鮮奶市占率30%！從河北到廣東，他的低溫奶為何總被搶空？

石家莊乳業大佬，落子華南。

君樂寶華南乳業全產業鏈一體化基地一期項目，在廣東江門投產。

“華南基地是綜合性產業平臺，集奶源基地、研發中心、生產基地、乳業科普、工業旅游及銷售總部等功能于一體。”君樂寶方面向《21CBR》介紹。

據了解，本次投產的一期項目，建有鮮奶、酸奶、學生奶等專業化生產線。設計年產量18萬噸以上，年產值約20億元。

其中，鮮奶生產線月初投產，已基本滿產。

“將有效緩解‘悅鮮活’鮮奶供不應求的狀況。”董事長魏立華在投產儀式特別提到，“悅鮮活”鮮牛奶在廣東的市占率，已達到30%左右。

靠著這一大單品，61歲的魏立華，成功率隊在低溫奶領域突圍。

有報告顯示，低溫液奶的市場規模，2029年將達1259億元，年復合增長率達7.2%，遠超常溫奶0.4%的增速。

2025年1-9月，悅鮮活所在的鮮奶業務，貢獻22.47億元收入，同比增長40.6%，推動低溫液奶板塊增長。

該板塊另一大單品是簡醇，魏立華踩準“0蔗糖”的定位，將其打造為低溫酸奶第一品牌，年銷售額已破40億元。

據招股書透露，2025年1-9月，君樂寶營收達151.34億元，經調整凈利9.45億元，凈利潤率提升至6.2%。

與常溫產品不同，低溫奶保質期較短，生命線在于“全程冷鏈”和“源頭品質”。支撐幾大爆款的，便是君樂寶的全產業鏈一體化模式。

截至2025年9月，其已運營33座牧場、20座現代化生產工廠，奶牛存欄量19.2萬頭，養殖規模居行業第三；其2024年奶源自給率達66%，為行業首位。

“通過江門工廠，可以使得產品更加新鮮，運送時間更短，讓消費者能夠更快得到優質的產品。”魏立華稱。

就企業來說，重資產模式也承受著較大的資本開支和折舊壓力。例如，華南的一體化基地項目，計劃總投資高達30億元。

截至2025年9月末，君樂寶資產負債率為77%，赴港IPO若順利成行，有望夯實財務狀況。

此次布局江門，魏立華并非只為廣東市場。

“將搭建覆蓋廣東、廣西、福建、湖南、江西、海南和港澳的高效供應鏈網絡，并加快東南亞市場拓展。”

他已經公開宣布，今年6月，準備進入新加坡等東南亞市場。就具體的品牌、渠道等信息，并未透露太多。

近段時間，君樂寶在國際化上動作頻頻。

2025年5月，悅鮮活就正式登陸香港市場；今年3月，又簽下馬拉松傳奇人物埃魯德·基普喬格為全球品牌代言人，落地肯尼亞奶粉市場戰略合作。

“將積極推動后續項目規劃落地，用品質創新引領消費升級。”君樂寶方面向《21CBR》表示，市場競爭日益激烈，其將充分發揮好全產業鏈的優勢。