世界杯籌備收官，F(xiàn)IFA補(bǔ)上關(guān)鍵一環(huán)

瑞士蘇黎世當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月15日，國(guó)際足聯(lián)與2026世界杯全球官方贊助商海信在國(guó)際足聯(lián)總部聯(lián)合官宣，海信成為2026世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術(shù)官方合作伙伴。

文|朱健文

還有不到兩個(gè)月，萬眾矚目的美加墨世界杯將正式拉開帷幕。除了3支東道主球隊(duì)，另有45支球隊(duì)通過預(yù)選賽晉級(jí)，共同組成史上最大規(guī)模的48隊(duì)參賽陣容。各隊(duì)主帥陸續(xù)展開陣容搭建、技戰(zhàn)術(shù)打磨等備戰(zhàn)工作，為四年一度的世界足球盛會(huì)摩拳擦掌。

美加墨世界杯48強(qiáng)

圖源：FIFA世界杯

而作為世界杯的主導(dǎo)者，國(guó)際足聯(lián)為了打造出一屆如因凡蒂諾所言的“地球上最偉大足球大秀”。為此，國(guó)際足聯(lián)在美加墨周期持續(xù)甄選合作伙伴和供應(yīng)商，搭建起一套涵蓋基礎(chǔ)設(shè)施、賽事運(yùn)行、票務(wù)銷售、賽事轉(zhuǎn)播、商務(wù)開發(fā)等各環(huán)節(jié)的“最佳陣容”。而自2018年俄羅斯世界杯正式引入視頻助理裁判（VAR）后，這項(xiàng)技術(shù)已成關(guān)系到賽事公平公正與流暢進(jìn)行的關(guān)鍵一環(huán)。因此，為裁判團(tuán)隊(duì)配置頂尖性能的專業(yè)顯示設(shè)備，自然成為國(guó)際足聯(lián)世界杯籌備工作的重中之重。

瑞士蘇黎世當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月15日，國(guó)際足聯(lián)與2026世界杯全球官方贊助商海信在國(guó)際足聯(lián)總部聯(lián)合官宣，海信成為2026世界杯VAR（視頻助理裁判）顯示技術(shù)官方合作伙伴。這意味著海信RGB-Mini LED電視將正式入駐世界杯視頻裁判中心，在為期39天、總計(jì)104場(chǎng)比賽的足壇盛會(huì)當(dāng)中，成為世界杯170人裁判團(tuán)隊(duì)的“得力助手”。

回顧世界杯的商業(yè)合作歷程，國(guó)際足聯(lián)密切合作過的贊助商中不乏國(guó)際電視行業(yè)知名品牌。海信為何能成為國(guó)際足聯(lián)在顯示技術(shù)領(lǐng)域的首選？在體育大生意看來，三屆世界杯的持續(xù)合作、全球領(lǐng)先的技術(shù)加持以及賽事與品牌的雙向賦能，正是海信贏得國(guó)際足聯(lián)青睞的關(guān)鍵因素。

三屆同行+三年進(jìn)階

海信從贊助到技術(shù)賦能的跨越

海信與世界杯的緣分，始于俄羅斯周期。2017年，海信簽約成為2018世界杯官方贊助商，不僅開創(chuàng)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助世界杯的先河，也奠定了其與國(guó)際足聯(lián)的合作基礎(chǔ)。進(jìn)入卡塔爾周期，海信進(jìn)一步從品牌曝光轉(zhuǎn)向技術(shù)輸出：不僅以領(lǐng)先的顯示技術(shù)為賽事場(chǎng)館和媒體中心提供設(shè)備與技術(shù)支持，更聯(lián)合國(guó)際足聯(lián)官方平臺(tái)FIFA+，為海外用戶提供海量世界杯相關(guān)電視專屬內(nèi)容。

基于2018年的首度牽手以及2022年的深化合作，海信與美加墨世界杯實(shí)現(xiàn)從贊助到核心技術(shù)支持的升級(jí)自是水到渠成。連續(xù)三屆贊助世界杯，海信已然將這項(xiàng)全球頂流賽事定位為品牌技術(shù)的試煉場(chǎng)以及展示舞臺(tái)。世界杯對(duì)于VAR顯示設(shè)備畫質(zhì)、色彩還原與響應(yīng)速度嚴(yán)苛到極致的要求，持續(xù)倒逼著品牌不斷提升自身技術(shù)指標(biāo)，海信自研的核心顯示技術(shù)也將在世界杯級(jí)別的極端場(chǎng)景中完成驗(yàn)證并臻于成熟。國(guó)際足聯(lián)的持續(xù)信任與深度合作，則是對(duì)海信技術(shù)實(shí)力與品牌形象的有力背書。

自2024年起，海信更接連成為歐洲杯、世俱杯和世界杯三大國(guó)際足球頂級(jí)大賽的VAR官方顯示合作伙伴。短短三年內(nèi)，從歐足聯(lián)到國(guó)際足聯(lián)，從俱樂部賽事到國(guó)家隊(duì)大賽，海信完成了中國(guó)品牌在足球領(lǐng)域從賽事贊助到核心技術(shù)支持的重大躍遷。相比于早期在澳網(wǎng)、歐洲杯的營(yíng)銷，如今的海信更顯品牌自信以及在體育領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)。海信連續(xù)三年成為國(guó)際頂級(jí)足球賽事的VAR顯示技術(shù)合作伙伴，也標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)正以其經(jīng)得起考驗(yàn)的技術(shù)實(shí)力，打破過往由傳統(tǒng)行業(yè)巨頭壟斷的格局。

海信為何成為VAR的技術(shù)標(biāo)桿？

自VAR被引入到足球賽事以來，這項(xiàng)技術(shù)已成為保障賽事公平公正的關(guān)鍵要素。VAR（Video Assistant Referee）字面意思是視頻助理裁判，但實(shí)際上更是一套由專業(yè)裁判組、現(xiàn)場(chǎng)畫面采集設(shè)備、信號(hào)傳輸系統(tǒng)和畫面顯示終端等部分構(gòu)成的完整體系。盡管裁判依然是作出比賽判罰的主體，但能夠及時(shí)為裁判組提供清晰畫面支持的VAR顯示終端則是這個(gè)系統(tǒng)中的關(guān)鍵一環(huán)。如果將裁判員比作球隊(duì)當(dāng)中摧城拔寨的前鋒，那么VAR顯示設(shè)備則是為裁判組提供關(guān)鍵支持的頂級(jí)輔助。沒有具備頂尖性能的顯示終端，再專業(yè)的裁判和再多的攝像機(jī)位也是徒勞。

不久前成都蓉城與北京國(guó)安的中超焦點(diǎn)戰(zhàn)當(dāng)中，韋世豪射門疑似打在廖力生手上后變線破門。然而比賽中VAR系統(tǒng)卻始終未能為裁判組呈現(xiàn)出可清晰界定是否手球的畫面，最終并未介入判罰，導(dǎo)致當(dāng)值裁判乃至聯(lián)賽整體形象飽受爭(zhēng)議。假如當(dāng)時(shí)VAR顯示設(shè)備具備更高的清晰度和畫面還原度，或許上述爭(zhēng)議將大大減少，裁判承受的壓力也將相應(yīng)減輕，整個(gè)聯(lián)賽的口碑和品牌形象也將得到更好維護(hù)。

對(duì)于四年一度的世界杯而言，無論是比賽節(jié)奏，裁判整體專業(yè)度乃至賽事關(guān)注度都遠(yuǎn)高于中超賽事，對(duì)于VAR系統(tǒng)的要求也更為嚴(yán)苛。這就對(duì)VAR顯示設(shè)備提出了極高標(biāo)準(zhǔn)：畫面必須精準(zhǔn)捕捉賽場(chǎng)上諸如肢體接觸、越位與否和足球落點(diǎn)等毫秒級(jí)的細(xì)節(jié)，同時(shí)要在短時(shí)間內(nèi)最大限度還原球員與場(chǎng)地的真實(shí)色彩和細(xì)微差別。而海信自主研發(fā)的RGB-Mini LED技術(shù)，恰好能夠滿足這些專業(yè)需求。

據(jù)海信官方介紹，RGB-Mini LED技術(shù)基于全新的玲瓏全光譜控制架構(gòu)，有效解決串色、色暈問題，精準(zhǔn)還原球衣顏色、草坪色澤，無限趨近于人類肉眼所見的真實(shí)色彩，幫助裁判區(qū)分球員動(dòng)作邊界。

另外，海信自研的全球首款光色同控信芯AI畫質(zhì)芯片H7再度實(shí)現(xiàn)升級(jí)，控色精度在此前108bits基礎(chǔ)上提升到行業(yè)最高的134bits，清晰呈現(xiàn)高速運(yùn)動(dòng)中的球員肢體、足球軌跡。

值得一提的是，作為RGB-Mini LED技術(shù)的全球開創(chuàng)者，海信不僅全面契合國(guó)際足聯(lián)關(guān)于VAR顯示設(shè)備需具備的高色域、高色準(zhǔn)、低延遲、無殘影標(biāo)準(zhǔn)，更是通過光源和光色同控芯片的進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)有害藍(lán)光比傳統(tǒng)OLED減少60%，能耗方面降低30%。這不僅適配世界杯39天、48支球隊(duì)的高強(qiáng)度賽事需求，對(duì)于身處視頻裁判中心長(zhǎng)時(shí)間觀看屏幕的裁判團(tuán)隊(duì)也是一大福音。

早在2025年，海信RGB-Mini LED技術(shù)就在國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（Consumer Electronics Show，以下簡(jiǎn)稱CES）上斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，今年更是榮膺CES2026創(chuàng)新榮譽(yù)獎(jiǎng)。而在今年3月，美國(guó)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）正式發(fā)布并生效RGB-Mini LED技術(shù)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。這也標(biāo)志著海信實(shí)現(xiàn)了從創(chuàng)新技術(shù)跟跑者到行業(yè)高端標(biāo)準(zhǔn)制定者的進(jìn)階。

頂級(jí)賽事賦能技術(shù)革新

海信以遠(yuǎn)見深耕體育營(yíng)銷

實(shí)際上，世界重大體育賽事一直都是推動(dòng)技術(shù)革新和普及的絕佳窗口。世界杯作為具備全球影響力的體育頂流賽事IP，更是其中的標(biāo)桿。隨著世界杯在今年迎來進(jìn)一步擴(kuò)軍，這項(xiàng)全球頂級(jí)大賽的影響力得到空前提升，品牌曝光價(jià)值水漲船高。而這反過來也印證了海信在體育營(yíng)銷方面的遠(yuǎn)見。

正如休息補(bǔ)水時(shí)間是運(yùn)動(dòng)飲料的黃金營(yíng)銷場(chǎng)景，VAR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，就是電視品牌天然的展示舞臺(tái)與營(yíng)銷窗口。其他品牌更多通過場(chǎng)邊廣告或賽事間歇等方式完成曝光，唯有VAR官方顯示合作伙伴才能深度參與裁判執(zhí)法與關(guān)鍵比賽事件復(fù)核這一高關(guān)注度環(huán)節(jié)，最大化展現(xiàn)品牌專業(yè)形象。

而成為世界杯這一級(jí)別賽事的贊助商，不僅意味著海量曝光，更意味著要接受全球頂級(jí)賽事IP的高標(biāo)準(zhǔn)考驗(yàn)，在客觀上成為了合作企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展的外驅(qū)力。國(guó)際足聯(lián)對(duì)于合作伙伴都有著嚴(yán)格的資質(zhì)和服務(wù)要求，而海信持續(xù)在科研方面加大投入，既是企業(yè)本身在科研投入上的長(zhǎng)期堅(jiān)持，也是作為國(guó)際足聯(lián)官方贊助商的責(zé)任擔(dān)當(dāng)與實(shí)力底氣。正是持續(xù)的研發(fā)投入與技術(shù)創(chuàng)新，為海信深度賦能頂級(jí)體育賽事、站穩(wěn)VAR官方顯示合作伙伴位置提供了堅(jiān)實(shí)底氣，也讓“中國(guó)智造”在全球舞臺(tái)更具硬核競(jìng)爭(zhēng)力。

從連續(xù)三屆世界杯的合作積淀，到RGB-Mini LED硬核技術(shù)的實(shí)力加持，再到VAR判罰場(chǎng)景的深度賦能，海信始終以技術(shù)賦能體育為核心，讓中國(guó)品牌不止于賽場(chǎng)亮相，更扎根于賽事核心，走出一條值得其他中國(guó)企業(yè)借鑒的體育營(yíng)銷之路。從單純品牌贊助到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)，海信的世界杯征途，既是中國(guó)科技實(shí)力崛起的生動(dòng)縮影，更是“中國(guó)智造”走向世界舞臺(tái)中央的鮮活實(shí)踐。

2026美加墨世界杯大幕將啟。在期待各路豪強(qiáng)和球星奉獻(xiàn)足壇巔峰對(duì)決的同時(shí)，我們不妨也期待以海信為代表的中國(guó)品牌，在世界杯這個(gè)全球頂級(jí)舞臺(tái)上，充分展現(xiàn)技術(shù)實(shí)力與品牌內(nèi)涵，讓世界見證中國(guó)品牌的專業(yè)精神與卓越擔(dān)當(dāng)。

注：如無特別注明，本文所用圖片來自海信