威觀廣西：桂平文旅資源豐富卻不能以文旅強市，為什么？

廣西桂平，廣西這地方，山水好、人文厚，說起旅游城市，大家第一反應是桂林。但很多人不知道，桂平這塊寶地，旅游資源一點都不輸——要山有西山、白石山，要水有大藤峽、龍?zhí)叮獨v史有金田太平天國策源遺址，要古韻有散落各鎮(zhèn)的祠堂古村落。論資源豐富，特別是縣域城市里，桂平可以說是“全能選手”。集人文歷史資源和自然資源于一身，少有哪座城市比得上桂平！

桂平著名的旅游資源有很多，比如桂平西山，白石山旅游風景區(qū)，龍?zhí)豆珗@，大藤峽旅游風景區(qū)，金田太平天國策源地遺址等；
小眾旅游資源，散落各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的古建民居，古村落，一鎮(zhèn)一特色等，比如中沙尚德堂、羅秀植棠村等。

按理說，有這樣的文旅優(yōu)勢，“旅游興市”，“文旅強市”應該輕輕松松就能實現(xiàn)，相比比拼工業(yè)發(fā)展那么著力來說，可以說簡單很多。但是現(xiàn)實卻是，桂平的文旅卻顯得有些沉寂，讓人覺得有些嘆息！總給人一種“捧著金飯碗要飯”的感覺。明明手里抓著一堆好牌，打出來卻平平無奇，不溫不火。游客來了，往往是“一次游”，很少“還想來”；景點不小，名氣卻不大；資源不差，體驗卻普通。問題到底出在哪？

01

桂平的旅游資源，有點像散落的珍珠，顆顆不錯，但沒串成項鏈。

比如說西山名氣大，但很多游客爬完山、燒個香，半天就走了；

大藤峽風景好，可也就是坐船看看，下船沒啥可玩；

金田遺址歷史厚重，但展示方式老舊，年輕人覺得枯燥。

說白了，很多景點還停留在“觀景”階段，游客是“旁觀者”，不是“參與者”。門票一買，進去轉一圈，拍照打卡，結束。這樣的旅游，缺乏體驗、缺乏互動、缺乏記憶點，自然難讓人留下深刻印象，更別說主動推薦了。

02

桂平旅游有個明顯特點：很依賴“老資源”。西山、白石山這些，是老天爺和老祖宗給的，保護好、利用好是應該，但如果只是坐等游客來，不思考新玩法，那就容易被淘汰。

比如現(xiàn)在年輕人喜歡什么？沉浸式體驗、文創(chuàng)產品、夜間經(jīng)濟、戶外探險、研學旅行……這些在桂平還不多見。

很多景區(qū)卻還是老三樣：觀景、坐船、溜一圈。項目單一，配套也跟不上——廁所不夠干凈、停車場混亂、指示牌不清晰、餐飲缺乏特色展示。

路就更不用說了，小眾景點仿佛藏在深閨中，沒人帶還真找不到！

這些小細節(jié)，恰恰最影響旅游體驗。

03

桂平不是沒宣傳，但總覺得“沒喊對地方”“沒喊到點上”。

在廣西區(qū)內外，很多人知道桂平西山，但再遠一些，比如廣東、湖南，甚至北方游客，可能就印象模糊。宣傳內容也往往是“山水秀美、歷史悠久”這類大詞，缺乏具體、生動、可感知的故事。

比如金田太平天國這段歷史，完全可以做出實景演出、劇本殺體驗、主題研學路線，但眼下還是以靜態(tài)展覽為主。

又比如中沙尚德堂、羅秀植棠村這些古建古村落，非常有味道，可知道的人太少，交通也不便，慢慢就冷清了。

宣傳不僅是打廣告，更是講故事、做內容、搞聯(lián)動。現(xiàn)在人人都刷短視頻，桂平的美、桂平的趣、桂平的人，如果沒在自媒體平臺上火起來，就很難進入年輕游客的旅行清單。

要知道，現(xiàn)在的年輕人，注重的首先是“看到”！

04

人才匱乏，這可能是最核心的問題。旅游不是光有山水古跡就能做好的，它需要人來策劃、運營、推廣。桂平缺的，可能就是一批懂旅游、懂市場、懂年輕人的專業(yè)人才。

很多景區(qū)管理還停留在“收門票、搞衛(wèi)生、保安全”的階段，缺少對產品設計、游客服務、品牌運營的深入思考。

甚至有人認為“資源好自然有人來”，這種觀念在今天已經(jīng)行不通了。現(xiàn)在的旅游是注意力經(jīng)濟，不創(chuàng)新、不升級、不貼心，游客轉身就去別處了。

另外，文旅發(fā)展涉及多個部門、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如果各干各的，資源就整合不起來。西山歸西山，大藤峽歸大藤峽，鄉(xiāng)村游歸鄉(xiāng)村游，沒有形成“一張圖、一條線、一套品牌”，游客也就很難停留多日、深度游玩。

05

桂平文旅要破局，需要“換個腦子搞旅游”！

桂平旅游要真的“強”起來，光喊口號沒用，得實實在在做出改變。威記認為不妨可以從這幾方面試試：

一是從“觀光”轉向“體驗”。 西山能不能開發(fā)晨觀云海、夜賞星空的露營項目？大藤峽能不能增加戶外漂流、水上運動？金田遺址能不能做成沉浸式劇場，讓游客“回到1851”？古村落能不能推出田園生活體驗、手工作坊課程？讓游客不是“來看的”，而是“來玩的、來學的、來生活的”。

二是把珍珠串成項鏈。利用城鄉(xiāng)公交線路開發(fā)設計兩日、三日旅游線路，把山水、歷史、鄉(xiāng)村、美食串起來。比如“西山禪意—大藤峽風光—金田歷史—中沙古村”一條龍，搭配特色民宿、本地菜肴，讓游客住下來、慢下來。

三是講好桂平故事。 桂平不缺故事，缺的是講故事的人和方法。可以邀請網(wǎng)紅、攝影師、作家來采風，通過短視頻、游記、直播把桂平生動地推出去。每個景點、每個村鎮(zhèn)都要有自己的“敘事點”，不只是介紹這里有什么，更要講出這里的故事、這里的情感、這里的獨特。

四是配套要跟上。 旅游設施不一定要豪華，但一定要干凈、方便、有特色。廁所、停車場、WiFi、指示系統(tǒng)是基礎，特色餐飲、主題民宿、文創(chuàng)小店是加分項。讓游客覺得舒服、方便，還想買點有意思的紀念品帶走。

五是從業(yè)者要升級。 可以組織本地旅游從業(yè)者出去學習，也可以引進專業(yè)的運營團隊、策劃人才。同時鼓勵本地年輕人參與旅游創(chuàng)業(yè)，開民宿、做導游、設計文創(chuàng)，讓旅游更有活力。

六是重視鄉(xiāng)村文旅。 桂平很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有特色資源，一鎮(zhèn)一品、一村一景，如果能因地制宜發(fā)展，比如羅秀的田園風光、中沙的古建文化，完全可以做成小眾精品路線，吸引喜歡深度游、文化游的游客。

06

桂平文旅，底子是真的好，可惜現(xiàn)在還沒發(fā)出該有的光。問題不少，但每一點都是可以改、可以突破的。關鍵是要有決心改變“守著資源過日子”的思路，真正以游客為中心，把資源轉化為產品，把產品打造成體驗，把體驗傳播成口碑。

旅游發(fā)展急不得，但必須行動起來。桂平不缺山水，不缺歷史，不缺古韻——現(xiàn)在最需要的，是一顆與時俱進的心，一雙善于經(jīng)營的手，和一股愿意踏踏實實把事做好的勁。

如果有一天，桂平不再只是“桂林旁邊的那個地方”，而是成為很多人心中“值得特意去一次，去了還想再去”的旅游目的地，那它的文旅，才算真的“強”起來了。

這條路不容易，但值得走。桂平，該醒醒了，也該出發(fā)了。

一心只想著工業(yè)發(fā)展，卻忽視了本就有的優(yōu)勢，何必呢？

這里是廣西，發(fā)現(xiàn)廣西之美，感受廣西之美！

我是威記，用溫暖的文字，講述廣西人文！謝謝閱讀關注！