VF威富集團以“體育+”激發(fā)文旅經濟新活力

2026年4月20日，上海 —— VF威富集團旗下享譽全球的戶外品牌The North Face深入中國西南腹地，于4月18日至19日、25日至26日期間，在世界文化與自然雙重遺產地四川峨眉山，舉辦2026 The North Face 100越野跑挑戰(zhàn)賽。

此次The North Face 100越野跑挑戰(zhàn)賽首次升級為融合體育、旅游、文化的“雙周山地盛會”，這既是品牌對自然和人文的致敬，也是一次以賽事為核心、推動戶外消費與文旅經濟協同發(fā)展的積極探索與創(chuàng)新舉措。

2026 The North Face 100峨眉山越野跑挑戰(zhàn)賽

賽事為媒，推動體育與文旅消費深度融合

本次The North Face 100越野跑挑戰(zhàn)賽共吸引來自近15個國家和地區(qū)的8000余名選手報名，賽事首次采用“雙周進階”分層賽制：首周「山野問道」賽于4月18日至 19日舉行，設置8KM、18KM、28KM與42KM組別，面向大眾與進階跑者，讓更多人在低海拔山區(qū)沉浸式體驗越野跑樂趣與名山的人文自然風貌；次周「巔峰試煉」賽于4月25日至26日舉行，設置 27KM、50KM、75KM 與 102KM組別，面向精英跑者和運動員，賽道穿越景區(qū)、后山龍池秘徑、茶園及古村落，以更長距離、更大爬升與更復雜的環(huán)境，在競技強度與東方山野景觀之間形成鮮明對照，全面考驗跑者的耐力、技術與意志。

The North Face 100峨眉山越野跑挑戰(zhàn)賽采用“雙周進階”賽制

本次The North Face 100越野跑挑戰(zhàn)賽與“春啟萬象”天府消費促進活動深度聯動，共同打造“體育+文旅”消費新模式，助力將賽事流量轉化為消費增量。賽事起點“天下名山”廣場特別舉辦“戶外嘉年華”，涵蓋品牌體驗空間及“川字號”優(yōu)品市集等板塊，形成“參賽、體驗、消費”一體化場景。此外，還面向參賽選手推出跑者專屬權益禮包，以“一張參賽號碼布、多重消費優(yōu)惠”的聯動機制，串聯住宿、餐飲、交通、景區(qū)等多元場景，全面推動體育與文旅消費深度融合。本屆賽事共吸引約2萬人到訪四川樂山，讓“一場越野賽點燃一座城”從愿景走向現實。The North Face已與峨眉山市有關部門簽署3年深度合作協議，連續(xù)3年在峨眉山越舉辦越野跑，并不斷升級賽道體驗，讓峨眉山成為全球越野跑者的“必跑圣地”。

天下名山廣場 戶外嘉年華

“從賽事體系的持續(xù)精進、產品研發(fā)的科技創(chuàng)新與專業(yè)品質堅守，到對專業(yè)運動員及戶外社群的深度賦能與堅定陪伴，北面始終以長期主義為內核，不斷將探索精神融入更廣闊的生活場景，推動戶外運動朝著更專業(yè)、更可持續(xù)的方向穩(wěn)步前行。”VF威富集團亞太區(qū)總裁馬文表示，“立足長遠發(fā)展，威富集團及旗下品牌將繼續(xù)深耕本土市場，堅持以消費者為中心，通過豐富消費場景、拓展多元觸點、創(chuàng)新體驗模式，與消費者建立更深層次的價值連接，助力中國戶外產業(yè)實現高質量發(fā)展。”

專業(yè)為基，踐行開拓與突破的戶外長期主義

自2009年首次舉辦以來，作為最早進入中國的越野跑賽事，The North Face 100將純正的越野跑基因與“探索永不停止”的體育精神帶到中國。

在這一過程中，“可持續(xù)”始終是賽事運營的核心準則。今年，The North Face 100從多個維度落實環(huán)保舉措，旨在與選手共同守護峨眉雙遺產，具體包括：全程回收賽道垃圾；補給站不提供一次性紙杯，并要求選手自備非一次性容器；嚴禁攜帶包裝食品出站，同時通過碳匯抵消賽事碳排放。此外，長距離組別選手（18公里及以上）的參賽包中均配備了便攜式垃圾袋，以切實踐行“無痕山野”理念。

以普及越野跑運動、讓更多人走進山野為目標，The North Face 100在持續(xù)推動大眾參與的基礎上，還在專業(yè)深度、競技體驗與精神共鳴方面不斷深耕。它不僅為跑者創(chuàng)造了一個共享與成長的社區(qū)，也讓戶外運動超越競技本身，成為一種生活態(tài)度。這條發(fā)展路徑，也正是中國越野跑市場從“了解”走向“深度參與”、從“量的積累”邁向“質的提升”的生動縮影。

關于VF威富集團

VF威富集團（NYSE：VFC）成立于1899年，旗下匯聚領先的戶外、運動及工裝品牌組合，包括The North Face?，Vans?和Timberland?等，產品銷往全球100多個國家和地區(qū)。

歷經120多年的發(fā)展，威富集團已成長為擁有超過30,000名員工、年銷售額約95億美元的跨國制造零售企業(yè)。集團堅守五大核心價值觀，即誠信至上（Trust and Integrity）、以消費者為中心（Consumer First）、擁抱當下（Embrace the Now）、成長思維（Growth Mindset）、攜手共贏（Win Together）。威富集團始終致力于通過創(chuàng)新與不斷變化的消費需求和全球市場同頻共振，并積極管理旗下品牌組合、持續(xù)挑戰(zhàn)自我以實現更高的靈活性，為未來的發(fā)展奠定堅實基礎。

關于The North Face?

The North Face于 1966 年成立，是美國上市公司VF集團的重要一員。致力于為戶外運動員提供下一個探索所需的專業(yè)裝備支持。「The North Face」這個名字源自于北部更寒冷和更難以攀登的山脈，中文名字取為「北面」，象征著更難更險的戶外探索精神。The North Face 自品牌創(chuàng)立以來便不斷助力探索者實現他們的夢想。秉持「Never Stop Exploring?探索永不停止」的品牌精神。作為領導全球的戶外運動品牌，The North Face致力于打造「專業(yè)經運動員親測，在真實探索歷程中實踐」的產品，幫助人們探索未知，突破自我極限。

The North Face 致力于研發(fā)、設計和制造性能卓越的專業(yè)戶外服飾，產品種類涵蓋登山、滑雪、單板滑雪、攀巖、越野跑、跑步、徒步、露營及其他戶外運動。The North Face在全球設有超過1500家零售店，并在高端和專業(yè)零售運動用品商店內廣泛分布。The North Face 總部位于美國科羅拉多州的丹佛市內。