今天你Color Walk(色彩漫步)了嗎?這個(gè)春天里,Color Walk成為社交媒體上的時(shí)髦暗語。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至2026年3月底,小紅書Color Walk相關(guān)筆記曝光量達(dá)4.63億次,抖音平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容播放量也已超4.69億次。
Color Walk怎么玩兒?出門前在心里選定一種顏色,在大街小巷中尋找并記錄下帶有這種色調(diào)的一切事物,不需要復(fù)雜的攻略,也沒有預(yù)設(shè)的終點(diǎn),一場(chǎng)色彩漫步就這樣開啟了——有人用紅色宮墻、落日晚霞等拼出了九宮格的紅;有人用綻放的玉蘭花、偶遇的甜品店收集了滿屏的粉……網(wǎng)友們打開色彩視角,走走停停、隨手記錄,拼湊出一座座城市別樣的圖景,再通過各自的分享,交換彼此的春光。
滿是多巴胺的色彩漫游,經(jīng)過社交媒體發(fā)酵,正吸引越來越多人加入,許多城市順勢(shì)而為,以顏色串聯(lián)起文旅消費(fèi)場(chǎng)景,如北京推出六大色彩主題Color Walk線路,以古建紅、山桃粉、郁金香橙、治愈綠、克萊因藍(lán)、梨花白為線索,推介歷史文物、公園花展、生態(tài)綠道;南京推出“五色金陵”Color Walk計(jì)劃,以粉、綠、黃、藍(lán)、紫為主題,串聯(lián)老門東彩色墻繪、玄武湖綠波、頤和路黃墻、紫金山藍(lán)霧等資源。數(shù)據(jù)顯示,社交媒體上標(biāo)注Color Walk的筆記中,附帶沿途消費(fèi)場(chǎng)景的約占40%,形成了明顯的種草效應(yīng),這場(chǎng)用色彩探索城市的熱潮,帶來了實(shí)打?qū)嵉拇喝障M(fèi)。
參與Color Walk,無需攻略、不趕行程,在沉浸式捕捉色彩的過程中,暫時(shí)拋開繁雜思緒,專注于眼前的一草一木、一磚一瓦,可以用極低門檻、極高自由度喚醒被忽略的感官,收獲治愈、松弛、驚喜的感知體驗(yàn)。Color Walk走紅可以說是再次“踩中”了年輕一代消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的追求,從“功能滿足”到“情緒悅己”,愿意為情緒付費(fèi)、為感知買單。這種需求轉(zhuǎn)變正在打破文旅消費(fèi)的邊界,不再被框定于傳統(tǒng)的景區(qū)景點(diǎn)、商業(yè)街區(qū),而是自然而然延展至全城空間,小巷、街角、咖啡館、菜市場(chǎng)……游客邊走邊看邊體驗(yàn),全城皆是景、處處可消費(fèi);邊打卡邊分享,既是消費(fèi)者,也是城市文化的傳播者。
從City Walk興起到Color Walk走紅,人們變換視角重新審視城市的角角落落,愉悅自己的同時(shí),也以消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變帶動(dòng)著城市閑置資源的盤活、消費(fèi)鏈條的延展,推動(dòng)城市文旅發(fā)展從季節(jié)性火爆走向四季皆有活力。每一座城市都有自己獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)、市井煙火,在消費(fèi)行為選擇更加重視體驗(yàn)、追求情緒價(jià)值的當(dāng)下,城市文旅可以重新盤一盤自己的“家底”:摒棄單一地標(biāo)思維,換一個(gè)思路梳理文旅資源,推出更多可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的主題線路,以沉浸式、互動(dòng)式、參與式項(xiàng)目點(diǎn)綴其間,豐富體驗(yàn)業(yè)態(tài),匹配消費(fèi)者的更深層次需求;激活全域空間,以主客共享的理念重新審視城市更新,街巷、社區(qū)、公共場(chǎng)館都可以轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)載體,可能只需一片溫暖有趣的涂鴉墻、一場(chǎng)定期舉行的本地市集、一次不期而遇的街頭演出,就足以吸引市民游客駐足,而這也對(duì)城市治理和公共服務(wù)能力提出了務(wù)實(shí)考驗(yàn)。哪座城市有趣又有溫度,消費(fèi)者自會(huì)用腳投票。(本文來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者:張 雪)
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