歐萊雅集團(tuán)亮相2026年中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)，持續(xù)加碼海南市場(chǎng)

海口2026年4月21日-- 歐萊雅集團(tuán)連續(xù)六年亮相中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱"消博會(huì)"），這一中國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)消費(fèi)品展會(huì)。歐萊雅致力于充分把握消博會(huì)和海南自貿(mào)港的共享機(jī)遇，通過(guò)美妝產(chǎn)品、新品發(fā)布和沉浸式零售體驗(yàn)，更好地服務(wù)海南市場(chǎng)的中國(guó)及全球消費(fèi)者。

歐萊雅持續(xù)深化在海南市場(chǎng)的布局，這里是全球最具活力的旅游零售目的地之一，也是中國(guó)最大的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)。作為全球最大免稅購(gòu)物綜合體的所在地，海南為重塑面向新一代游客的美妝零售模式提供了廣闊舞臺(tái)。

歐萊雅正通過(guò)將銷售終端發(fā)展為沉浸式體驗(yàn)?zāi)康牡?，打造融合專業(yè)知識(shí)、創(chuàng)意與品牌故事的魅力旅程。憑借多元化的品牌矩陣及強(qiáng)大的生態(tài)圈合作關(guān)系，歐萊雅能在消費(fèi)者旅途的每個(gè)階段，提供順暢且個(gè)性化的體驗(yàn)。

憑借海南擁有觸達(dá)數(shù)百萬(wàn)美妝游客的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，歐萊雅正推進(jìn)更精準(zhǔn)、更緊密的消費(fèi)者互動(dòng)策略——不僅將進(jìn)一步鞏固海南作為全球旅游零售業(yè)標(biāo)桿的領(lǐng)導(dǎo)地位，也將加速對(duì)新一代美妝消費(fèi)者的發(fā)掘與培養(yǎng)。

歐萊雅全球旅游零售總裁余寶珍強(qiáng)調(diào)了海南在集團(tuán)全球愿景中的戰(zhàn)略地位："海南作為重要的國(guó)際商業(yè)目的地和旅游零售樞紐，始終是歐萊雅旅游零售全球戰(zhàn)略雄心的核心支點(diǎn)。在此，我們能持續(xù)革新零售模式、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新、打造沉浸式體驗(yàn)，并深化與生態(tài)伙伴的合作。我們堅(jiān)定不移地致力于在海南實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)增長(zhǎng)，并共同開創(chuàng)旅游零售的未來(lái)。"

歐萊雅旅游零售亞太區(qū)總經(jīng)理艾知行強(qiáng)調(diào)了旅游零售業(yè)績(jī)不斷變化的驅(qū)動(dòng)因素："在歐萊雅旅游零售，我們正全面強(qiáng)化與游客在整個(gè)旅程中的互動(dòng)方式，通過(guò)強(qiáng)勁的品牌活動(dòng)、精準(zhǔn)的互動(dòng)策略以及生態(tài)伙伴合作，更好地服務(wù)游客，并在海南這一核心旅游零售樞紐加速新客群的開拓。"

歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚重申了集團(tuán)對(duì)中國(guó)及海南市場(chǎng)的堅(jiān)定信心："中國(guó)市場(chǎng)始終是歐萊雅集團(tuán)的戰(zhàn)略重心。海南作為中國(guó)最大的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，正持續(xù)為我們提供強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)能，打造更貼合消費(fèi)者需求的沉浸式體驗(yàn)，并開辟長(zhǎng)期增長(zhǎng)的新路徑。"

歐萊雅旅游零售展區(qū)

在剪彩開幕儀式上，歐萊雅旅游零售重申了對(duì)海南市場(chǎng)的承諾。海南國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)陸敏，歐萊雅旅游零售亞太區(qū)總經(jīng)理艾知行，歐萊雅旅游零售中國(guó)總經(jīng)理勞慧賢，歐萊雅旅游零售亞太區(qū)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)林芷苑共同出席。

同時(shí)，歐萊雅也誠(chéng)邀各位蒞臨展區(qū)，共同開啟"夏日鎏金煥顏"主題之旅。

歐萊雅“夏日鎏金煥顏”主題展臺(tái)

步入歐萊雅旅游零售展區(qū)，宛如置身于一處奢華的夏日勝境，更像是收到了一場(chǎng)專屬海濱度假的盛情邀約。在這片光芒璀璨的核心空間，參觀者的美麗蛻變將徐徐展開：如同陽(yáng)光全天候色彩和強(qiáng)度變化一樣，美妝、護(hù)膚、防曬及香氛護(hù)理也將隨著一天的進(jìn)展而調(diào)整并提升容顏。

盡情體驗(yàn)歐萊雅旗下蘭蔻、YSL圣羅蘭美妝和阿瑪尼美妝等明星品牌。沉浸在這片光芒之中，發(fā)現(xiàn)最耀眼動(dòng)人的自己！

• 阿瑪尼美妝

2026 Armani Summer Mare將以一場(chǎng)引人入勝的地中海意式夏日之旅翩然啟幕，匠心呈現(xiàn)一系列奢華升級(jí)的"日光時(shí)刻"。這不僅是一段觸及心靈的感官之旅，更經(jīng)匠心設(shè)計(jì)，完美演繹了精致海濱生活方式的精髓。

• YSL圣羅蘭美妝

YSL夏日自由。此刻，是時(shí)候徹底放下了。片刻之間，你已身處遠(yuǎn)方——遠(yuǎn)離都市的喧囂，擺脫日常的重壓。準(zhǔn)備啟程，奔赴那份專屬夏日的自由。

• 蘭蔻

歡迎來(lái)到蘭蔻海灘俱樂(lè)部，盡享陽(yáng)光下的愜意之旅。與蘭蔻一同沉浸于夏日的和諧韻律與歡愉活力之中：從"超修小黑瓶"精華，到"菁純"系列帶來(lái)的煥亮光采，亦或是令人心動(dòng)的ID?LE系列彩妝。無(wú)論是微風(fēng)輕拂的清晨，還是陽(yáng)光明媚、直至午后的歡聚時(shí)光，蘭蔻海灘俱樂(lè)部期待各位的到來(lái)。

• 旅游零售專享套裝

此外，我們還推出了旅行零售專享套裝，游客能夠同時(shí)享受歐萊雅旗下HR赫蓮娜、Prada普拉達(dá)香水美妝、科顏氏、巴黎卡詩(shī)等多個(gè)品牌的精選產(chǎn)品。

歐萊雅旅游零售亞太區(qū)于海南舉辦超大型活動(dòng)

為重新定義旅游零售體驗(yàn)，歐萊雅于2026年3月在海南以史無(wú)前例的規(guī)模，策劃了一場(chǎng)涵蓋高檔化妝品、皮膚科學(xué)美容及專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品多個(gè)品類的開創(chuàng)性活動(dòng)。這充分展現(xiàn)了歐萊雅將銷售終端升級(jí)為沉浸式零售體驗(yàn)的卓越能力。通過(guò)整合旗下品牌優(yōu)勢(shì)，我們打造了一個(gè)將科學(xué)、情感與極致奢華完美融合的獨(dú)特體驗(yàn)空間：

• YSL圣羅蘭美妝以「摘星屋」快閃店吸引了眾多游客，其大膽創(chuàng)新的沉浸式設(shè)計(jì)，巧妙融合了AI機(jī)器人技術(shù)與互動(dòng)游戲體驗(yàn)。
• 巴黎卡詩(shī)則以「釉光花園」為主題，打造了一個(gè)沉浸式美發(fā)殿堂，將專業(yè)美發(fā)體驗(yàn)與極具影響力的明星互動(dòng)融為一體。
• 修麗可則在皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域樹立了新的標(biāo)桿，提供前沿的肌膚診斷服務(wù)及專業(yè)的護(hù)理方案。

YSL圣羅蘭美妝

2026年3月1日至29日期間，YSL圣羅蘭美妝「摘星屋」在CDF三亞國(guó)際免稅城C區(qū)限時(shí)呈現(xiàn)，其前衛(wèi)的超市風(fēng)格設(shè)計(jì)，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)沉浸式體驗(yàn)零售日益增長(zhǎng)的需求。

歐萊雅旅游零售亞太區(qū)獨(dú)家打造全球首個(gè)AI「摘星屋」助理機(jī)器人，通過(guò)個(gè)性化的提示和互動(dòng)問(wèn)卷，在YSL圣羅蘭美妝「摘星屋」中與顧客進(jìn)行互動(dòng)并提供指引。

此次快閃的亮點(diǎn)包括「摘星屋」糖果吧，為消費(fèi)者提供免費(fèi)棉花糖，以及糖果游戲挑戰(zhàn)，其靈感來(lái)源于俄羅斯方塊。每個(gè)互動(dòng)點(diǎn)都整合了自助結(jié)賬設(shè)備，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者即興、自主地購(gòu)物，體現(xiàn)了現(xiàn)代超市的便捷高效。

游客漫步于購(gòu)物區(qū)時(shí)，會(huì)邂逅一系列意想不到的體驗(yàn)，仿佛置身于快節(jié)奏的超市。首先是"手推車競(jìng)速"零售娛樂(lè)活動(dòng)，游客需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，收集YSL圣羅蘭美妝的明星產(chǎn)品；完成挑戰(zhàn)后，即可獲贈(zèng)免費(fèi)的快速美妝體驗(yàn)券。

此次的贈(zèng)禮環(huán)節(jié)也呈現(xiàn)出大膽、趣味的轉(zhuǎn)折。YSL圣羅蘭美妝「摘星屋」將禮盒巧妙設(shè)計(jì)為餅干罐及牛奶盒的形態(tài)，使其成為極具吸引力的收藏品。為進(jìn)一步完善消費(fèi)者的體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)還提供了盲盒贈(zèng)品——這些盲盒巧妙地設(shè)計(jì)成飲品罐并放于冰箱內(nèi)——為游客的快閃體驗(yàn)增添了意想不到的好奇心，令人意猶未盡。

巴黎卡詩(shī)

全球奢華護(hù)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)品牌巴黎卡詩(shī)，攜手中免集團(tuán)傾情呈現(xiàn)「巴黎卡詩(shī)法式釉光玫瑰花園」。

這場(chǎng)獨(dú)家多感官快閃盛宴，旨在邀請(qǐng)游客沉浸于其"釉光"世界。這是一個(gè)專注于秀發(fā)蛻變與知識(shí)普及的互動(dòng)空間，同時(shí)聚焦全新的秀發(fā)煥亮創(chuàng)新，展出全新上市的"釉光玫瑰"系列，為易毛躁發(fā)質(zhì)帶來(lái)光澤和彈力。

游客可通過(guò)巴黎卡詩(shī) KSCAN 2.0 智能精測(cè)儀，享受頭發(fā)與頭皮的全方位專業(yè)檢測(cè)，從而精準(zhǔn)洞察自身頭發(fā)深層需求。檢測(cè)結(jié)束后，美妝顧問(wèn)依據(jù)檢測(cè)結(jié)果，為每位消費(fèi)者量身推薦專屬的個(gè)性化護(hù)理流程。這份悉心護(hù)理體驗(yàn)不止于此，現(xiàn)場(chǎng)更有專業(yè)發(fā)型師傾力打造"法式釉光"秀發(fā)，并巧妙地將其塑造成與法式玫瑰園主題相得益彰的浪漫造型。

2026 年 3 月 7 日國(guó)際婦女節(jié)前夕，巴黎卡詩(shī)全球品牌代言人楊冪親臨三亞，首次現(xiàn)身品牌現(xiàn)場(chǎng)。在現(xiàn)場(chǎng)眾多粉絲與游客的矚目下，楊冪傾情分享了她使用巴黎卡詩(shī)釉光玫瑰系列產(chǎn)品的護(hù)發(fā)心得，其中釉光玫瑰護(hù)發(fā)精油更是她出行時(shí)隨身攜帶的摯愛(ài)單品。她強(qiáng)調(diào)，想要打造理想秀發(fā)，使用巴黎卡詩(shī)產(chǎn)品做好頭皮護(hù)理至關(guān)重要，因?yàn)榻】档念^皮才能滋養(yǎng)出健康秀發(fā)。

修麗可

2026 年 3 月 1 日至 3 月 29 日，全球?qū)I(yè)醫(yī)美護(hù)膚領(lǐng)軍品牌修麗可[1]在CDF三亞國(guó)際免稅城揭幕「未來(lái)肌膚光研中心」。這是全球首個(gè)以修麗可突破性 P-TIOX 抗皺精華為主題的快閃體驗(yàn)店，旨在為游客打造創(chuàng)新且沉浸的醫(yī)美級(jí)護(hù)膚體驗(yàn)。

隨著當(dāng)下醫(yī)美旅游熱潮的興起，作為全球醫(yī)美護(hù)膚領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，修麗可致力于打通專業(yè)臨床科研與游客日常護(hù)膚場(chǎng)景之間的壁壘。本次沉浸式快閃體驗(yàn)店以品牌首創(chuàng)的多肽抗皺精華 P-TIOX 為主題靈感。P-TIOX靈感來(lái)源于抗皺肉毒素注射的護(hù)膚原理，經(jīng)證實(shí)可顯著改善包括頑固區(qū)域在內(nèi)的9種表情紋，煥發(fā)肌膚水光通透質(zhì)感。

步入快閃空間前，映入眼簾的是一座運(yùn)用AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的標(biāo)志性互動(dòng)面部雕塑，巧妙呈現(xiàn)了P-TIOX精華的抗皺效果。

進(jìn)入「未來(lái)肌膚光研中心」，游客即可享受修麗可獨(dú)家SkinScope 2.0 肌膚檢測(cè)儀提供的免費(fèi)肌膚檢測(cè)服務(wù)。該儀器運(yùn)用多光譜成像技術(shù)，可精準(zhǔn)探測(cè)并揭示肌膚的深層狀況，包括潛在敏感、毛孔狀況、色素沉著等。通過(guò)AI賦能的個(gè)性化產(chǎn)品推薦，SkinScope 2.0 將助力每位游客煥發(fā)由內(nèi)而外的健康光采。

對(duì)于尋求特色護(hù)理的游客，能夠體驗(yàn)獨(dú)家的修麗可x海菲秀護(hù)理——這套三步無(wú)創(chuàng)醫(yī)美級(jí)護(hù)膚流程，可即時(shí)改善膚質(zhì)、紋理與膚色均勻度，充分展現(xiàn)修麗可產(chǎn)品與專業(yè)醫(yī)美領(lǐng)域的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。值得一提的是，修麗可x海菲秀水療中心是中免三亞國(guó)際免稅城首次引入無(wú)創(chuàng)醫(yī)美級(jí)護(hù)理體驗(yàn)。

歐萊雅集團(tuán)將繼續(xù)在海南長(zhǎng)期創(chuàng)新和投資，通過(guò)不斷推陳出新、打造沉浸式體驗(yàn)，踐行其對(duì)塑造旅游零售未來(lái)的承諾，以卓越的美妝購(gòu)物娛樂(lè)體驗(yàn)，為全球游客帶來(lái)靈感、創(chuàng)造愉悅，同時(shí)也將助力海南打造成為免稅購(gòu)物中心。

[1]來(lái)源：柯萊恩《專業(yè)線護(hù)膚品市場(chǎng)研究報(bào)告2022》，其中包含2022財(cái)年制造商在醫(yī)療護(hù)理渠道的銷售數(shù)據(jù)。