞拉等相關主體；此外，遼寧、北京、山東、浙江、廣東等省市也有相關企業布局，如遼寧的達倫特、北京的奕天世代、廣東的花容科技等，整體形成了以上海為核心，輻射京津冀、長三角、珠三角及東部沿海其他省市的產業分布格局。

——香氛香薰中標區域分布

從中國香氛香薰的中標區域來看，新疆、安徽、江蘇、湖南為中標核心區域，占比遠超其他省份，成為中標主力；廣東、浙江、四川占比居中，擁有一定中標份額。

中國香氛香薰品牌排名

淘寶與抖音平臺香氛香薰品牌排名呈現國際大牌主導香水賽道、本土新銳與跨界品牌在香膏領域突圍、渠道特性差異顯著的格局。香水套裝方面，迪奧、愛馬仕、香奈兒等國際奢侈品牌在雙平臺穩居前列，其中淘寶更聚焦傳統高端奢侈品牌矩陣，古馳、蔻依、寶格麗等均位列前十，抖音則融入HomeFacialPro、冰希黎、花知曉等本土美妝與新銳香氛品牌，渠道年輕化特征明顯。

香膏品類呈現多元化競爭，tamburins在雙平臺均表現突出，淘寶側故宮、謝馥春等國風品牌與蒂普提克等國際小眾品牌同臺競技，抖音側則以草本海洋、TTOUCHME、拾清歡等本土新銳品牌為主，更貼合內容電商用戶偏好；同時，未知氣味、氣味圖書館等本土香氛品牌在雙平臺香水套裝榜單中均有上榜，成為連接國際大牌與大眾市場的重要力量。

中國香氛香薰市場集中度

2025年中國香氛香薰市場整體呈現低集中度、分散競爭格局，電商平臺間差異顯著。淘寶平臺CR5達25.40%、CR10為38.10%，頭部品牌集聚效應相對更強，但仍未形成壟斷；抖音平臺集中度更低，CR5僅15.50%、CR10為27.90%，反映內容電商生態下品牌更分散，中小品牌與新銳玩家有更大突圍空間。整體來看，兩大核心電商平臺CR5均低于40%的中度集中閾值，顯示行業尚未出現絕對主導品牌，競爭呈現多元并存的態勢。

中國香氛香薰行業競爭狀態總結

從波特五力分析模型來看，香氛香薰產業鏈上游香精香料供應市場較為集中，且上游產品專用性程度較高，故香氛香薰行業供應商的議價能力是較強的；當前香氛香薰市場消費者集中度低、單個購買量少，同時從香味角度來看，香氛香薰的產品差異化較大，因此，香氛香薰行業消費者的議價能力是較弱的；由于我國香氛香薰行業處于發展期，行業吸引力大，綜合判斷，香氛香薰行業潛在進入者威脅是較大的；香氛香薰產品替代品主要為清香木、九里香等芳香綠植，柑橘皮、咖啡渣等餐廚廢料，以及干花包、香草香囊等手工制品，兼顧環保與裝飾性，替代品威脅中等；中國香氛香薰行業競爭者數量較多，市場競爭較激烈。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國香氛香薰行業發展前景與投資戰略規劃分析報告》。

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