首店經(jīng)濟+數(shù)字賦能，徐州全力打造區(qū)域消費新高地

抖音、京東、淘寶三大電商巨頭相繼落子布局，彭城七里示范段游人如織，盒馬旗下“超盒算NB”將于4月24日三店同開……春日的徐州，消費市場熱力四射。

市商務(wù)局相關(guān)負責人表示，站在“十五五”開局之年，徐州將持續(xù)深化“淮海新消費”品牌，持續(xù)豐富商貿(mào)業(yè)態(tài)、加速場景構(gòu)建、提升消費能級，以消費提質(zhì)擴容推動商務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。這座蘇皖魯豫交界的千年古城，正以令人矚目的商業(yè)活力，全力建設(shè)區(qū)域消費中心城市。

圖源 徐州發(fā)布

文商旅體融合，點燃消費市場“四季熱度”

面對消費升級浪潮，簡單的業(yè)態(tài)拼盤已難以滿足市場需求。

游客來徐州，已不滿足于“景區(qū)+商場”的傳統(tǒng)逛玩模式，而是期待“可參與、可帶走、可回味”的深度體驗。這一趨勢，倒逼徐州打破行業(yè)壁壘，探索文商旅體深度融合的新路徑。

徐州的家底厚實而多元，戶部山、回龍窩等歷史文化街區(qū)承載千年文脈，淮海戰(zhàn)役紀念館等紅色地標賡續(xù)精神基因，金鷹國際、蘇寧廣場等商業(yè)綜合體引領(lǐng)消費潮流，“蘇超”等品牌賽事點燃城市活力。

“推動文商旅體品質(zhì)化融合，本質(zhì)在于貫通產(chǎn)業(yè)鏈條、重構(gòu)消費場景、創(chuàng)新消費模式，將流量轉(zhuǎn)化為增量，讓文化底蘊、旅游資源、體育活力與商業(yè)優(yōu)勢相互賦能?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負責人表示。

春假、清明假期，彭城七里示范段通過“春生萬象”集市、柳琴戲快閃等活動，帶動徐州飲食文化博物館、遇見博物館、彭城七里數(shù)字體驗館累計接待客流9.81萬人次；文化研學(xué)等場景精準契合親子與文化體驗需求；各大商圈推出沉浸式體驗與形式多樣的優(yōu)惠活動。

全市重點監(jiān)測28家餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長3.41%，全季、漢庭等酒店累計入住房間數(shù)同比增長20.08%。在品質(zhì)化融合帶動下，游客不僅“來了”，更“留下來、消費起來”。

從山東棗莊趕來的游客趙女士感嘆：“白天逛博物館、游云龍湖，晚上在特色街區(qū)吃地道徐州味，徐州各類消費場景豐富多樣，讓人流連忘返?！?/p>

圖源 云龍發(fā)布

更值得關(guān)注的是，徐州正加快布局高端融合業(yè)態(tài)。低空旅游項目加快招引，運動康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)，智能體育裝備體驗場景有序規(guī)劃。新業(yè)態(tài)的培育，正是徐州回應(yīng)消費升級、踐行高質(zhì)量發(fā)展的主動作為。

首店經(jīng)濟潮涌，構(gòu)建高品質(zhì)消費“引力場”

來自宿遷的劉女士帶著孩子在達美樂門店外等位，“孩子在手機上刷到這家店，非要來嘗嘗，順便買點年貨回去，這趟值了?！?/p>

“為一家店，赴一座城”——這樣的故事正在徐州頻繁上演。

2025年新落地知名首店127家，舉辦首發(fā)首展首秀活動30余場。達美樂徐州首店開業(yè)首日銷售額突破68萬元，刷新該品牌全球單店紀錄；好利來開業(yè)8天銷售額突破755萬元；茶顏悅色雙店齊開，當天銷售額位居北方單店首位。

圖源 徐州日報

這些首店不僅帶來新鮮選擇，更積極融入本土文化。蘇寧廣場裕蓮茶樓推出風土茶與西點創(chuàng)意搭配，彭城壹號拾柴手作將徐州馓子融入冰淇淋，成為社交平臺爆款。

如今，徐州地標商圈的輻射帶動能力顯著增強。中心商圈年客流量超8000萬人次，輻射半徑擴展至200公里，市外居民消費比例超30%。今年春節(jié)，蘇寧廣場連續(xù)五天外來消費占比超60%，金鷹國際、杉杉奧特萊斯外來消費占比分別達43%和49%，首店集聚效應(yīng)盡顯。

來自河南商丘的消費者張先生道出不少外地游客的心聲：“每逢節(jié)假日都來徐州購物，首店多、活動全，交通也方便。”

政策賦能同步發(fā)力，徐州出臺首店經(jīng)濟專項激勵政策，對重點引進項目實施“一店一策”定制化服務(wù)，組建首店經(jīng)濟服務(wù)專班，為品牌提供全生命周期保障?！笆奈濉币詠恚屑壺斦才艑ｍ椊?jīng)費近4000萬元用于消費券發(fā)放、促消費活動等，拉動銷售額增長超20倍。

4月24日，盒馬旗下平價社區(qū)超市“超盒算NB”將在徐州經(jīng)開區(qū)、泉山區(qū)、沛縣三店同開，這也是該品牌首次進入徐州。作為“菜市+零食店+水果店+烘焙店”四位一體的硬折扣社區(qū)超市，自有品牌銷售占比達60%，將進一步提升徐州社區(qū)商業(yè)的品質(zhì)與便利度。

三大電商平臺落子，打造數(shù)字經(jīng)濟“新高地”

如果說首店經(jīng)濟是消費升級的“面子”，那么數(shù)字經(jīng)濟的深度嵌入，則是徐州商業(yè)能級躍升的“里子”。

徐州積極發(fā)展直播電商與即時零售，參與省直播電商“繁星計劃”，發(fā)展“直播+特色產(chǎn)業(yè)帶”模式。同時，加快拓展即時零售、社區(qū)團購等新模式，支持即時零售企業(yè)建設(shè)24小時閃電倉，實現(xiàn)緊急下單半小時達，讓消費更便捷、更高效。

今年以來，徐州在招引頭部商貿(mào)企業(yè)、推動數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合方面取得重要突破。淘天集團全資子公司正式在徐州淮海國際港務(wù)區(qū)完成注冊，抖音商城業(yè)務(wù)板塊落戶云龍區(qū)，京東電器淮海路旗艦店落地泉山區(qū)。

圖源 徐州發(fā)布

這一突破，絕非偶然。

京東電器的布局，看重的是徐州高效務(wù)實的營商環(huán)境和精準的產(chǎn)業(yè)扶持政策，其自營大店以“科技體驗”為核心，打造“家電+家居”沉浸式體驗中心；抖音商城的落地，將進一步發(fā)揮平臺流量優(yōu)勢與內(nèi)容生態(tài)能力，為“徐州制造”與“徐州好物”拓寬線上銷售渠道；淘天集團則計劃以徐州為核心，在數(shù)字經(jīng)濟、新零售、文旅融合、產(chǎn)業(yè)服務(wù)四大維度展開全方位合作，打造區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟標桿平臺。

可以預(yù)見，隨著三大平臺獨立運營主體的全面落地與深度運營，徐州消費市場將迎來更加豐富的商業(yè)業(yè)態(tài)、更加多元的消費場景、更加高效的數(shù)字經(jīng)濟生態(tài)。平臺資源與本地產(chǎn)業(yè)的深度融合，正為這座城市注入源源不斷的商業(yè)新動能。

徐州，正從“流量入口”升級為“消費高地”，從“途徑地”變?yōu)椤澳康牡亍?，在區(qū)域中心城市建設(shè)的壯闊征程中，書寫屬于自己的消費傳奇。

文/郭依娜

資料來源：徐州發(fā)布 新華日報 徐州日報 徐州文旅 徐州商務(wù)