S碼模特穿XL樣衣？女裝尺碼越做越小，背后真相刺痛多少女性！

太陽底下，無新鮮事，但是有些行業的新聞，總是讓人摸不著頭腦。

這不，最近女裝行業又“爆雷”了——“為什么要讓S碼模特穿XL樣衣”在網上引發熱議，登上微博熱搜，數萬網友參與討論。

這個事情其實由來已久，但是再次引發關注，說明大家苦國內女裝久矣。

被“夾”住的大碼女裝

當“微胖”成為一門顯學，在社交媒體上，微胖穿搭獲得億萬流量，“微胖”已經旗幟鮮明地與肥胖劃清了界限，成為了符合主流審美的安全符號。通過精準地切割出“微胖”這一模糊地帶，讓“胖”恰到好處、豐胸細腰翹臀的曲線畢露，才是“微胖”的至高境界。

“微胖”已經成為“瘦”的另一種變體，將真正的“大碼”群體排除在外。

更加諷刺的是，大碼女裝越賣越火熱，卻容不下真正的大碼模特。S碼的瘦削模特穿上XL碼的衣服，用夾子夾住寬大的部分來彰顯身材，狠狠地掐出小蠻腰，然后通過PS的神奇技術，達成微胖但是該瘦的地方很瘦、該胖的地方才胖的完美效果。

微胖成為一門生意，吸引著投機者與實干家前赴后繼。

“大碼女裝”這兩年成為了新的創業潮流，早在2020年，楊天真就高調創立大碼女裝品牌PlusMall，而《2025-2031年中國大碼女裝市場全景調查與投資前景分析報告》顯示，2024年，全球大碼女裝市場規模約為3080億美元，在預測期內復合年均增長率約為4.2%。

而中國的大碼女裝市場同樣不容小覷，2023年就達到了386億元，并且依然保持著強勁的增長勢頭。這樣一個多金的市場，注定會有玩家如過江之鯉不斷入局，行業形勢如火如荼。

商家們也信誓旦旦地發出“擁抱大碼”“多元包容”等宣言，毫不費力蹭上“大碼”的熱度，俘獲人心，又不用挑戰主流的審美，既要又要一舉多得。路遙知馬力，日久見人心，輕而易舉就能喊出“擁抱多元”的口號，以更低成本舉起“政治正確”的大旗，很大程度上只是一場“作秀”。

看看如今各大店鋪和品牌售賣的大碼女裝，無外乎都是精美的背景，精致的美女，即便是胖，也是要腰有腰、要臀有臀，仿佛上帝精心捏造的身材，秾纖合度。而這種賣家秀也給消費者制造一種幻象，我穿上這件衣服，也同樣顯瘦，營造出“穿上就能像模特一樣美”的幻夢。

真正“微胖”甚至大碼的女生，費力尋找著能夠達成買家秀效果的衣服，但她們會發現這如同水中之月，不可能真正擁有，自己穿上后效果總是天差地別，進而不斷懷疑自己。

而且商家們還偷換概念，將“穿小碼”與“自律”“高級感”掛鉤，讓你覺得“穿不進是你的錯”，誰讓你不夠自律不夠瘦。“穿不進去”四個字，像一把鋒利的刀，戳痛了多少女生的心窩。這種導向是在向所有女性傳遞一個隱性的規訓：“你看，即使是XL碼的衣服，也應該穿出S碼的效果。

將“顯瘦”這一單一維度，異化為評價服裝乃至身體的唯一標準，讓大碼女性在消費時，在“顯瘦”的泥潭里越陷越深。一切都是假象，一切都是泡沫，只有消費者受到了真切的傷害和審美的荼毒。

身體的規訓：瘦即是王道

實際上，國內女裝的尺碼，確實越來越小。娛樂圈里的一些高挑女星也都公開吐槽，張馨予直播時，100斤的她卻穿不上自家品牌的大碼衣服，而創造101的王菊也曾說過“我14斤的狗都穿不下的S碼，居然是人類女裝？”

S碼模特穿XL樣衣的亂象與“女裝越做越小”的畸形趨勢互為表里，一邊是擁抱大碼，一邊是BM風盛行，穿優衣庫童裝都成為一種新的社交密碼，瘦就是王道。

2025年，最新的全國國民體質監測公報顯示，我國20-59歲成年女性的平均腰圍是77.5厘米，比起2020年的78.5厘米略微下降，2002年這個數據是72厘米。中國成年女性的平均腰圍在增長，而令人匪夷所思的是，商場里的S碼卻逆向縮水至“童裝尺寸”，為何出現如此亂象？

這背后，一來是可以毫不費力地迎合當下的主流身材審美。實際上，在2026的今天，白幼瘦審美的陰影從未遠離，除了唐朝“以胖為美”，纖瘦始終是大多數朝代女性審美的主流標準，所以造就了“楚王好細腰，宮中多餓死”的局面。

而現在，為了打造“紙片人”的身材，依然有很多女性不惜一切代價，通過抽脂、吃減肥藥、輕斷食或者節食來達到瘦的目的。互聯網上甚至還流傳著惡癖，宣揚“好女不過百”，一些缺乏邊界感的網友，對不管是明星還是素人的身材指指點點，攻擊微胖圓潤的女生。

1935年，澳大利亞學者保爾·謝爾德在《人體的意象與外貌》一書中提出了“身體意象”這一概念，指的是個體對自身軀體的描繪與認知，即一個人怎么看自己的外形。

面孔和身體意象的社會比較觀主要是個體通過將自己的身體與他人的身體進行比較，形成自我評價的過程。而社交媒體構建的“一白遮百丑”“以瘦為美”的輿論環境，在不斷放大人們的身材焦慮，將這種審美理念更深地植入人們的大腦。

二來，女裝越做越小的背后本質上都是為了生意。尺碼越小，更容易形成購買動機。

《牛奶可樂經濟學》這本書曾寫到一個案例，能夠解開今天國內女裝越做越小的謎底。美國商務部在1958年公布了一套女裝尺碼的商業標準，但是零售商發現，標一個比實際尺碼小的數字的服裝，往往銷量更高，這種“虛榮尺碼（vanity sizing）”——將原定尺碼的衣服往大了做、往小了標的伎倆，往往更容易激發女生的購買欲，大家會因為自己能穿進更小碼的衣服而覺得自己更瘦了，進而上頭，愿意買買買。

說到底，人都是環境的產物，但是當環境的整體審美存在問題的時候，我們不應該讓人去削足適履，而應該拋棄以瘦為美的價值觀，擁抱真正意義上的身體包容，應該讓衣服服務于人，而非讓人去適應衣服，削足適履，倒反天罡。

誰說只有瘦成一條竿才是美，誰說豐腴不是一種美，只要不是對身體健康有所損害，體重或者身材，只是個人的選擇，不該被同一個標準所規訓。美是千姿百態，是允許萬花齊放，是允許“環肥燕瘦”。如此方能美美與共，天下大同。