來源 | 長江朱建華
這些年,面對廣告收入下滑的困境,一些紙媒推出了結(jié)婚登報的服務(wù),但多局限于都市類媒體,黨報也有,但相對較少且多為地市級黨報,省級黨報就更少了。
最近,看到《貴州日報》推出了結(jié)婚登報的服務(wù)。2月28日,一則簡約雅致的結(jié)婚啟事亮相《貴州日報》3版:新娘張某、新郎周某于今日正式結(jié)為夫妻。相隨與共,不辭青山。特此公告,敬告親友,亦作留念。
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《貴州日報》后來刊發(fā)報道介紹:這則結(jié)婚啟事的內(nèi)容由新人自主定稿,文字簡約,寓意深遠。貴州日報還評價稱:這不僅是一種多元化的表達創(chuàng)新,更是傳遞一份莊重的責(zé)任和態(tài)度。
另據(jù)報道:這不是《貴州日報》第一次刊登結(jié)婚啟事,早在2024年8月20日就有一對新人登報結(jié)婚了。結(jié)婚一年后,這對夫妻再次在《貴州日報》上刊登了周年紀(jì)念(具體詳見下圖),把浪漫玩到了極致。
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4月3日,貴州日報報刊社發(fā)布了一條《喜事登報!油墨留香 歲月為證》的推廣信息:《貴州日報》推出結(jié)婚啟事、結(jié)婚周年紀(jì)念、訂婚告賀、喜添新丁等喜事登報服務(wù),以紙為憑,定格專屬浪漫與喜悅,傳遞莊重儀式感。三種不同尺寸的報價為:3.9里米x6.6厘米 1314元;6厘米x9.9厘米 2999元;12厘米x8.9厘米 5200元。
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現(xiàn)在的媒體,多是雙重身份,作為媒體是事業(yè)單位,作為傳媒公司是國有文化企業(yè)。但即便是事業(yè)單位,很多媒體屬于公益二類事業(yè)單位,經(jīng)費需要自籌自支,換句話說,就是要靠自己想辦法賺錢養(yǎng)活自己才行。發(fā)行、廣告是傳統(tǒng)紙媒營收的主要來源,現(xiàn)在的紙媒上整版的廣告是越來越少了。
雖然不少紙媒推出了類似的結(jié)婚登報服務(wù),但因為收費不高,而且刊登的數(shù)量又較為有限,這方面的總體的廣告收入不會太高,這對整體上改變傳統(tǒng)媒體收入下滑、提高傳統(tǒng)媒體的營收會有作用,但作用估計有限。不管怎么說,一些黨報如今能放下身段積極去開掘這方面的業(yè)務(wù)和市場,本身也是值得鼓勵的。
婚戀是一個大市場,互聯(lián)網(wǎng)時代,紙媒除了刊登結(jié)婚登報啟事這樣的廣告外,還有什么路徑可以介入呢?聽說有的媒體搞的相親交友很火,而且還提高了客戶端的日活。
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