“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，商場(chǎng)商圈這樣做！

花開滿城，時(shí)光回響。4月18日，2026上海國(guó)際花卉節(jié)盛大啟幕，全城聯(lián)動(dòng)繪就一幅宏大的春日生態(tài)畫卷。

今年是“上海國(guó)際花展”正式更名為“上海國(guó)際花卉節(jié)”的第一年，標(biāo)志著這一申城盛事正由園藝展示向綜合性城市節(jié)日全面躍升，如何將“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，各大商場(chǎng)商圈各具巧思，“花”樣百出。

營(yíng)造濃郁“花經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)氛圍，百聯(lián)開啟“花境漫游”

在開幕式上，百聯(lián)集團(tuán)作為商圈代表在“商圈聯(lián)動(dòng)花卉節(jié)數(shù)字地圖啟動(dòng)儀式”環(huán)節(jié)上臺(tái)啟動(dòng)；“百聯(lián)·繁花里嚴(yán)選”優(yōu)秀案例入選開幕式現(xiàn)場(chǎng)花卉主題品牌“快閃BOX”。

2026年上海國(guó)際花卉節(jié)期間，百聯(lián)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)旗下成員企業(yè)積極參與商圈聯(lián)動(dòng)花卉節(jié)系列活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)“花卉+文商旅體展”深度融合，將“賞花流量”精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”。依托百聯(lián)地標(biāo)商業(yè)體、城市更新項(xiàng)目等核心載體，百聯(lián)將自然生機(jī)巧妙融入城市肌理，以“一朵花”綻放全域引流，更為即將到來(lái)的第七屆“五五購(gòu)物節(jié)”營(yíng)造濃郁的“花經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)氛圍。

4月18日，百聯(lián)旗下第一百貨作為本屆花卉節(jié)櫥窗藝術(shù)季首發(fā)地，共同見證了“商圈擁抱萬(wàn)物”首發(fā)櫥窗的綻放。通過(guò)“花境漫游”、“百花節(jié)”等生態(tài)藝術(shù)裝置展陳，各大門店將花卉藝術(shù)與商業(yè)美學(xué)深度結(jié)合，讓商業(yè)櫥窗隨之轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的城市微景觀與沉浸式的“花藝體驗(yàn)空間”。在賞花打卡之余，各大門店也巧妙將主題展陳與營(yíng)促銷活動(dòng)深度結(jié)合。第一八佰伴化身城市花園“綻放時(shí)VIP MONTH”會(huì)員節(jié)400+品牌聯(lián)合獻(xiàn)禮，美妝服飾全場(chǎng)低至3折起，并推出簪花郎國(guó)風(fēng)快閃、“上海定制”襯衫主題展等特色活動(dòng)，全方位升級(jí)春日游逛體驗(yàn)；百聯(lián)西郊依托“百聯(lián)西郊植物圓”IP，將自然生態(tài)植入商業(yè)場(chǎng)景，打造“可逛可游”的城市賞花目的地，串聯(lián)“賞花—購(gòu)物—體驗(yàn)”的復(fù)合消費(fèi)動(dòng)線。

在視覺(jué)的游逛體驗(yàn)之外，百聯(lián)也將目光投向商品供給的細(xì)化與打磨，在“花開的禮物”產(chǎn)品征集環(huán)節(jié)中，百聯(lián)集團(tuán)主辦“百聯(lián)·繁花里嚴(yán)選”征集單元。依托旗下百聯(lián)銀發(fā)特色品牌“百聯(lián)繁花里”，秉持“繁花無(wú)界，生活無(wú)限”的品牌理念，該單元重點(diǎn)關(guān)注“6275”人群的生活狀態(tài)，以“花朵敘事”為獨(dú)特視角，百聯(lián)期望借此倡導(dǎo)一種從容、優(yōu)雅的“無(wú)齡感”生活態(tài)度，積極尋覓并推出與花卉緊密相關(guān)的特色商品。

憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)與優(yōu)質(zhì)品牌商合作資源，本單元匯集海量?jī)?yōu)質(zhì)好物，并將從眾多申報(bào)商品中優(yōu)中選優(yōu)，力求這些精選商品不僅高度契合花卉主題，更貼近消費(fèi)者在日常生活中的實(shí)際需求，讓“花經(jīng)濟(jì)”切實(shí)轉(zhuǎn)化為觸手可及的品質(zhì)生活。

從街角裝飾一新的繁花櫥窗，到融入日常的嚴(yán)選好物，此次參與“上海國(guó)際花卉節(jié)”，是百聯(lián)集團(tuán)對(duì)“文商旅體展”融合的生動(dòng)延展，更是將自然之美融入海派生活的真誠(chéng)邀請(qǐng)，希望通過(guò)打造沉浸式的春日消費(fèi)體驗(yàn)，與市民共同感受這座城市的春日生機(jī)，全面釋放“城市花經(jīng)濟(jì)”的疊加帶動(dòng)效應(yīng)。

走花路、逛花市、花王爭(zhēng)霸，大豫園開啟“時(shí)空花旅”

作為黃浦城市主會(huì)場(chǎng)之一，大豫園正式開啟“花花大豫園”主題活動(dòng)。4月18日至5月24日，大豫園以花為媒，精心打造古城公園、豫園商城、BFC“三大花園”，以及福佑路、方浜中路、楓涇路“三大花路”，將煙火市集、文化演藝與春日消費(fèi)無(wú)縫交織，邀請(qǐng)市民游客共赴一場(chǎng)穿越時(shí)空的花旅。

花卉節(jié)開幕首日，曾在B站火爆出圈的婺劇團(tuán)攜《大破天門陣》選段——“青春版穆桂英”，在古城公園精彩上演。伴隨著漸行漸近的鏗鏘鑼鼓聲，非遺婺劇驚艷亮相，極具張力的中國(guó)傳統(tǒng)武戲瞬間吸引了大批中外游客駐足。

豫園商城內(nèi)，央視春晚同款“十二花神”帶著專屬的花語(yǔ)翩然而至。花神們衣袂飄飄，穿梭于亭臺(tái)水榭與街巷之間，宛如一幅流動(dòng)的春日古卷。巡游隊(duì)伍匯聚至中心廣場(chǎng)，十二花神隨即獻(xiàn)上一場(chǎng)震撼視覺(jué)的東方浪漫群舞，引得中外游客紛紛舉起手機(jī)記錄。而在海上梨園內(nèi)，李政寬的清音會(huì)火熱開唱。一曲《武家坡2021》瞬間點(diǎn)燃了全場(chǎng)，引發(fā)臺(tái)下年輕觀眾靈魂大合唱，讓這座古老戲臺(tái)傳出陣陣熱烈的青春回響。

在不遠(yuǎn)處的BFC北區(qū)廣場(chǎng)上，實(shí)力音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)TZ HOUSE正和著春風(fēng)奏響時(shí)尚樂(lè)章。值此滿城繁花之際，TZ HOUSE宣布即將入駐BFC外灘金融中心，并以“花”為靈感，帶來(lái)一場(chǎng)重磅的戶外音樂(lè)展演。

“花道宇宙擂臺(tái)”則首次空降上海，于BFC南區(qū)5層露臺(tái)驚艷亮相。在陸家嘴摩登天際線的映襯下，頂尖花道家們現(xiàn)場(chǎng)對(duì)決，奉上兼具自然之美與競(jìng)技精神的插花表演。5月1日至2日，“花道宇宙”還將在同一地點(diǎn)帶來(lái)震撼人心的“花劇場(chǎng)”，融合舞蹈、器樂(lè)、燈光、裝置藝術(shù)與插畫表演，獻(xiàn)上一場(chǎng)超越國(guó)際級(jí)水準(zhǔn)的花道盛宴。

在BFC南區(qū)3層，“宇宙之花-未來(lái)花園藝術(shù)展”重磅開展。藝術(shù)家SANTU SONG以“ONE WELLNESS”為創(chuàng)作核心，讓每一朵花都成為一個(gè)獨(dú)立生長(zhǎng)的小宇宙。在這里，你可以步入“宇宙之花·心靈卡牌屋”找回花花能量，也可以沉浸在宇宙花花的多巴胺色彩中，或與陌生的靈魂發(fā)生共振，在心靈的成長(zhǎng)中與花園相互感知。

此外，4月24日至26日，豫園商城攜手云南駐滬辦創(chuàng)新打造的“云花入滬花開滬貴”主題活動(dòng)將登陸豫園商城中心廣場(chǎng)，帶來(lái)囊括新品花卉發(fā)布、育種技術(shù)展示、盲猜花香與拍賣體驗(yàn)的趣味盛宴。4月25日，一場(chǎng)名為“ALTER.Pavilion”的感官實(shí)驗(yàn)將在海上梨園限時(shí)上演，前衛(wèi)的電子音樂(lè)聲浪在“古戲臺(tái)”的半開放結(jié)構(gòu)中自由回響，讓東方美學(xué)與摩登電音深度共振。5月4日晚，越劇陸派第三代傳人張宇峰更將在海上梨園帶來(lái)她十年回歸后的上海首秀，以一場(chǎng)減繁去飾的“清音會(huì)”，邀觀眾于靜謐中細(xì)品戲曲最純粹的唱腔與氣口。

原標(biāo)題：《“賞花流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)增量”，商場(chǎng)商圈這樣做！》

欄目主編：唐瑋婕

本文作者：文匯報(bào) 徐晶卉