成本漲超千元，Pura 90系列最高降千元！華為余承東：這個定價，我們真的非常努力

本文來源：時代周報 作者：謝斯臨

圖片來源：時代周報記者攝

內(nèi)存漲價潮下，華為再一次頂住了壓力。

4月20日，華為Pura系列及全場景新品發(fā)布會在廣州舉行。會上，華為常務(wù)董事、產(chǎn)品投資評審委員會主任、終端BG董事長余承東官宣了Pura 90系列手機(jī)。

與上一代相比，Pura 90系列取消了Pro+版本和Ultra版本，新增了Pro Max版本。影像仍舊是華為的主打，余承東花了大量的時間進(jìn)行講解：比如，Pura 90系列搭載的第二代紅楓原色影像，色彩準(zhǔn)確度提升43%；又比如，Pura 90 Pro Max還搭載了2億像素的超大底潛望式長焦鏡頭，遠(yuǎn)距離拍攝能力顯著提升。

但相比這些配置上的升級，市場更關(guān)心的還是價格的變化。華為3月發(fā)布的暢享90系列，以最低1299元的價格獲得了超出預(yù)期的市場反饋。發(fā)布會前，有不少華為經(jīng)銷商因此猜測，Pura 90系列的售價會整體下探。

與市場預(yù)料的一致，Pura 90系列價格整體處于“加量不加價”的狀態(tài)，部分機(jī)型甚至出現(xiàn)了降價。據(jù)余承東透露，標(biāo)準(zhǔn)版起售價為4699元，與上一代Pura 80一致；Pura 90 Pro起售價5499元，比上一代還降了1000元。

華為浙江地區(qū)經(jīng)銷商劉啟明（化名）向時代周報記者表示，此次Pura 90系列定價符合預(yù)期，Pro版本預(yù)計會更受市場青睞，成為銷售主力。

究其原因，還是性價比突出。在核心配置上，Pura 90 Pro和Pura 90 Pro Max均搭載了麒麟9030S芯片，整機(jī)性能提升25%；圖像處理性能提升200%；AI色彩引擎能力提升43%。但在售價上，Pura 90 Pro不漲反降，大大提高了這一產(chǎn)品的性價比。“配置好、價格好，就很好賣了。”劉啟明說。

在內(nèi)存漲價的大背景下，要維持價格穩(wěn)定甚至降價并不是一件容易的事情。

2026年以來，全球內(nèi)存市場迎來快速上漲行情，AI服務(wù)器的爆發(fā)式增長搶占大量手機(jī)內(nèi)存產(chǎn)能，手機(jī)運行內(nèi)存和NAND Flash存儲內(nèi)存因此出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨，價格一路飆升。國際數(shù)據(jù)公司IDC分析指出，在此輪漲價潮之后，內(nèi)存半導(dǎo)體在智能手機(jī)BOM（物料清單）中的成本占比，已由此前的10%左右提升至20%以上，中低端機(jī)型逼近30%至40%。

受此影響，包括OPPO、vivo、榮耀、小米在內(nèi)的多家頭部品牌紛紛宣布漲價，漲幅少則200元，多則500元以上。

頭部廠商中，只有華為和蘋果扛住了壓力，他們的市場份額隨之出現(xiàn)明顯增長。

Omdia最新研究顯示，2026年一季度，由于成本上漲，部分品牌產(chǎn)品漲價，市場大盤持續(xù)下滑，中國大陸智能手機(jī)市場同比下降1%，出貨6980萬臺。其中，華為以1390萬臺的出貨量位居第一，占據(jù)20%市場份額，勢頭強(qiáng)勁；蘋果排名第二，出貨量1310萬臺，市場份額為19%。這兩家廠商也成為頭部廠商當(dāng)中，唯二有所增長的品牌。

Omdia首席分析師侯林分析認(rèn)為，漲價毫無疑問對消費者的購買意愿產(chǎn)生了消極影響。而華為與蘋果并未進(jìn)行大規(guī)模漲價，并且將成本上升視為擴(kuò)展市場份額的契機(jī)，這也使得兩個品牌的產(chǎn)品目前相對更受消費者歡迎，也是一季度這兩個品牌表現(xiàn)相對更為出色的原因。

但隨著內(nèi)存持續(xù)漲價，就連華為也可能撐不住了。發(fā)布會上，余承東透露受內(nèi)存等供應(yīng)鏈漲價影響，華為Pura 90系列旗艦手機(jī)的成本上漲1200元到1500元。

“這個定價我們真的非常努力了，后面扛不住了也可能漲價。”余承東說。

華為之所以要咬牙硬撐不漲價，主要是為了鴻蒙生態(tài)的發(fā)展。現(xiàn)在是華為原生鴻蒙發(fā)展的關(guān)鍵窗口期，余承東表示，截至目前，搭載鴻蒙HarmonyOS 6的終端設(shè)備數(shù)量已突破5500萬臺，鴻蒙生態(tài)正在進(jìn)入“加速擴(kuò)張”階段。

不過，相較于安卓、iOS數(shù)億級的用戶體量，這一規(guī)模仍相對有限。手機(jī)作為生態(tài)入口的核心載體，用戶基數(shù)是決定生態(tài)構(gòu)建的核心要素之一，只有擁有足夠龐大的用戶基數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)廠商才愿意投入更多精力為其開發(fā)優(yōu)化更多的應(yīng)用，真正讓鴻蒙從“可用”邁向“好用”。

推廣鴻蒙生態(tài)，吸引更多開發(fā)者和合作伙伴加入，因此成為華為的重中之重。有華為內(nèi)部人士向時代周報記者透露，今年華為最大的目標(biāo)仍是要擴(kuò)大鴻蒙生態(tài)的用戶數(shù)量。

不過，在華為通過不漲價甚至降價的策略開拓市場的同時，這家手機(jī)大廠也并未放棄在高端市場上的持續(xù)探索。

Pura 90系列發(fā)布同日，華為還發(fā)布了新款闊折疊屏手機(jī)華為Pura X Max。該機(jī)型全系搭載麒麟9030 Pro芯片、HarmonyOS 6.1操作系統(tǒng)，配備靈犀CPU與方舟內(nèi)存引擎，并集成小藝AI等功能。價格方面，華為Pura X Max標(biāo)準(zhǔn)版售價10999元起，典藏版售價12999元起。

有手機(jī)行業(yè)從業(yè)者分析認(rèn)為，今年華為可能會通過“兩邊走”的策略去處理價格問題，即一方面高端上行漲價，中低端下行降價。通過“上拉下沉”的策略，進(jìn)一步提高高端產(chǎn)品價格，拉高品牌調(diào)性，以凸顯低端產(chǎn)品性價比，促進(jìn)其低端產(chǎn)品更好地進(jìn)攻下沉市場，同時在市場份額和利潤中追求平衡。