兩年縮水400億，lululemon到底犯了什么錯？

要是有個中國企業(yè)把最好的東西賣到外國去，但是把有致癌物質(zhì)的產(chǎn)品賣給自己了，你都不用想，那絕對就廢了。

但是如果劇情的場地換一下呢，大家有沒有意識到，現(xiàn)在的lulu lam就是這個樣子，他們在美國爆出的產(chǎn)品有致癌物，但是呢，在中國的產(chǎn)品他們說沒有，這個世界是不是很魔幻，看來美國人在害美國人方面也是絲毫不手軟。

當然了，現(xiàn)在所有的事情還沒有明確的答案，但是lululemon這幾年做的不好，確實是不爭的事實。

就看了3年前的股價，最高的時候到了500多美元，市值接近600億，超越了阿迪達斯，成為了世界第二大的體育服裝集團。這才兩年半的時間，市值就跌了400多億，現(xiàn)在只有180多億了。

比這個更可怕的是，它的毛利率在不斷的下降，要知道這是他們家的根啊，東西貴呀，品牌溢價高，但是現(xiàn)在毛利率擋不住的下滑，其實呢，這也是他們市值下跌的關(guān)鍵性原因。

除此之外，在服裝企業(yè)里面，最重要的一個指標，存貨周轉(zhuǎn)利上，他們家這幾年都是三左右，甚至有段時間還跌到三以下。啥概念呢，簡單的說就是你們家的貨一年只能賺三次，差不多四個月庫房才清空一次。

要知道你們家的東西敢賣那么貴，就需要有情緒價值吧，你就需要不斷的有新款吧，你老款總賣不出去，你新款上市就意味著你的庫存壓的越多，最后只能打折賣，利潤率可不就下來了。

應該有很多人發(fā)現(xiàn)了，就別說美國了，中國的lululemon是不是原來都不打折，但是現(xiàn)在時不時就打折。

其實再對比一下體育圈的老大耐克，他們的周轉(zhuǎn)率平均3.5是要高于lululemon的，要知道他們家的時尚屬性還沒有那么高，畢竟運動鞋這玩意季節(jié)性沒有那么的強是吧，他們這個周轉(zhuǎn)率屬于行業(yè)的正常標準了。

再對比下，立足于體育，但是呢，有點走時尚路線的李寧，他們家的平均周轉(zhuǎn)率能做到接近六，也就是兩個月他就能庫存清一次。

lululemon主打的是專業(yè)路線，但不是要走快時尚，當你絕大部分客服都是小姐姐的時候，你怎么會覺得你是一個專業(yè)運動品牌呢，而不是一個時尚品牌。

既然非要說是走專業(yè)路線，那給大家再看看這次他們在美國被起訴的內(nèi)容，按照他們那邊媒體的一個解讀啊，其實這一次關(guān)鍵點并不是他涉及到治安白的物質(zhì)，而是他們虛假宣傳了。

就是你的東西本身就和健康，或者說專業(yè)沒有半毛錢關(guān)系，甚至可能還含有致癌物質(zhì)，你就是個普通東西對吧，但是你卻總在說自己是健康天然的代表，換句話說就是你露露萊姆普通的品牌，別和我扯專，你這么宣傳呢，只是為了多賣錢而已。

現(xiàn)在我就說你不專業(yè)，你撒謊啦，當然啦，這個檢察官比較狠哈，就直接說你們家可能有致癌物資，得不說他是懂流量的。

這個官司大概率了，lululemon是要輸?shù)陌。驗樗C明致癌很難，畢竟你很難找到一個具體某個消費者，因為他的東西致癌了，但是你要說他的虛假宣傳，那可太容易了。

當然了，lululemon本身他也不是多專業(yè)的，時尚和舒服才是它的賣點。