粵超迎來重磅合作伙伴，昊鉑埃安的本土營銷算對了賬

對于廣東人來說，足球從來不是屏幕里遠在歐洲的豪門對決，也不是職業(yè)賽場上遙不可及的星光，而是周末社區(qū)球場上街坊鄰里的奔跑吶喊，是粵東粵西粵北每座城市里，草根球隊藏在汗水里的熱愛與堅持。

（前排左起：昊鉑埃安BU市場部部長 邱亮平; 廣東體育城市聯(lián)賽組委會足球競賽組組長，廣東省足球協(xié)會主席 謝昌晶;廣東省體育發(fā)展總公司董事長 陳旭輝；后排左起：昊鉑埃安BU總裁 張雄；廣東省體育局副廳級干部、廣東體育城市聯(lián)賽組委會副主任、市場開發(fā)組組長、廣東省足球協(xié)會黨支部書記 雷檢軍；）

4 月 21 日，廣汽昊鉑埃安與 2026 廣東省城市足球超級聯(lián)賽正式簽約，成為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴。這件事最值得聊的，從來不是車企又砸了一筆贊助，而是本土品牌終于找對了和用戶對話的正確方式，也給廣東草根足球找到了真正可持續(xù)的生長路徑。

本土營銷，從來不是砸錢換曝光

當下新能源行業(yè)的體育營銷，早已陷入了同質化內(nèi)卷：扎堆搶頂級職業(yè)聯(lián)賽冠名、高價簽約國際賽事 IP，流量看著熱鬧，卻和普通消費者隔著一層屏幕，最終淪為一場品牌自嗨。而昊鉑埃安選擇牽手粵超，恰恰跳出了這個怪圈，背后是一筆算得極明白的本土賬。

作為土生土長的廣東車企，廣東既是昊鉑埃安的大本營，也是全國新能源汽車消費第一大省?；洺?lián)賽覆蓋全省 21 個地級市，一城一隊、主客場賽制，讓品牌影響力能直接下沉到粵東、粵西、粵北的下沉市場，觸達的不是轉瞬即逝的流量看客，而是生活在這片土地上、真正有購車需求的本土用戶。

更關鍵的是，它不是簡單貼個 logo 就完事，而是為 21 支球隊提供全周期賽事保障，為冠軍球隊贈送重磅車型，此前在湖南湘超賽事中，它就已經(jīng)兌現(xiàn)了奪冠贈車的承諾，這份實打實的付出，遠比一百條商業(yè)廣告更能讓廣東用戶感受到品牌誠意。

新能源市場卷到今天，參數(shù)早已不是核心競爭力，用戶的情感認同才是品牌最深的護城河，而扎根本土文化、和本土用戶站在一起，就是最直接的路徑。

“草根”足球，從來不止于賽場輸贏

粵超聯(lián)賽的珍貴之處，在于它的 “純粹”—— 這是廣東首個覆蓋全省 21 個地市的城市足球聯(lián)賽，參賽球員 100% 本土化、無職業(yè)注冊記錄，踢的是最不摻水的民間足球，賽事口號 “一戰(zhàn)城名，粵戰(zhàn)粵勇”，藏的正是南粵足球最本真的底色。

但長期以來，民間草根賽事最大的痛點，從來不是球員不夠拼，而是資金不足、保障有限、關注度分散，大多只能靠著球員和主辦方的情懷硬撐。

昊鉑埃安的入局，不只是解決了賽事運營的資金難題，更給了這些草根球員應有的禮遇與尊重。

對于廣東的普通用戶來說，職業(yè)聯(lián)賽的球星再耀眼，也遠不如自己城市的球隊、身邊一起踢球的街坊來得親切；看著本土品牌為自己關注的賽事保駕護航，這份代入感，是任何頂級賽事都給不了的。

而這份情感上的共鳴，最終會轉化為用戶對品牌的認可：一個愿意為本土草根足球出力的品牌，自然也會更懂本土用戶的出行需求。民間體育的生命力，永遠扎根在群眾里，而本土企業(yè)的賦能，就是給這份生命力添上了最足的燃料。

總結

說到底，昊鉑埃安與粵超的這次牽手，是一場不折不扣的雙向奔赴。品牌跳出了新能源行業(yè)同質化的營銷內(nèi)卷，找到了和本土用戶深度對話的切口；草根足球獲得了實實在在的支撐，讓南粵足球的民間熱情有了更廣闊的舞臺。

它更給整個行業(yè)打了個樣：車企的營銷，從來不該是高高在上的品牌秀，而該是扎進煙火里的雙向同行；民間體育的發(fā)展，也不該只靠情懷支撐，更需要本土企業(yè)的長期同行。當廣東智造的硬核實力，遇上南粵足球的熱血初心，最終成就的，不只是一場賽事的熱度，更是本土品牌與本土文化共生共長的長遠之路。