2025年—2026年第一季度中國消費市場行業熱點輿情解析：穩增長與提質量并行 加速形成消費新格局

　　4月22日，2026第二十屆消費經濟發展論壇（春季）在京舉行。會上，消費日報社聯合值得買消費產業研究院、黑貓投訴、啟信寶共同發布《2025年—2026年第一季度中國消費市場行業熱點輿情報告》。

　　消費日報社副總編輯張麗娜發布“2025 年-2026 年第一季度中國消費市場行業熱點輿情報告”

　　《報告》基于國家統計局、行業協會、權威輿情監測平臺的權威數據，系統梳理2025年至2026年第一季度食品飲料、家電數碼、交通出行、美妝服務、文旅、零售電商、家裝家居、酒店餐飲、金融保險及大健康十大行業輿情態勢，通過典型事件分析，總結行業發展痛點與趨勢，為企業研判市場變化提供參考。

　　《報告》指出，2025年我國社會消費品零售總額達50.1萬億元，同比增長3.7%，最終消費支出對經濟增長貢獻率達52%，居民人均消費支出29,476元，同比增長4.4%。在穩增長基礎上，消費市場呈現綠色智能升級、國潮文化崛起、即時零售擴張、銀發經濟增長四大特征，其中新能源汽車滲透率突破50%，即時零售規模逼近萬億。與此同時，區域消費呈現明顯梯度分化，東部地區人均消費超4.5萬元，向高端體驗升級；中部地區約3萬元，成為主要增長支撐；西部地區增速達5.2%，基礎消費與特色消費同步釋放，縣域市場即時零售預計增長62%，下沉市場消費動能持續增強。

　　《報告》認為，當前消費市場呈現五大核心趨勢：政策驅動型消費持續顯效，以舊換新等舉措帶動消費擴容達2.6萬億元；消費群體需求加速分化，銀發經濟、Z世代及入境消費共同構建多元增長格局；AI技術加速融入消費全鏈路，推動消費體驗智能化升級，37%的消費者已使用AI輔助購物；國潮與文化消費深度融合，“IP+消費”模式持續強化，成為重要增長引擎；同時，消費維權意識不斷提升，預付費與虛假宣傳等問題仍需重點關注。

　　針對消費領域暴露的結構性問題，《報告》提出，企業應強化綠色智能與適老化布局，提升質量管理能力并優化區域適配；行業需加快完善標準體系與協同機制建設；監管層面應加強精準調控與專項治理，持續整治虛假宣傳等突出問題，提升市場規范化水平。

　　總體來看，2025年消費市場在政策、技術與需求多重驅動下保持平穩增長，結構持續優化。但在擴張過程中，服務供給不均與局部消費風險仍需重視。未來，隨著增長邏輯由規模擴張轉向質量提升，消費市場將更加依賴產業協同與系統治理的協同發力，推動高質量發展持續深化。