海信反擊再懟格力，到底誰令行業羞愧？

“進入 2026 年，空調行業的口水仗依然停留在‘是否用銅、用了多少銅’的層面，這不僅是行業的內耗，更是對技術創新的忽視。”

4月20日，海信空氣事業部品牌總監楊祥璽展開新一輪反擊，并稱友商令行業感到羞愧。

楊祥璽緊接著當著媒體的面，翻出了一筆精細到克的成本賬。正是這筆賬，讓市場上主打 “真銅實料” 的宣傳話術，露出了背后的真實邏輯 —— 一臺 1.5 匹的家用空調，室內外兩個電機的繞組銅線全拆下來過秤，不過區區三兩。 驅動內機風扇的銅線僅 59 克，外機風扇的不到 100 克。按照現在的銅價算，這三兩銅帶來的物料成本差距，滿打滿算也就 5 塊錢。

5塊錢的成本差，到了消費者手里，卻變成了同配置空調500元的價差。楊祥璽語氣平靜，卻擲地有聲地扔出了結論：“一臺空調靠多那三兩銅就多賣你500塊的時代，已經一去不復返了。”

不過，細看這番回應會發現，楊祥璽從頭到尾算的都是一筆物料成本賬。至于鋁線電機長期使用下的安全性、耐腐蝕性、可靠性——那些銅鋁之爭里最讓人糾結的老問題，他幾乎沒有展開。這種只談價格、不談風險的策略，讓整場辯論的走向悄然發生了變化。

至此，這場持續一周的“口水仗”性質徹底變了味。

回顧這一地雞毛，起因不過是一句廣告語。

時間倒回4月14日，格力電器CMO朱磊在社交平臺突然發難，矛頭直指海信，稱其宣傳使用的“真銅實料”四字是赤裸裸的“剽竊”。朱磊言辭激烈，不僅強調“真銅實料格力造”是經央視背書過的金字招牌，更直接撂下狠話：產品電機還用鋁線，沒資格自稱“真銅實料”。

海信自然不甘示弱，立刻回懟。一時間，兩大巨頭你來我往，戰場從微博燒到了拆機視頻。格力方面堅稱“中國市場沒有一臺鋁線電機空調”，海信反手就甩出了一張格力曾加入“空調鋁強化應用研究工作組”的申請表截圖，甚至還翻出了格力某款機型拆機后標注著“（鋁線）”字樣的視頻證據。

然而，到這份上，已經不再只是爭論，而是互潑臟水了。

格力隨即解釋，那只是早已停產的商用工程機，跟老百姓家里的掛機柜機不是一回事。但這場面已經足夠尷尬，圍觀群眾發現，平日里站在科技前沿、講著智能生態的空調巨頭們，私底下竟然為了電機里那根細細的銅絲爭得不可開交。

吵得越兇，行業的真實一面暴露得越明顯。

消費者不禁要問：2026年了，誰買空調會趴著看電機繞組是銅是鋁？大家在乎的是能不能快速制冷、吹著舒不舒服、用十年會不會壞。可行業的焦點卻詭異地停留在“含銅量”這種原始指標上。

更令人唏噓的是，這場罵戰的背后，是行業內心照不宣的“銅鋁焦慮”。銅價居高不下，鋁代銅本是技術進步的必然探索。去年底，美的、海爾、小米等19家企業剛聯合簽了自律公約推動規范化，唯獨格力拒絕簽字，董明珠堅持鋁不達標。然而海信此番卻點破了一個尷尬的事實：格力自己也赫然在列“鋁應用研究工作組”。

楊祥璽那句“一群沒心眼的工程師被別有用心的企業當槍使”，聽著像氣話，卻點中了行業最深的死穴。當技術創新被扭曲成營銷炮彈，當材料材質替代了用戶體驗成為評判標尺，這個行業的想象力也就枯竭了。

值得特別注意的是，楊祥璽整場回應始終把焦點鎖定在5塊錢的成本賬上，巧妙地繞開了兩個核心問題：一是，討論的起點是銅鋁之爭背后的安全性、耐腐蝕性和可靠性；一是格力挑戰的品牌營銷總是碰瓷格力的問題。

架吵得有點跑偏了，但問題還在。

來源：星河商業觀察