一個賺錢機器,竟然主動選擇少賺?
知情人士透露,字節跳動2025年凈利潤同比下滑超過70%,凈利潤率也出現大幅收窄。原因并不神秘:去年三四季度,字節在AI業務上的投入急劇拉升,直接吃掉了可觀的利潤空間。
在中國互聯網公司普遍追求利潤率、向股東交漂亮成績單的當下,字節選擇了另一條路——用利潤換未來。
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超70%的凈利潤降幅,是一個難以忽視的數字。字節作為中國互聯網公司中少數能和阿里、騰訊掰手腕的玩家,在這個量級上凈利潤下滑超七成,是主動為之的戰略選擇。
這筆錢,主要流向了算力基礎設施、大模型研發,以及AI應用層的規模化落地。
邏輯并不難理解,AI的窗口期是有限的。等到格局初定,再砸錢搶位置,成本會更高,時機也會更差。寧可現在少賺,不能將來后悔,這種判斷需要魄力,并不是每家公司都有這樣的底氣。
好在,字節在AI上砸的錢,已經開始有了回報。
豆包是字節AI戰略最重要的公開切口,在2025年實現了用戶規模的大幅增長。根據蘋果App store數據,豆包一度位居國內AI應用月活榜首,日活用戶數持續攀升,成為普通用戶感知“AI有用”的最直接入口之一。
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如果豆包代表字節AI的入口,那Seedance 2代表的,是字節AI能力的天花板展示。視頻生成是AI內容創作里最燒算力、最考驗工程能力的方向之一。字節入場并不算早,但憑借在短視頻領域積累的海量數據、內容理解能力和工程基因,Seedance 2的進化速度超出了不少人的預期。
視頻生成能力一旦成熟,將直接反哺抖音和TikTok的內容生態,幫助創作者降低制作成本,提升內容產出效率。
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AI投入的另一面,是海外業務的持續爆發。2025年,字節跳動海外營收增長近50%,遠超國內約20%的增幅。海外業務營收占比也從2024年的25%,上升至逾三成,再創歷史新高。
拉動這條增長曲線的主要引擎,是TikTok Shop。2025年,TikTok Shop的GMV同比增速接近70%,這個數字放在任何行業都是驚人的,放在字節海外業務整體承壓的背景下,更是難得。這意味著字節對中國市場單一依賴的結構正在實質性改變。
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虧著賺,其實是一種戰略選擇。
凈利潤下滑超70%,配上海外營收創新高、AI產品持續出圈,這兩組數據并列,勾勒出一個清晰的字節跳動2025年畫像:主動燒錢,押注AI;海外持續擴張,結構優化。
當然,字節的AI商業化,目前依然依賴豆包等消費級產品的廣告變現和云服務收入,to B的深度滲透還在早期。Seedance 2的技術優勢能否穩定轉化為營收,也有待觀察。
但如果要在這個時間節點上,對字節跳動2025年的整體表現作出判斷,答案應該是:這筆賭注,押得有依據,也押得有魄力。
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