蹭流量反被罰！柴懟懟造謠胖東來(lái)案最高法判賠260萬(wàn)

網(wǎng)紅玉石商柴懟懟及幕后團(tuán)隊(duì)商業(yè)鏈條碰瓷實(shí)體店胖東來(lái)終于迎來(lái)了最終審判！

最高法判定賠償其名譽(yù)損失高達(dá)260萬(wàn)并公開(kāi)道歉！

2026年4月20日，最高人民法院在知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳周新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了10個(gè)2025年人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例。

“許昌市胖某商貿(mào)集團(tuán)有限公司、于某某與柴某某等商業(yè)詆毀、名譽(yù)權(quán)糾紛案”位列其中。

法院一審判定，四被告共同賠償胖東來(lái)及創(chuàng)始人于東來(lái)經(jīng)濟(jì)損失及合理開(kāi)支共計(jì)260萬(wàn)元，且一審判決已發(fā)生法律效力。

很多人好奇，胖東來(lái)作為一家線下實(shí)體零售企業(yè)，為何在網(wǎng)絡(luò)上總是“處于風(fēng)暴中心”？答案很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗褪悄敲嬲昭R。

事情的起因，要從2025年3月說(shuō)起，彼時(shí)，在短視頻平臺(tái)擁有20余萬(wàn)粉絲的玉石領(lǐng)域自媒體博主“柴懟懟”（真名柴某某），借助他人實(shí)名注冊(cè)的賬號(hào)。

開(kāi)始在抖音、快手、小紅書等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)密集發(fā)布視頻，對(duì)胖東來(lái)發(fā)起猛烈攻擊。

在視頻中，“柴懟懟”毫無(wú)事實(shí)依據(jù)地宣稱，胖東來(lái)銷售的玉石產(chǎn)品“成本只有幾十、幾百元，卻賣到幾千、幾萬(wàn)，利潤(rùn)有幾十甚至上百倍”。

并造謠該企業(yè)偷稅漏稅，甚至使用侮辱性語(yǔ)言攻擊胖東來(lái)創(chuàng)始人于東來(lái)的個(gè)人聲譽(yù)。

面對(duì)這一波來(lái)勢(shì)洶洶的指控，胖東來(lái)所在地的市場(chǎng)監(jiān)管部門第一時(shí)間對(duì)超市進(jìn)行了突擊檢查。

結(jié)果證實(shí)，胖東來(lái)所售所有玉石均明碼標(biāo)價(jià)，毛利率不到20%，所謂“百倍利潤(rùn)”純屬子虛烏有。

經(jīng)查，“柴懟懟”在“打假”胖東來(lái)的同時(shí)，借機(jī)在直播間銷售玉鐲、玉飾品，稱自己售賣的珠寶“最差都得是宮里嬪妃戴的”。

有消費(fèi)者花費(fèi)1.98萬(wàn)元購(gòu)買的“和田玉籽料玉鐲”被檢測(cè)出是染色手鐲，多位消費(fèi)者送檢后均測(cè)出“染色處理”，有些甚至因毫無(wú)鑒定價(jià)值被鑒定機(jī)構(gòu)拒收。

此時(shí)，“柴懟懟”的真實(shí)面目已然浮出水面，他所謂的“打假”，并非為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，而是一場(chǎng)精心策劃的“賊喊捉賊”。

其行為的本質(zhì)邏輯是：先通過(guò)惡意捏造、散布虛假信息，將一個(gè)深受消費(fèi)者信任的品牌塑造成“暴利”“欺詐”的負(fù)面形象，制造巨大的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。

再借助爭(zhēng)議吸引的巨量流量，在直播間將自己的偽劣玉石產(chǎn)品賣給不明真相的消費(fèi)者。

他碰瓷胖東來(lái)，從來(lái)不是為了“揭露真相”，而是為了“吸粉引流帶貨”，為其關(guān)聯(lián)企業(yè)營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2025年4月25日，胖東來(lái)及于東來(lái)正式以商業(yè)詆毀、名譽(yù)權(quán)糾紛為由，向許昌市中級(jí)人民法院提起訴訟，要求四被告刪除侵權(quán)視頻、書面致歉并賠償各項(xiàng)損失600萬(wàn)元。

許昌市中級(jí)人民法院經(jīng)審理后認(rèn)定，“柴懟懟”實(shí)施的編造、傳播虛假和誤導(dǎo)性信息的行為，引發(fā)了公眾對(duì)胖東來(lái)的不當(dāng)猜疑，導(dǎo)致胖東來(lái)多年積累的公眾信任度受損。

并造成胖東來(lái)部分商品被退貨，擾亂了正常市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成商業(yè)詆毀。

同時(shí)，其使用帶有侮辱性的低俗詞語(yǔ)發(fā)布針對(duì)于東來(lái)的虛假負(fù)面言論，構(gòu)成對(duì)于東來(lái)名譽(yù)權(quán)的侵害。

法院特別指出，溫某某出借社交媒體賬號(hào)后未履行監(jiān)督義務(wù)、未制止侵權(quán)行為。

兩家珠寶有限公司為享受侵權(quán)行為帶來(lái)的流量紅利、獲取不正當(dāng)商業(yè)利益，對(duì)虛假信息持放任態(tài)度，上述行為與“柴懟懟”的直接侵權(quán)行為共同造成了同一損害后果，構(gòu)成共同侵權(quán)。

最終，法院判決：四被告停止侵權(quán)、刪除侵權(quán)視頻，發(fā)布致歉聲明，賠償胖東來(lái)及于東來(lái)經(jīng)濟(jì)損失及支付合理開(kāi)支共計(jì)260萬(wàn)元。

其中賠償胖東來(lái)200萬(wàn)元、賠償于東來(lái)40萬(wàn)元、合理開(kāi)支20萬(wàn)元，溫某某在52萬(wàn)元范圍內(nèi)承擔(dān)連帶責(zé)任。

260萬(wàn)元的賠償還不是此事的終點(diǎn)，就在民事判決之后，“柴懟懟”涉嫌生產(chǎn)、銷售偽劣產(chǎn)品罪的刑事案件隨之浮出水面。

2025年9月8日，“柴懟懟”和妻子肖某因涉嫌通過(guò)直播間銷售偽劣玉石產(chǎn)品，被浙江平陽(yáng)縣公安局刑事拘留；10月17日被正式逮捕。相關(guān)案件仍在進(jìn)一步偵辦中。

這意味著，“柴懟懟”不僅要為造謠胖東來(lái)承擔(dān)260萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)賠償，還要為自己銷售偽劣產(chǎn)品的犯罪行為承擔(dān)刑事責(zé)任。

一個(gè)靠碰瓷起家、靠虛假流量牟利的“打假博主”，就這樣徹底翻車，從聚光燈下跌入了法律的深谷。

2026年4月20日，最高人民法院將這一案件列為2025年知識(shí)產(chǎn)權(quán)典型案例，并明確指出：該案依法嚴(yán)懲“網(wǎng)絡(luò)黑嘴”造謠炒作牟利的商業(yè)詆毀行為，明確了輿論監(jiān)督與惡意侵權(quán)的行為邊界，對(duì)于提振企業(yè)家發(fā)展信心、凈化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)、持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境具有積極意義。

這一定調(diào)，釋放了一個(gè)極為清晰的信號(hào)：流量不等于免罪金牌，以“打假”為名，行惡意競(jìng)爭(zhēng)、造謠誹謗之實(shí)的行為，司法機(jī)關(guān)將給予嚴(yán)厲的法律制裁。

事實(shí)上，胖東來(lái)對(duì)侵權(quán)行為的堅(jiān)決抵制并非始于“柴懟懟”一案，自2025年1月3日發(fā)布《胖東來(lái)關(guān)于侵權(quán)行為的處理公示》至今，胖東來(lái)已連續(xù)公示過(guò)十期100多起侵權(quán)案例或賬號(hào)。

而據(jù)許昌市魏都區(qū)人民法院數(shù)據(jù)，2023至2025年間，涉胖東來(lái)案件就有50余件，網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件增長(zhǎng)明顯。

從“柴懟懟玉石暴利案”到“內(nèi)褲掉色過(guò)敏案”，這些網(wǎng)絡(luò)“黑嘴”侵害企業(yè)商譽(yù)的典型案例，正在促使社會(huì)各界重新審視“流量為王”背后的法律邊界。

當(dāng)“打假博主”自己賣假貨被抓現(xiàn)行，當(dāng)“正義化身”被扒出“賊喊捉賊”的真實(shí)面目，這不僅是“柴懟懟”一個(gè)人的悲劇，更是整個(gè)“唯流量論”時(shí)代的鬧劇縮影。

如今，胖東來(lái)正站在創(chuàng)建30年的節(jié)點(diǎn)上，以口碑為基石走過(guò)了風(fēng)雨征程。

而這一次，在法槌落下的那一刻，它守住的不僅是自己的聲譽(yù)，更是所有踏實(shí)做事、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的民族企業(yè)面對(duì)網(wǎng)絡(luò)霸凌時(shí)最有力的還擊。

“柴懟懟”的翻車，無(wú)疑給那些還在試圖通過(guò)造謠碰瓷來(lái)牟利的網(wǎng)絡(luò)黑嘴們，敲響了最沉重的一記警鐘：流量的路，若踏在法律和道德的底線之外，終究只會(huì)通向同一個(gè)終點(diǎn)深淵！