2025年—2026年第一季度大健康行業(yè)輿情解析： 預(yù)防式健康消費(fèi)崛起，虛假宣傳與功效夸大成頑疾

4月22日，2026第二十屆消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇（春季）在京舉行。會(huì)上，消費(fèi)日?qǐng)?bào)社聯(lián)合值得買消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究院、黑貓投訴、啟信寶發(fā)布了《2025年—2026年第一季度中國消費(fèi)市場行業(yè)熱點(diǎn)輿情報(bào)告》。

　　報(bào)告顯示，大健康行業(yè)在2025年—2026年第一季度時(shí)間段呈現(xiàn)出“預(yù)防保健成核心，體重管理與慢病管理爆發(fā)”“AI與數(shù)字化全面落地”“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)康養(yǎng)升級(jí)”“中醫(yī)藥與輕養(yǎng)生融合年輕化”“強(qiáng)監(jiān)管與合規(guī)化重塑格局”的特點(diǎn)。

　　熱點(diǎn)事件中，“益生菌產(chǎn)品功效夸大引爭議”“3·15曝光‘干細(xì)胞療法’虛假醫(yī)療”等受到關(guān)注，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)行業(yè)內(nèi)虛假宣傳和功效夸大現(xiàn)象的強(qiáng)烈不滿與抵制。

　　報(bào)告認(rèn)為，大健康行業(yè)存在以下消費(fèi)現(xiàn)象：體重管理、抗衰等需求爆發(fā)，消費(fèi)者對(duì)益生菌、干細(xì)胞等產(chǎn)品熱情高漲，但對(duì)功效、資質(zhì)認(rèn)知不足，易被夸大宣傳誤導(dǎo)，非理性消費(fèi)突出；“90”“00”后成消費(fèi)主力，不再輕信夸大宣傳，更關(guān)注成分、資質(zhì)與口碑，對(duì)虛假宣傳、貨不對(duì)板零容忍，維權(quán)意識(shí)持續(xù)增強(qiáng)；品牌以“減肥、治病、抗衰”為噱頭違規(guī)宣傳，誘導(dǎo)高價(jià)購買，實(shí)際功效與宣傳嚴(yán)重不符，引發(fā)大量投訴，行業(yè)信任持續(xù)承壓。行業(yè)目前仍面臨著“虛假宣傳與功效夸大現(xiàn)象普遍”“行業(yè)準(zhǔn)入門檻低，品控合規(guī)體系缺失”“監(jiān)管趨嚴(yán)合規(guī)成本攀升，行業(yè)洗牌加速”等問題和挑戰(zhàn)。

　　報(bào)告建議，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)守合規(guī)底線，以真實(shí)功效贏信任；監(jiān)管部門需強(qiáng)化全鏈條監(jiān)管，提高違規(guī)成本，筑牢消費(fèi)安全防線；同時(shí)整個(gè)行業(yè)需重視科學(xué)研發(fā)與合規(guī)經(jīng)營，摒棄虛假營銷，回歸醫(yī)療服務(wù)本質(zhì)，同時(shí)提升消費(fèi)者理性認(rèn)知。