用色彩打開城市

今天你Color Walk（色彩漫步）了嗎？這個(gè)春天里，Color Walk成為社交媒體上的時(shí)髦暗語。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2026年3月底，小紅書Color Walk相關(guān)筆記曝光量達(dá)4.63億次，抖音平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容播放量也已超4.69億次。

Color Walk怎么玩兒？出門前在心里選定一種顏色，在大街小巷中尋找并記錄下帶有這種色調(diào)的一切事物，不需要復(fù)雜的攻略，也沒有預(yù)設(shè)的終點(diǎn)，一場(chǎng)色彩漫步就這樣開啟了——有人用紅色宮墻、落日晚霞等拼出了九宮格的紅；有人用綻放的玉蘭花、偶遇的甜品店收集了滿屏的粉……網(wǎng)友們打開色彩視角，走走停停、隨手記錄，拼湊出一座座城市別樣的圖景，再通過各自的分享，交換彼此的春光。

滿是多巴胺的色彩漫游，經(jīng)過社交媒體發(fā)酵，正吸引越來越多人加入，許多城市順勢(shì)而為，以顏色串聯(lián)起文旅消費(fèi)場(chǎng)景，如北京推出六大色彩主題Color Walk線路，以古建紅、山桃粉、郁金香橙、治愈綠、克萊因藍(lán)、梨花白為線索，推介歷史文物、公園花展、生態(tài)綠道；南京推出“五色金陵”Color Walk計(jì)劃，以粉、綠、黃、藍(lán)、紫為主題，串聯(lián)老門東彩色墻繪、玄武湖綠波、頤和路黃墻、紫金山藍(lán)霧等資源。數(shù)據(jù)顯示，社交媒體上標(biāo)注Color Walk的筆記中，附帶沿途消費(fèi)場(chǎng)景的約占40％，形成了明顯的種草效應(yīng)，這場(chǎng)用色彩探索城市的熱潮，帶來了實(shí)打?qū)嵉拇喝障M(fèi)。

參與Color Walk，無需攻略、不趕行程，在沉浸式捕捉色彩的過程中，暫時(shí)拋開繁雜思緒，專注于眼前的一草一木、一磚一瓦，可以用極低門檻、極高自由度喚醒被忽略的感官，收獲治愈、松弛、驚喜的感知體驗(yàn)。Color Walk走紅可以說是再次“踩中”了年輕一代消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的追求，從“功能滿足”到“情緒悅己”，愿意為情緒付費(fèi)、為感知買單。這種需求轉(zhuǎn)變正在打破文旅消費(fèi)的邊界，不再被框定于傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)、商業(yè)街區(qū)，而是自然而然延展至全城空間，小巷、街角、咖啡館、菜市場(chǎng)……游客邊走邊看邊體驗(yàn)，全城皆是景、處處可消費(fèi)；邊打卡邊分享，既是消費(fèi)者，也是城市文化的傳播者。

從City Walk興起到Color Walk走紅，人們變換視角重新審視城市的角角落落，愉悅自己的同時(shí)，也以消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)著城市閑置資源的盤活、消費(fèi)鏈條的延展，推動(dòng)城市文旅發(fā)展從季節(jié)性火爆走向四季皆有活力。每一座城市都有自己獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)、市井煙火，在消費(fèi)行為選擇更加重視體驗(yàn)、追求情緒價(jià)值的當(dāng)下，城市文旅可以重新盤一盤自己的“家底”：摒棄單一地標(biāo)思維，換一個(gè)思路梳理文旅資源，推出更多可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的主題線路，以沉浸式、互動(dòng)式、參與式項(xiàng)目點(diǎn)綴其間，豐富體驗(yàn)業(yè)態(tài)，匹配消費(fèi)者的更深層次需求；激活全域空間，以主客共享的理念重新審視城市更新，街巷、社區(qū)、公共場(chǎng)館都可以轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)載體，可能只需一片溫暖有趣的涂鴉墻、一場(chǎng)定期舉行的本地市集、一次不期而遇的街頭演出，就足以吸引市民游客駐足，而這也對(duì)城市治理和公共服務(wù)能力提出了務(wù)實(shí)考驗(yàn)。哪座城市有趣又有溫度，消費(fèi)者自會(huì)用腳投票。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：張 雪）