文旅消費券密集發放 假日消費提前升溫

來源：證券日報

“五一”假期臨近，多地密集發放文旅消費券，帶動旅游消費持續升溫。

國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，多地集中發放文旅消費券，是當前擴內需、穩增長背景下，地方政府主動施策的重要體現。從宏觀層面看，此舉有助于穩定消費預期、激活服務消費，加快釋放文旅需求，為經濟平穩運行提供支撐。同時，文旅產業鏈條長、帶動面廣，對餐飲、住宿、交通等領域具有較強牽引作用。

具體來看，4月20日，海南正式啟動2026年“共享自貿港紅利、美麗海南歡樂游”文旅消費券發放活動。活動將于4月25日10點啟動，持續至9月30日23點。本次活動政府統籌投入3000萬元，推出“機票+”旅游消費券，并聯動酒店、景區推出權益產品包。

4月15日，“今年春假來廣西 暢游暢購三月三”——購在中國·2026廣西“33消費節”啟動，并于廣西三月三假期（4月17日至20日）、“五一”假期（5月1日至5日）、端午假期（6月19日至21日）期間發放超300萬張“33消費券”。

4月8日，四川省人民政府辦公廳印發《關于鞏固拓展經濟穩中向好勢頭的若干政策措施》的通知提出，發放“錦繡天府·安逸四川”文旅體消費券。

其中，海南和廣西的文旅消費券覆蓋交通、住宿、景區等多元場景，并通過票根優惠、聯動促銷等方式延伸消費鏈條；四川發放的文旅體消費券重點圍繞銀發旅游旅居、研學旅游、體育健身、體育培訓（體育進社區）、觀看體育賽事等領域。

南開大學金融學教授田利輝對《證券日報》記者表示，當前文旅消費券的形式正在向“交通引流、住宿留客、場景延伸”全鏈條轉變。通過機票、酒店等環節的優惠，降低游客出行門檻，引導游客延長停留時間，從而帶動餐飲、演藝等領域消費。

文旅消費作為服務消費的重要組成部分，其蓬勃發展得益于政策的全方位支持。《中華人民共 和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》提出，激發改善型消費活力，擴大文體旅游消費，優化營業性演出、體育賽事審批管理，實施冰雪旅游提升計劃，發展郵輪游艇、房車露營等休閑消費，積極拓展低空消費。今年的《政府工作報告》提出，實施服務消費提質惠民行動，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。1月份，國務院辦公廳發布《加快培育服務消費新增長點工作方案》，圍繞激發重點領域發展活力、培育潛力領域發展動能等提出多項具體措施。

在政策加持下，假日消費持續升溫，居民出行人數大幅度增加，文旅、賽事等領域的消費潛力不斷釋放。國家統計局副局長毛盛勇在4月16日的國務院新聞辦公室舉行的發布會上表示，一季度，服務零售額同比增長5.5%，比商品零售額高3.3個百分點。

同程旅行發布的《2026年五一旅行趨勢報告》顯示，截至4月17日，該平臺上“五一”旅行產品搜索熱度月環比上漲364%，部分熱門城市機票、酒店民宿、門票等預訂熱度同比增長近40%。春日文旅消費占據“五一”市場主流，并有望達到上半年高點。

田利輝認為，消費券在假日經濟中既是“需求催化劑”，也是“時間放大器”。消費券在居民出行決策關鍵期投放，有助于放大假日消費效應。同時，通過從“五一”延續至暑期的持續投放，還可以平滑淡旺季波動，增強文旅消費的持續性。

對于文旅消費券未來的發展方向，朱克力認為，文旅消費券將朝著更精準、更高效的方向優化，進一步提升資金使用效率。同時，通過加強政策協同、優化發放方式，文旅消費券有望持續放大促消費效果。長期來看，文旅消費券也將從階段性工具逐步向常態化機制轉變，更好服務于擴大內需和文旅產業高質量發展。