“莘縣蔬菜”叫響全國的背后——莘縣現代農業發展觀察之品牌強農篇

　　在北京新發地農產品批發市場，每天有大量新鮮的莘縣果蔬發往京城各地。其中，莘縣香瓜是絕對的“明星產品”。數據顯示，莘縣香瓜在北京新發地市場日銷量達600余噸，占該市場香瓜總銷量的70%以上。

　　從魯西平原到首都北京，從區域品牌到全國知名，“莘縣蔬菜”這四個字，正在完成一次品牌價值的華麗躍升。

　　品牌矩陣

　　從“單打獨斗”到“集團作戰”

　　在莘縣，品牌建設不是“單打獨斗”，而是“集團作戰”。

　　莘縣實施“公共品牌+企業品牌+產品品牌”三位一體的品牌聯動發展戰略，將“莘縣蔬菜”這個整體形象品牌，與香瓜、西瓜、蘑菇、韭菜等優秀單品進行聯合營銷，形成品牌矩陣。

　　這個矩陣的“家底”有多厚？

莘縣燕店鎮蔬菜大棚

　　——擁有全國名特優新農產品5個：莘縣香瓜、莘縣甜瓜、莘縣小肉食雞、莘縣櫻桃番茄、莘縣西瓜；

　　——莘縣香瓜入選第四批“好品山東”品牌；

　　——擁有“三品一標”品牌388個，地理標志證明商標4個（莘縣香瓜、莘縣蘑菇、莘縣西瓜、莘縣韭菜），集體商標1個（莘縣蔬菜）；

　　——“莘縣蔬菜”獲評中國最具影響力蔬菜區域公用品牌；

　　——“莘縣香瓜”“莘縣西瓜”雙雙躋身中國果品區域公用品牌價值排行榜百強。

　　388個“三品一標”品牌，不是簡單的數字堆砌，而是一套完整的品牌生態系統。每個品牌都有自己的定位、自己的故事、自己的市場。

　　品牌路徑

　　從“種得好”到“賣得俏”

　　“種得好”是基礎，“賣得俏”是本事。

　　在莘縣魏莊鎮，月龍蔬菜合作社正在完成一場“變形記”。合作社負責人侯月龍與永輝、沃爾瑪等大型超市建立了長期合作關系，建起3000平方米的收購與分選車間。“以前我們的瓜論堆賣，現在分等級賣，價格翻了好幾倍。”侯月龍說，從“土特產”到“商品”，品牌的力量讓農產品實現了價值躍升。

　　在品牌推廣上，莘縣走出了一條多元化的創新之路。統籌數字技術、節會展覽、高鐵經濟等多種方式，搭建起“莘縣蔬菜”多維度品牌宣傳體系。

　　2024年，一列“莘縣蔬菜”冠名的高鐵列車馳騁在祖國的大地上。車廂內，莘縣香瓜、莘縣西瓜的品牌形象隨處可見；車廂外，“莘縣蔬菜”四個字隨著列車穿越城市鄉村。這是莘縣品牌推廣的一次大膽嘗試——讓品牌“跑”起來。

山東省首屆蔬菜文化主題美術作品展

　　同年，山東省首屆蔬菜文化主題美術作品展花落莘縣。這是省美協第一次專為一個縣的蔬菜品牌舉辦主題展。畫家們用畫筆描繪莘縣的蔬菜、莘縣的大棚、莘縣的菜農，讓“莘縣蔬菜”走進了藝術的殿堂。

　　在粵港澳大灣區，“莘縣蔬菜”同樣大放異彩。粵港澳大灣區“菜籃子”產品深圳配送中心，是莘縣深度“握手”世界級城市群的新起點。這意味著，莘縣蔬菜不僅供應京津冀，還輻射大灣區，走向更廣闊的市場。

　　品牌底氣

　　從“品質保障”到“價值認同”

　　品牌的背后是品質，品質的背后是體系。

　　莘縣像保護眼睛一樣保護農產品質量安全，“43311”監管體系讓每一棵蔬菜都有“身份”、可追溯。這是“莘縣蔬菜”品牌最硬的底氣。

　　但品牌的價值不止于品質保障，更在于價值認同。

　　“莘縣香瓜”成功納入農業農村部精品培育計劃，這是“國字號”的認可；“莘縣西瓜”入圍中國果品區域公用品牌價值排行榜，這是市場的認可；莘縣蔬菜直供北京中直機關餐廳、高校院所、大型商超，這是消費者的認可。

　　從“莘縣產”到“莘縣牌”，一字之變，折射出品牌價值的深層躍升。

　　品牌未來

　　從“區域名片”到“全國標桿”

　　2025年，莘縣與新疆喀什共建“北緯35°瓜菜產業黃金示范帶”，將品牌和模式輸出到西部地區。這是“莘縣蔬菜”品牌影響力的又一次延伸。

第二屆山東綠色蔬菜產業博覽會開幕式

　　今年4月15日，第二屆山東綠色蔬菜產業博覽會在莘縣開幕。這不僅是產品的展示，更是品牌的亮相。來自全國各地的采購商、經銷商齊聚莘縣，共同見證“莘縣蔬菜”的品牌力量。

　　品牌強農，是莘縣從“蔬菜大縣”邁向“農業強縣”的關鍵一棋。

　　站在新的起點上，莘縣將持續推進標準化生產，扶持龍頭企業創設企標，助力產業抱團發展共建行標，加大地方公用品牌投入爭創地標，走高端品質路線對標國標。

　　從魯西平原到京津冀，從粵港澳大灣區到更遠的地方，“莘縣蔬菜”的品牌版圖正在不斷擴大。品牌強農，這條路，莘縣走得堅定而扎實。

　　（文/賈新偉 杜代喜 圖/資料圖）