攜手Gucci，谷歌智能眼鏡找到了自己的“繆斯”

“百鏡大戰”即將開打，現在看來與“今年是VR元年”一樣成為了消費電子賽道的新梗。君不見不久前有傳言稱，字節跳動內部已經明確，至少在可見的周期內，豆包智能眼鏡不再被當作一個要跑通的方向。

對于放棄豆包智能眼鏡的理由，據稱是字節跳動認為這類產品當下很難做出真正的差異化能力。無獨有偶，有消息稱vivo也叫停了秘密籌備半年的智能眼鏡項目，原因同樣是“當下很難做出差異化”。然而就在國內廠商退縮時，大洋彼岸的谷歌決定站出來先打個樣。

日前，谷歌方面宣布與奢侈品巨頭開云集團（Kering）合作，預計于2027年推出Gucci品牌智能眼鏡。雙方計劃將開云在高端眼鏡領域的專業設計與Android XR相結合，打造兼具時尚美學與AI功能的智能可穿戴設備。據開云方面透露，Gucci智能眼鏡將融入個性化AI驅動功能，實現與日常生活的無縫銜接。

其實從某種意義上來說，聯手時尚品牌是智能眼鏡在現有技術條件下，打造差異化的唯一方案。當下的智能眼鏡與2017年的VR頭顯有著異曲同工之妙，那就是消費者雖然有熱情，可奈何廠商沒辦法提供讓人滿意的產品，以至于真正用過智能眼鏡的用戶基本都會給出“落差很大”的結論。

如今，支持顯示功能的智能眼鏡受困于續航、重量與性能的“不可能三角”，單純的音頻智能眼鏡又不夠“黑科技”，這就讓當下的智能眼鏡賽道沒辦法成為性感的生意。畢竟現在是2026年而非2006年，當年消費者能容忍早期iPhone的不完美，是因為后者是彼時罕有的手持智能設備，但現在消費者的選項可就太多了。

為了在眼鏡上實現導航、拍攝、翻譯等功能，就必須集成微型顯示屏、處理器、攝像頭等元器件，這就讓眼鏡的重量會立竿見影地提升。目前，智能眼鏡的重量普遍是傳統眼鏡的兩倍以上。

要知道傳統眼鏡戴久了也會對鼻梁產生壓迫感，更遑論智能眼鏡了。有用戶就吐槽道，智能眼鏡有沒有讓生活更便捷暫未可知，但給自己的鼻梁添加負擔卻是實打實的。

此外，智能眼鏡的散熱問題更是無解。由于眼鏡是直接接觸人體皮膚，所以只要鏡腿上安置的芯片開始處理拍攝、問答、支付等工作，一段時間后耳朵、臉頰就會被直接加熱。

無論廠商給智能眼鏡加多少AI功能，顯然也沒辦法從物理層面解決這個“不可能三角”。換而言之，字節跳動、vivo口中的“差異化能力”，其實指的是讓消費者無視智能眼鏡缺陷的能力。

那么，什么樣的人才愿意頂著體驗糟糕也要用呢？此前Meta與EssilorLuxottica旗下Ray-Ban合作推出的Meta Ray-Ban，就已經給出了答案。當下，智能眼鏡想要賣得出去，它幾乎就只能是一個有科技屬性的時尚單品。

此前在Meta Ray-Ban的出圈過程中，Instagram網紅、YouTuber功不可沒，這一批KOL身體力行地帶貨種草，也讓這款智能眼鏡成功進入了大眾的視野。

脫胎于雷朋經典太陽鏡設計的Ray-Ban Meta更像是有一點實用性的裝飾品，但它的時尚屬性大于實用屬性。花299美元就能獲得一個能拍照的雷朋太陽鏡，這就是海外消費者為其剁手的核心驅動力。也是為什么Meta Ray-Ban走紅后，EssilorLuxottica可穿戴設備業務負責人透露，一些大型科技公司有意與該公司合作開發智能眼鏡。

只可惜Meta已經鎖定了EssilorLuxottica，雙方的合作將持續到2030年。當專門做眼鏡的EssilorLuxottica已經名花有主后，谷歌這才找上了開云集團。恰好開云集團也有意發力眼鏡業務，過去幾年Gucci的銷售持續低迷，開云正試圖通過擴大配飾業務來扭轉這一頹勢。

當然，谷歌與Gucci合作的智能眼鏡并非毫無挑戰，定價就是最大的風險，畢竟這玩意是按照奢侈品、還是科技產品定價，將直接決定此次合作的成敗。雖然Ray-Ban Meta 299美元的價格確實不便宜，但雷朋太陽鏡的平均售價也在150-200美元之間，由此來看也就稱不上貴了。

換而言之，消費者實際上是在雷朋太陽鏡的本體上，額外花了100美元購買AI能力、視頻拍攝和語音通話功能。如果谷歌和Gucci合作的智能眼鏡按照奢侈品定價，可能它就只會是下一個Apple Watch Hermès。

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