信號山：MCN操盤醫生IP“種草”宋柚汁 “白大褂”變帶貨工具透支社會信任

來源： 信網 責編：李源菁 2026-04-21 11:12:00

近期，宋柚汁輿論風波持續發酵，一則隱蔽的營銷鏈條逐漸浮出水面。多位認證醫生扎堆為宋柚汁撰寫文章宣傳其功效，推廣文案內容高度雷同（詳見《宋柚汁事件再調查：多位認證醫生網上曾種草推廣宋柚糖水功效，有MCN機構操盤痕跡，多部門已介入》），背后浮現MCN機構批量操盤的痕跡。當前，MCN機構批量簽約執業醫師，打造專業醫生IP，以科普、健康測評名義，為產品站臺 “種草”推薦帶貨，成為新的營銷手段。身穿白大褂、頂著正規醫師身份的博主，淪為品牌營銷工具，不僅違反醫療執業規范，更不斷透支公眾對對醫療行業的長期信任，值得高度警惕。

醫生IP商業化本身并非絕對禁止，但以醫療身份為食品帶貨背書，則越過合規與倫理紅線。不同于普通網紅帶貨，醫生的公信力來自多年專業教育、臨床實踐與職業操守，公眾愿意相信醫生，是相信其客觀、中立、科學的專業判斷，而非商業推廣立場。MCN機構精準抓住這一心理，簽約認證醫生并形成標準化產業鏈，把商品營銷的廣告文案變成“醫學科普”在各網絡平臺批量分發。

信號新聞調查發現，此次宋柚汁事件中，涉及的多個醫師賬號都同屬MCN機構北京樂航，為宋柚汁發布多篇“科普”文章中，出現的消暑解膩、控制血糖、幫助消化等關鍵詞與近些年控糖戒糖的飲食新潮流不謀而合，再加之“醫師認證”光環的圍繞，給消費者營造出宋柚汁是一款降糖飲品的錯覺，以此獲取消費者的信任來達到營銷目的。

普通飲料被吹成“降糖神飲”，一旦誤導消費者做出錯誤的健康選擇，則會加重消費者的身體負擔，甚至延誤治療，帶來極大的健康隱患。有糖尿病患者直接現身說法，稱就是因為誤信了黃文芳醫生宣傳的宋柚汁能降糖，飲用之后卻導致血糖升高。這種把醫生身份變成帶貨“道具”、營銷廣告變為醫學結論的行為，加速稀釋公眾對醫生的信任。

MCN操盤醫生帶貨，本質是對醫療公信力的商業化收割。執業醫師法、醫師執業行為規范明確要求，醫師不得利用執業身份、職業聲譽謀取不正當商業利益，不得為非醫療商品做功效背書。白大褂是守護健康的象征，不是品牌帶貨的流量流量工具。MCN批量簽約、統一腳本、集中投放、數據運維，把醫生異化為標準化帶貨主播，讓專業立場讓位于商業傭金，讓客觀科普淪為營銷話術。

公眾對白大褂的信任，是整個醫療體系最珍貴的公共資產。當越來越多醫生披著專業外衣為食品飲料帶貨，當科普變成種草、專業淪為營銷，公眾會逐漸分不清哪些是嚴謹醫療建議、哪些是付費廣告，最終造成全社會醫療信任赤字。

白大褂承載的是生命托付，不該淪為商品帶貨的流量籌碼。用醫療公信力為飲料營銷買單，短期可以收割流量銷量，長期只會不斷透支社會信任、透支職業尊嚴、透支品牌未來。守護公眾最基本的信任底線，才是行業長久發展的正道。

信網評論員 王榮

[來源：信網 編輯：李源菁]