AI+去中心化，愛奇藝的殺手锏？

時隔一年，愛奇藝放出大招。

4月20日，在愛奇藝世界大會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布愛奇藝將轉型成非中心化社交媒體，構建一個創作者擁有IP資產、私域流量和豐厚回報的新影視內容生態系統。

愛奇藝作為長視頻平臺，過去一直是中心化模式在運行。但隨著影視制作的成本越來越高，作品數量的增長，如何讓爆款內容更好的走向市場？龔宇給出了答案：“隨著AI的出現，AI使得影視行業成本降低、周期縮短以及創作者增多。這些作品數量指數型增長至少100倍，這個時候中心化模式根本無法行通，所以愛奇藝必須改變。”

這也打破了原有的平臺模式，在轉型后，愛奇藝將形成“創作者與用戶社區+頭部內容制作”的非中心化社交媒體平臺。

AI正在重塑各行各業，愛奇藝也推出了自己專業級影視制作平臺納逗Pro，據愛奇藝介紹，納逗Pro集成了大模型、智能體、愛奇藝IP、數字資產庫、商業合作和創作者社區等豐富資源。創作者提供敘事、審美和創意，而納逗Pro構建可自動執行、協同完成的生產體系。

這些動作的背后，是愛奇藝在AI時代的一次轉型，能否跑通，還需要解決各種問題，但這種嘗試或許可以成為一次長視頻平臺可借鑒的經驗。

轉型“去中心化”平臺

當龔宇宣布愛奇藝將轉型成非中心化社交媒體時，何為去中心化？

所謂的“去中心化”，即平臺要變成創作者和消費者之間的社區，讓他們直接產生交互，平臺“往后退一步”；其次，平臺雖然還會制作一些內容，但相較此前，數量占比會大幅縮小，主要聚焦頭部內容。

龔宇也提到去中心化社交媒體愛奇藝要怎么做？在未來很長一段時間內，非中心化媒體首先要打造創作者與用戶之間的社區。播放器還存在，但它僅作為一個體驗而存在，更重要的是讓創作者直接將自己的作品通過愛奇藝的后臺上傳給用戶觀看。內容由創作者自己投資制作并做出決策，然后通過平臺展示給用戶，直接打通創作者與用戶之間的關系。

長視頻平臺過去最大的問題之一，是過度依賴少數頭部項目。一個爆款IP能帶來會員、廣告和品牌合作。過去，影視行業隨著制作成本的升高，導致中小企業無法投資，轉而制作版權劇，但是版權劇又不一定成為爆款IP，所以核心IP還掌握頭部項目手中。

但隨著AI的出現，AI正在顯著降低影視制作成本、縮短制作周期、降低制作難度，這將促使創作者數量和作品數量快速增長，激發用戶影視消費爆發，實現行業規模爆發式增長。

這種趨勢之下，愛奇藝要做去中心化轉型。轉型后，愛奇藝將形成“創作者與用戶社區+頭部內容制作”的非中心化社交媒體平臺。同時，愛奇藝將通過納逗Pro專業級影視制作平臺、愛奇藝號（IQID）嶄新上線、分賬規則全面優化三大舉措，讓更多創作者能在愛奇藝AIGC影視內容生態中，獲得更大自主權和更可觀回報。

艾媒咨詢CEO張毅表示，愛奇藝轉向非中心化社交媒體，這個是長視頻平臺在AI內容爆發，用戶習慣變遷的背景下必然的選擇。一方面降低對于頭部獨播劇的依賴，這不僅是愛奇藝，也是其他平臺都有共同的特征。去中心化之后，也是激活中小創作者、提升用戶留存和商業化空間。

不過他也表示，愛奇藝去中心化之后，也意味著要面臨抖音、B站等社區的平臺的激烈競爭。不過對愛奇藝自身來講，目前也面臨內容質量參差不齊、審核壓力驟增、品牌調性可能會被稀釋的風險，所以能否成功關鍵在于社區運營和內容治理。

納逗Pro會成為王牌產品？

影視行業正迎來一個關鍵轉變，過去關注的是內容生產力，如今隨著AI的發展，用戶的注意力將成為真正稀缺的資源。愛奇藝高級副總裁劉文峰表示，技術已經解決了“生產什么”，但還沒有解決如何“被看見、被記住”的問題。當生產力被釋放，內容無限增長，真正留下來的從來不是更多內容，而是被記住的作品。

今年3月，愛奇藝納逗Pro開始試商用后，一直備受關注。據介紹，愛奇藝的納逗Pro并非簡單的AI工具或智能體集合，而是一個專業級影視制作平臺。它集成了大模型、智能體、愛奇藝IP、數字資產庫、商業合作和創作者社區等豐富資源。創作者只需要提供敘事、審美和創意，而納逗Pro構建可自動執行、協同完成的生產體系。

此外，納逗Pro已經開發和正在規劃中的智能體近70個，有編劇智能體、導演智能體、美術智能體、一鏡到底智能體等。這些智能體能夠滿足影視創作者在不同的工作流程中的需求。

值得一提的是，愛奇藝首創的"素材泛搜""大片提示詞"等智能體，有效解決AI生成長篇內容“抽卡”隨機性大、角色和場景難以保持一致的行業痛點。

簡單來說，可以把納逗Pro理解為一個“AI制片廠”，每個部門都有專業的AI助手，創作者像導演一樣統籌決策。通過納逗Pro，愛奇藝為創作者提供覆蓋影視創作各工種的經驗和能力，幫助創作者將創意轉化為專業的影視長篇作品。

此外，愛奇藝還推出了AI創作者共創社區產品“吃鯨AI”和用戶與智能體角色混居的社區桃豆世界，來加強社區生態的建設。

愛奇藝押注AI的背后，也是AI重塑行業的一次體現。《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》數據顯示，2025年由AI生成的視頻和音頻累計超過20億條，同比增長14倍以上，54%的受訪者經常觀看AI短視頻，25.6%的受訪者經常觀看AI微短劇。視頻平臺押注AI，實際上是因為用戶時長、內容供給和消費習慣都已經發生了實質性遷移。

張毅表示：“AI必然會成為影視行業的一次深刻的產業革命。同時，它也將重構劇本拍攝、特效、剪輯以及后期的宣發等全流程。這大幅度降低了制作門檻和成本，同時讓內容供給爆發式的增長，這些都是前提。AI更多的是提升生產效率，難以替代真人的情感創意，還有表演內核。我認為影視行業格局會被重塑，但不會徹底替代傳統影視創作，所以未來形成人機協同的新生態。”

打通AI全鏈路還需時間

愛奇藝已經提前設計一套新的生產規則和分配規則。

4月20日，愛奇藝推出的AI藝人庫計劃，并且宣布已有超100位愛奇藝深度合作藝人同意入駐納逗Pro藝人庫。AIGC創作者可在庫中遴選藝人，并可通過平臺快速與藝人溝通合作權益及執行細節。

隨后引發熱議，于和偉、張若昀、李一桐等多名藝人的工作室在社交平臺發布聲明，稱并未進行AI授權。

財經網科技在納逗Pro藝人庫中檢索，117位入駐藝人中沒有于和偉、張若昀、李一桐的身影。龔宇也回應表示：“該藝人庫沒有張若昀、于和偉等。”

愛奇藝方面在社交平臺發文回應稱，納逗Pro藝人庫建立的初衷，旨在為AIGC創作者提供一個規范的平臺，便于其在創作中遴選藝人，并通過愛奇藝與藝人方高效溝通合作細節。目前，已有100多位深度合作藝人同意入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫。

愛奇藝稱，需要強調的是，入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫，代表藝人有接洽AI影視項目的意愿，但是否參加某個具體項目、是否出演某個具體角色，都需要進行單獨的商談和授權。這一流程與傳統的真人影視項目合作流程是一致的。AI與影視創作的結合尚處于探索階段。未來，將在保護藝人、創作者、及觀眾等多方利益的前提下，積極擁抱技術變化，與行業伙伴共同探索這一未知領域的前行方向。

4月21日，龔宇在其官方微博發文表示，科技以人為本，科技永遠是為人服務的。科技永遠不是為了取代人。AI在影視行業的應用，目的是服務于廣大觀眾，為廣大觀眾提供更多、更好、更精彩的作品；服務好包括演員在內的所有創作者，將行業的蛋糕做大，吸引更多的創作者；降低創作者的工作強度，讓創作者將更多的精力放在創作上，讓創作者的生活更美好。

張毅認為，愛奇藝AI藝人入庫所引發的爭議核心主要是在于明星肖像權、版權規則模糊等等所疊加的平臺公信力的爭議。當然，也有演員職業焦慮，還有觀眾對AI內容的倫理擔憂，這些都是形成這波巨大輿論熱度的關鍵。這個事件也清晰的暴露出行業在AI時代的這種規則空白，藝人數字分身權益內容標注的規范，以及侵權界定等，可能都會面臨著一個重新定義的問題。所以平臺監管、藝人等多方也有必要盡快建立新的行業邊界和合作秩序，從而減少未來AI時代的問題。