突然爆火！這類店在人民廣場(chǎng)等商圈集聚，女白領(lǐng)放下手機(jī)4小時(shí)，在市中心商場(chǎng)埋頭苦干，直呼：放松、愉悅！

工作日的一個(gè)晚上，21時(shí)許，在南京東路世茂廣場(chǎng)的“叁遷造物社”里，魯女士伏在桌前，指尖捻起一粒米粒大小的藍(lán)色拼豆，輕輕按在一張50粒×50粒規(guī)格的塑料底板上，至此，經(jīng)過4個(gè)多小時(shí)的埋頭苦干，2500粒豆子終于全部歸位。

魯女士正在輕手作店內(nèi)拼豆。楊愛博 攝

“以往我休息時(shí)也手機(jī)不離身，每天被各種信息轟炸，非常疲憊。而在放下手機(jī)，專心拼豆時(shí)，我反而能感受身心的放松與愉悅。”這位廣告行業(yè)從業(yè)者坦言，拼豆是她對(duì)抗數(shù)字信息過載的“排毒儀式”。

一粒拼豆

何以能產(chǎn)生“悅己”的力量？

“拼豆的魅力在于，它雖創(chuàng)作門檻低，但需要細(xì)心、耐心，還是一種審美表達(dá)，大功告成后，顧客特別有成就感。”虹口今雨薈商場(chǎng)“蝦玩手作”門店工作人員介紹，顧客要經(jīng)歷選圖、軟件轉(zhuǎn)像素、按色塊拼裝、燙熨定型的一系列DIY過程，最后，心愛的寵物、所追的明星、熱門的卡通IP，都會(huì)變成“獨(dú)一份”的鑰匙扣、冰箱貼或裝飾畫，珍藏在身邊。

虹口今雨薈商場(chǎng)“蝦玩手作”店內(nèi)，手作體驗(yàn)區(qū)與部分成品。楊愛博 攝

“鹿王兮”手作店內(nèi)，一幅以歌手專輯封面為原型的拼豆作品。楊愛博 攝

拼豆最早可追溯到20世紀(jì)70年代，它最初并非為了“悅己”，而是用于養(yǎng)老院的康復(fù)訓(xùn)練。20世紀(jì)80年代，美國Perler公司將其改良為兒童益智玩具，拼豆游戲由此傳遍全球。21世紀(jì)初，拼豆以兒童玩具身份進(jìn)入中國，此后長(zhǎng)達(dá)20年始終停留在小眾圈層，不溫不火。

真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2024年底，一部古裝劇主演在宣傳直播中展示了為劇中角色自制的拼豆胸針，并將其送給搭檔，這一互動(dòng)點(diǎn)燃“拼豆熱”。此后，在眾多熱門IP的持續(xù)加持下，這股熱潮一浪高過一浪：淘寶發(fā)布的《2025年度十大商品》中，拼豆以同比增長(zhǎng)近500%的搜索量位列第二；小紅書平臺(tái)“我染上了拼豆”話題瀏覽量已突破69億次；抖音2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，Z世代拼豆團(tuán)購下單量同比增幅高達(dá)9018%，遠(yuǎn)高于第二名寵物寄養(yǎng)348%的增幅。

以拼豆為代表的手作還有不少變體。記者走訪不少商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)除了拼豆，還有另一番天地：豆莢手工用自然饋贈(zèng)承載創(chuàng)意，陶藝、銀飾、掐絲琺瑯滿足進(jìn)階需求，木工、鈦杯制作則吸引追求質(zhì)感的玩家……

在年輕人高度集聚的五角場(chǎng)大學(xué)路上，“鹿王兮”手作店在周末迎來客流高峰。來自同濟(jì)大學(xué)的徐同學(xué)正為母親生日制作一枚豆莢娃娃——用云南野生森林采摘的豆莢作底板，點(diǎn)綴種子和干果，1小時(shí)左右便能完成一件獨(dú)一無二的禮物。

徐同學(xué)正在體驗(yàn)手作豆莢。

手作經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力，在多家門店的經(jīng)營數(shù)據(jù)中可見一斑。“鹿王兮”店內(nèi)，顧客停留時(shí)長(zhǎng)從2小時(shí)到整個(gè)下午直至晚上，更有老顧客時(shí)常帶動(dòng)20余人的團(tuán)建活動(dòng)；“叁遷造物社”外國顧客占比近40%，今年春節(jié)后，甚至有一個(gè)在滬演出的10人外國劇團(tuán)，集體到店體驗(yàn)拼豆；“蝦玩手作”則主打親子體驗(yàn)，時(shí)常有老顧客每個(gè)周末必來拼豆。

“鹿王兮”手作店（五角場(chǎng)大學(xué)路店）迎來客流高峰。受訪者供圖

手作經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)絕非偶然。它精準(zhǔn)切中當(dāng)代年輕人的精神剛需：在算法推送、碎片化閱讀充斥日常的今天，人們渴望一段“強(qiáng)制性專注”——雙手忙碌時(shí)，大腦反而獲得喘息；當(dāng)成品誕生，即時(shí)反饋帶來的滿足感，能對(duì)沖現(xiàn)實(shí)中的延遲回報(bào)焦慮。

此外，價(jià)格親民是手作經(jīng)濟(jì)得以廣泛滲透的另一關(guān)鍵。在“鹿王兮”，56元體驗(yàn)拼豆2小時(shí)的套餐年銷3000份；“蝦玩手作”69.9元即可不限時(shí)體驗(yàn)50粒×50粒規(guī)格的拼豆，會(huì)員價(jià)僅50元；“叁遷造物社”39元即可體驗(yàn)單人1小時(shí)拼豆輕手作。

數(shù)據(jù)印證著趨勢(shì)：企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年全年注冊(cè)手作相關(guān)企業(yè)6955家，同比增長(zhǎng)31.08%；據(jù)有關(guān)測(cè)算，2024年中國“情緒經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模超2.3萬億元，2025年達(dá)2.72萬億元，預(yù)計(jì)2029年將突破4.5萬億元。

在上海，這類業(yè)態(tài)已形成毛細(xì)血管式分布，在綜合性本地生活服務(wù)平臺(tái)上搜索“手作DIY”，幾乎各大主要商圈都分布著約20—50家手作工坊。

人民廣場(chǎng)/南京路商圈分布著35家手作工坊。

專業(yè)手作店外，DIY的浪潮也滲透進(jìn)零售行業(yè)。眾多潮玩文創(chuàng)店內(nèi)，房屋拼裝模型前時(shí)常圍滿年輕面孔。今雨薈商場(chǎng)的一家雜物社店員透露，“超級(jí)世界”系列模型一直銷量很好，甚至有顧客一次性買齊全套模型，花費(fèi)近千元，只為拼出一個(gè)完整的“夢(mèng)想之家”。

雜物社“超級(jí)世界”系列模型。楊愛博 攝

“和男朋友一起手工拼裝迷你客廳、廚房、臥室，就像在拼湊自己對(duì)‘家’的想象。”大學(xué)畢業(yè)不久的孫小姐每次逛街都會(huì)在這里駐足選購，目前租房空間有限，她憧憬未來能在家里擁有專屬的“迷你小家”展示柜。

悅己消費(fèi)的崛起，意味著年輕人不再滿足于購買“物品”，而是投資“情緒記憶”與“自我表達(dá)”。當(dāng)然，拼豆熱潮之下也需注意安全。近期有媒體報(bào)道多地發(fā)生拼豆熨燙環(huán)節(jié)的安全事故，市場(chǎng)監(jiān)管部門提醒，消費(fèi)者在選購加熱設(shè)備時(shí)應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)正規(guī)品牌，加熱時(shí)務(wù)必保持通風(fēng)、全程看護(hù)，切勿讓兒童獨(dú)自操作。唯有守住安全底線，這份指尖上的快樂才能延續(xù)得更長(zhǎng)久、更安心。

編輯 / 陳露露

來源 / 上觀新聞·解放日?qǐng)?bào)（作者：吳衛(wèi)群 楊愛博）

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