華為帶著新Pura猛攻高端

作者 | 黃昱

華為打響了其在2026年高端手機(jī)市場的第一槍。

4月20日，華為年度首款高端直板旗艦Pura 90系列直板機(jī)與全新闊折疊 Pura X Max 正式同臺發(fā)布。前者主打影像，后者主打形態(tài)創(chuàng)新。

這不僅是華為首次將影像直板旗艦 + 創(chuàng)新折疊旗艦合并登場，更是其在純血鴻蒙全面落地、麒麟芯片穩(wěn)定量產(chǎn)、折疊屏賽道持續(xù)領(lǐng)跑之下，向國內(nèi)第一、全球高端王座發(fā)起的最強(qiáng)沖鋒。

為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，即便內(nèi)存上漲，華為Pura 90系列也并沒有上調(diào)產(chǎn)品定價，且部分版本甚至比上一代定價更低。

華為終端BG董事長余承東在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“內(nèi)存價格大幅上漲，成本壓力非常大，旗艦手機(jī)成本上漲1200元-1500元之間，華為定價拿出了絕對的誠意，全力以赴了。成本扛不住了，我們后面也可能漲價。”

在手機(jī)行業(yè)存量見頂、高端爭奪白熱化、蘋果折疊屏箭在弦上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，華為 Pura 系列的發(fā)布不僅決定華為上半年銷量基本盤，更將影響國內(nèi)乃至全球高端手機(jī)的競爭走向。

高端狙擊

一直以來，在高端手機(jī)市場，唯一能與蘋果抗衡的國產(chǎn)手機(jī)品牌就只有華為。

從產(chǎn)品定位、技術(shù)搭載到市場布局，華為正試圖以一套組合拳完成對高端市場的精準(zhǔn)合圍。

IDC全球及中國副總裁王吉平對華爾街見聞表示，未來高端機(jī)的布局可能是直板和折疊兩種形態(tài)，華為此番首次同時推出兩款手機(jī)的目的，就是讓消費(fèi)者可以選擇高端影像技術(shù)為主的直板機(jī)，也可以選擇新形態(tài)的闊折疊機(jī)。

“今天越來越多的高端消費(fèi)者是消費(fèi)時尚和商用兼顧， 這樣新的產(chǎn)品可以又滿足消費(fèi)者個性需求，也能更滿足商用等多場景訴求。”王吉平說道。

Pura 系列的前身是P系列。作為華為手機(jī)的高端旗艦系列，P系列的地位與Mate系列比肩，前者主打影像，后者專攻商務(wù)。2024年品牌升級后，P系列變?yōu)镻ura系列，定價一度上調(diào)到與Mate系列一致。

從首款華為P系列面市至今，P系列已有14年的發(fā)展歷史，去年雖然品牌升級，但Pura系列依然延續(xù)過去P系列的影像旗艦定位。

作為P系列升級為Pura系列后的第三代手機(jī)，華為Pura 90系列繼續(xù)突出其在影像能力上所做的努力。

據(jù)悉，華為Pura 90 搭載了全焦段鴻蒙影像，華為Pura 90 Pro Max搭載了2億像素的超大底潛望式長焦鏡頭等。

在系統(tǒng)方面，華為Pura 90系列出廠即搭載HarmonyOS 6.1系統(tǒng)。去年推出的Pura 80系列是華為首款全面搭載純血鴻蒙（鴻蒙5.1）的高端旗艦手機(jī)，如今Pura 90系列繼續(xù)堅(jiān)持使用純血鴻蒙系統(tǒng)。

在備受關(guān)注的定價方面，在手機(jī)行業(yè)普遍漲價幾百元至千元不等的背景下，華為Pura 90系列在配置和體驗(yàn)雙雙升級的背景下，做到了“加量不加價”。

具體來看，華為Pura 90標(biāo)準(zhǔn)版起售價4699元起，與上一代相比定價一致，但取消了12GB+1TB的版本，最大內(nèi)存版本16GB+512GB的定價是5699元；Pura 90 Pro系列的起售價5499元，其中12GB+256GB和112GB+512GB比上一代降價1000元。

此番降價，華為的意圖也很明顯，那就是希望籠絡(luò)更多消費(fèi)者，以進(jìn)一步奪回更多市場份額。

P系列過去在售價上比Mate系列會更低一點(diǎn)，去年通過將品牌升級為Pura系列，華為似乎希望其能與Mate系列的地位對齊，并將Pura 70系列起售價上調(diào)至與Mate 60系列一致，起售價達(dá)到5499元起。

然而，在上市僅3個月后，華為Pura 70系列就降價了，限時優(yōu)惠500-1000元，價格區(qū)間為4999-9999元，價格正式來到萬元以下，但標(biāo)準(zhǔn)版起售價還是比P 60系列定價貴500元。

華為高端旗艦手機(jī)官方降價的情況很罕見，尤其是在上市如此短的時間內(nèi)，因此，華為Pura 70系列的突然降價讓不少已購機(jī)消費(fèi)者感到被華為“背刺”。

在此背景下，華為Pura 80系列去年定價逆勢下調(diào)。今年P(guān)ura 90系列則繼續(xù)釋放出要“以價換量”的決心。

持續(xù)破局

在智能手機(jī)行業(yè)面臨軟硬件突破瓶頸的背景下，折疊屏手機(jī)是華為用來搶奪高端市場的重要利器。

一年前，華為發(fā)布了業(yè)界首款闊折疊——華為Pura X，與以往小折疊手機(jī)不同，華為Pura X是一款比例煥新的小折疊，它展開后的內(nèi)屏比例是16:10， 6.3英寸，外屏3.5英寸。

這樣一款創(chuàng)新心態(tài)的產(chǎn)品也已打開了市場。據(jù)華爾街見聞了解，據(jù)IDC數(shù)據(jù)，華為Pura X上市的一年間，單款產(chǎn)品出貨量突破150萬臺，超過行業(yè)2-4名廠商旗艦折疊機(jī)型的總和（排名不包含華為Mate X6）。

也正是基于第一代的成功，華為繼續(xù)發(fā)力闊折疊產(chǎn)品。

作為華為闊折疊形態(tài)的第二代重磅產(chǎn)品，華為Pura X Max并沒有延續(xù)上一代的產(chǎn)品屏幕比例，內(nèi)外屏均采用類4A紙比例，主打“闊感如一”，外屏5.4英寸、內(nèi)屏7.7英寸，延續(xù)“合上是手機(jī)、展開是小平板” 的產(chǎn)品理念。

此外，華為Pura X Max還支持與大疆Pocket 4設(shè)備直傳。

不過從定價上來看，華為Pura X Max并不便宜，標(biāo)準(zhǔn)版售價10999元起、典藏版售價12999元起。作為對比，華為Pura X售價7499元起，從這一角度來看，華為Pura X Max并非是新版本，而是華為Pura X的升級版。

當(dāng)然，闊折疊戰(zhàn)場也將不再是華為的“獨(dú)舞”。據(jù)IDC觀察，越來越多原本在其他折疊形態(tài)上發(fā)力的友商，已經(jīng)開始逐步放棄傳統(tǒng)小折疊及常規(guī)的大折疊產(chǎn)品。他們正計(jì)劃從2026年下半年開始，陸續(xù)推出自己的闊折疊形態(tài)產(chǎn)品。

在折疊屏市場姍姍來遲的蘋果，也被多方爆料稱其首款折疊屏 iPhone Fold鎖定闊折疊形態(tài)，展開后為7.5至7.8英寸，并采用4:3比例，預(yù)計(jì)2026 年秋季發(fā)布。

談及友商的入場，余承東依然信心滿滿。他認(rèn)為，華為的配置規(guī)格比他們高，而且華為率先上市了。

對于華為而言，今年是其進(jìn)一步提升市場份額的關(guān)鍵之年。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，中國智能手機(jī)出貨量同比下降4%，主要受存儲漲價帶來的成本壓力影響。不過，華為憑借本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢與穩(wěn)定的定價領(lǐng)跑，其季度份額創(chuàng)下2020年第四季度以來的最高水平，以20%的市場份額領(lǐng)跑中國智能手機(jī)市場。

Counterpoint指出，Mate 80系列供應(yīng)逐步改善，疊加政府補(bǔ)貼與春節(jié)促銷活動，支撐華為表現(xiàn)強(qiáng)勁。一季度末暢享90系列出貨進(jìn)一步助力華為出貨量同比增長2%。此外，在全球存儲價格大幅上漲的背景下，華為依賴本土供應(yīng)商的策略為其提供了良好的成本緩沖。

王吉平也告訴華爾街見聞，華為今年一季度的市場表現(xiàn)說明華為已經(jīng)徹底走出了缺貨的陰霾，回到了國內(nèi)市場的領(lǐng)跑位置。特別是在高端市場，華為對蘋果的壓制力正在恢復(fù)，第一季度蘋果雖然增速也很猛（33.3%），但華為依然保持了領(lǐng)先身位。

不過，在高端市場華為可能也會面臨更大的競爭壓力。

要知道，在成本壓力下，手機(jī)廠商在自身壓縮成本的同時，不得不減少低端產(chǎn)品的出貨量，不少廠商也將把更多資源投入到中高端產(chǎn)品線。

據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2026年全球智能手機(jī)市場200-600$市場份額將增長5.3個百分點(diǎn)，600$以上市場份額擴(kuò)大3.6個百分點(diǎn)。不少廠商也開始調(diào)整產(chǎn)品售價來應(yīng)對成本上升，預(yù)計(jì)2026年全球智能手機(jī)市場均價523$, 創(chuàng)歷史新高。

當(dāng)然，在高端手機(jī)市場已然站穩(wěn)腳跟的華為，要進(jìn)一步提升市場份額，在鞏固高端市場地位的同時，還需要進(jìn)一步提升在更多價位段的競爭力。

王吉平認(rèn)為，華為接下來的發(fā)力方向主要應(yīng)該是“兩端發(fā)力”和“生態(tài)深化”。第一，向下扎根，收復(fù)中低端失地。第二，向上突破，挖掘折疊屏潛力。第三，軟件生態(tài)的“最后一公里”。

2026年的手機(jī)市場，注定是高端爭霸、生態(tài)對決、形態(tài)創(chuàng)新的一年。